泡泡玛特“撞脸”名创优品，谁“碰瓷”谁?

作者 | 趣解商业 赵栀

近日，泡泡玛特落户曼谷地标暹罗天地的泰国最大旗舰店引发关注，其店面设计被指"撞脸"名创优品MINISO LAND全球壹号店。

有网友指出，二者高饱和度的色彩模式风格，用流动线条隔开不同区域，游乐园一样的门面，天花板上都布置了荧光色块，还有整体风格都较为相似。

图片来源：微博截图

对此，有网友表示，"确实有点"，"二者的设计风格太像了"；但也有网友认为，"一点也不像，饱和度高就是撞脸了？"

值得一提的是，事情引发关注后，有网友爆料称，曾有人以300元稿费招募万粉以上博主输出泡泡玛特新店与名创优品MINISO LAND全球壹号店非常相似的内容，其注明核心内容需包含"疑似抄袭"。

图片来源：微博

就此事，名创优品工作人员称相关问题已登记反馈，如果情况属实，公司肯定会有相关部门跟进处理。泡泡玛特表示，"已关注，不予置评。"

截至发稿，两家公司均未给出进一步回应。

1.互抢"地盘"？

事实上，尽管一家是生活好物集合店，一家是潮玩店，但近两年，双方的业务版图在不断重叠。

2023年，名创优品进行了品牌全球战略升级，全新品牌定位为"全球IP联名集合店"。在此次大张旗鼓布局IP领域之前，名创优品其实早有涉足。

官网介绍，名创优品的产品栏下设两大类——IP联名和超级品牌。其以IP场景带动产品销售，释放IP潮流消费活力，打造独特的"IP乐园"。 联名IP包括玩具总动员、史迪奇、wiggle wiggle、哈利·波特、皮克斯、LOOPY等。据悉，名创优品已与全球超100个知名IP达成了合作。

此外，名创优品还孵化了品牌"TOP TOY"，该品牌下涵盖了盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶和其他潮流玩具等主要品类。截至2024年12月31日，"TOP TOY"门店数量已增至276家。

图片来源：名创优品财报

名创优品这种"高性价比 + 强 IP "的模式确实能吸引很多消费者，但也会造成成本攀升。2022年到2024年，其IP授权费用从1.78亿元增加至4.21亿元。与此同时，IP 方的策略调整或合作变动，可能也会对相关产品的规划与推广带来一定影响。

泡泡玛特的路径截然不同。作为潮玩行业头部企业，其核心竞争力在于自主孵化的头部 IP 矩阵，包括前段时间爆火的 Labubu、Crybaby等。自有IP产品收入是泡泡玛特最大的收入来源，2024年，这部分收入占比高达97.6%。

不过，潮玩之外，泡泡玛特也在探索其他可能。一电商平台的泡泡玛特官方旗舰店中，还售卖居家好物、时尚数码、潮流徽章等潮玩周边产品。如今，这部分产品的收入在泡泡玛特收入中的占比也在变高，2023年到2024年，收入占比从9.8%增长至12.2%。

图片来源：泡泡玛特财报

有业内人士认为，若是泡泡玛特能导入更丰富的内容运营模式，其衍生品的盈利能力还将进一步提升。

2.争夺海外

随着国内潮玩市场竞争日益激烈，海外市场成为潮玩品牌的新"战场"。

名创优品2015年开始出海，目前，已在亚洲（中国除外）、北美洲、拉丁美洲、欧洲和其他地区拥有3118家门店，相较2023年，增长631家。

2018年，泡泡玛特的全球化之路也开始启航，如今已在20多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻，机器人自主售卖机也成功登陆海外各国。其中，泡泡玛特在日本、韩国、美国、澳大利亚等国家开设了多家线下品牌店和快闪店。截至2024年12月31日，泡泡玛特在港澳台及海外市场共有零售店120家，机器人商店172家。

图片来源：泡泡玛特财报

海外市场也确实是块"掘金地"。2024年，名创优品海外业务收入达66.74亿元，实现同比增长41.9%，为集团贡献了接近40%的收入。其中，除中国之外的亚洲市场，是其最大收入来源之一。

泡泡玛特在海外市场也取得了不错的成绩。在港澳台及海外市场，泡泡玛特的收益从2023年的10.66亿元增长到2024年的50.65亿元，暴涨375.2%。其中，东南亚市场的收入增长最为可观，同比增长幅度达到619.1%。同时，东南亚市场也是泡泡玛特最大的海外市场，2024年收入占比达到47.4%。

图片来源：泡泡玛特财报

名创优品在海外市场形成了更大的营收规模，而泡泡玛特则以更强劲的增长势头在海外市场加速追赶。

双方业务重叠，又看中了同一片市场，竞争的花火被进一步点燃。未来，随着双方业务的不断扩张和市场渗透的加深，竞争的维度或将从产品本身，延伸至品牌影响力、IP 运营能力、供应链效率、海外渠道建设等多个方面。

此次门店争议被推至台前，可能是竞争升维的结果。当 IP 赛道的两种发展模式在全球市场狭路相逢，这场从暗处走向明处的商业对决，才刚刚进入更激烈的新阶段。

不过，竞争并不意味着你死我活，反而可能成为推动行业升级的动力。在这场较量中，双方的比拼会倒逼彼此在 IP 运营、产品创新、用户体验等方面不断突破，而这种良性竞争最终会惠及消费者，带来更丰富的产品选择和更优质的消费体验，同时也会推动整个潮玩及 IP 衍生品行业走向更成熟的发展阶段。