垂类自媒体正在成为体育信息传播的主要载体 | 媒体札记

新加坡游泳世锦赛，我又一次见到了传统媒体的没落。除了央视、新华社、中新社、人民日报和中国体育报等央媒的记者，现在已经几乎看不到门户网站、都市报的游泳专项记者了。其中可能有浙江的体育记者，但我并不认识，即便有人数也并不多。

遥想2007年墨尔本世锦赛、2009年罗马世锦赛，去前方报道的记者何止央媒，门户网站、都市报才是主流。如今，都市报和门户网站都渐次退出了历史舞台。

国外的情况也并不乐观，虽然还可以看到很多老记者的面孔，但其实很多已经转型成为了自媒体人。

《纽约时报》的体育报道曾经独树一帜，其中的游泳报道以擅长讲故事著称。但2023年，《纽约时报》裁撤了体育部。他们2022年以5.5亿美元收购了体育付费订阅网站The Athletic。如今，《纽约时报》上几乎所有的游泳报道基本都出自The Athletic之手，内容质量肉眼可见地下降了。

2023年福冈世锦赛的时候，我与世界泳联的公关经理、前美国媒体人托林-克洛兹聊到了《纽约时报》裁撤体育部的消息。当时，《纽约时报》就没有派记者来福冈报道游泳世锦赛。

“这简直令人伤心，我为他们感到难过。他们是最顶级的媒体。作为媒体从业者，你总是希望能够达到他们的高度。他们是那种能够杀进奥运会决赛、世锦赛决赛的（媒体人）。”这是托林-克洛兹对《纽约时报》体育报道的评价。

新加坡游泳世锦赛，还是可以看到很多老记者的身影，比如为《泰晤士报》撰写游泳报道超过30年的格雷格-洛德。他的身份也变了，除了继续为《泰晤士报》撰写游泳报道（数量屈指可数），他主要为自己开办的付费网站State Of Swimming撰写赛事稿件。已经退休的前《米兰体育报》的资深综合项目记者博扎则是在享受比赛。

我向格雷格-洛德分享了我的一个观察：随着传统媒体的没落，新媒体或者自媒体开始崛起。在这个过程中，综合性的媒体逐渐让位于垂类自媒体。垂类自媒体的用户数量可能并不庞大，但足够精准，它们暂时可能还没有资格或者实力去现场报道游泳世锦赛，但早晚有一天它们一定会“登堂入室”。

从我个人的角度来说，我现在获取游泳资讯主要来源是两个微博自媒体：KH_椰和泳池中的水线。这两个账号基本上只关注游泳，而且在赛事资讯报道方面事无巨细。不仅仅是媒体记者、泳迷在关注这些垂类自媒体，很多运动员、教练员也成为了他们的粉丝。

《广州日报》的资深体育记者白志标老师也是田径专项记者，他告诉我以前国内的田径比赛去现场报道的记者寥寥无几，但现在越来越多的田径自媒体开始频繁出现在国内田径赛事的现场。几年前，我关注的田径自媒体还仅仅只有“田径大本营”一家，现在则开始关注98跑、跑野大爆炸、径燃非凡、哈布尔Hohhot等账号。

甚至如果你仅仅对艺术体操这一个项目感兴趣，你可以关注微博账号“甲壳虫汁”。它不仅产出丰富的项目相关资讯，与国家队的一些教练员、运动员还有着比较好的私交。

移动互联网时代，信息茧房的形成给了垂类自媒体更好的生存土壤。你对某个运动项目越关注，垂直报道这个项目的内容会逐渐挤进你的视野之中。算法逻辑就是会拼命给你喂你喜好的内容。

与此同时，传统媒体出产的相关报道很多依旧优质，但你很难找到这些内容。放在以前，百度的新闻搜索，以及新浪体育等门户网站的体育频道是我们获取这一类资讯的重要途径。但现在，百度新闻搜索充斥着百家号上的自媒体内容，其中海量由AI产出，不仅质量低劣，而且存在着很多谬误。反而是严肃媒体产出的严谨内容，可能并不出色，但数据严谨、事实经得起推敲，是我们内容创作的重要素材来源。但现在想要搜索到这些内容，难度陡增。

游泳世锦赛期间，为了查看《文汇报》谷苗老师的相关报道，我专门下载了上观APP。现在如此发达的移动互联网时代，我们内容的获取方式还是刀耕火种模式。如果我不去下载传统媒体的APP，我就看不到他们某个领域的相关报道。但是，又有多少用户会为了看某个媒体记者的报道，专门去下载一款内容庞杂的新闻资讯APP呢？

海外没有公众号、抖音、小红书这么发达的媒体平台，但是垂类网站、播客和视频也已经大行其道。在游泳领域，最知名的资讯平台是SwimSwam网站，以及Swimming World杂志网站。在2019年-2020年，格雷格-洛德还曾经在Swimming World杂志网站担任了一年主编。

格雷格-洛德干了一年之后，就选择了主动离职。垂类网站最核心的工作就是处理资讯，他并不喜欢当新闻的搬运工。

我们都承认这些垂类资讯网站具有存在的价值，而且也是我们日常工作中必不可少的资料来源。这些自媒体创作者的工作非常辛苦，可能需要一天十几个小时都趴在电脑前面，做大量的案头工作。

而且，随着这些账号的价值逐渐被社交媒体平台、算法逻辑放大，它们的地位会越来越高。很多这一类自媒体创作者已经出现在新闻采访的第一线。正如我在之前的文章《被重塑的足球内容生态，正向着失序、失能一路狂奔》中提到的，网红达人（他们往往就是垂类自媒体创作者）开始大行其道，成为了赛事活动的座上宾。之前亚马尔来上海参加阿迪达斯的相关活动，微博博主“萨村小推”也受邀前往现场。“萨村小推”是一个专注于做巴萨资讯内容的博主，微博粉丝超过了480万。

在体育垂类领域最典型的一个自媒体创作者当属“草莓牛奶特别甜”。这个账号在微博体育最新一期V指数排行榜中高居第二位，仅次于奥运冠军马龙。这样的微博大V在乒乓球领域已经极具影响力。据我了解，这个账号的创作者已经开始尝试报名国内一些乒乓球赛事的报道。他们暂时可能还没有获得采访资格，但假以时日，垂类自媒体成为赛事报道的核心主体或许会变得司空见惯。

对于一些商业类赛事，这种情况早就见怪不怪了。以UFC为例，MMA领域的自媒体创作者和传统媒体的记者基本上平分秋色。

在这个时代，如何做好垂直领域的媒体报道，格雷格-洛德给出建议是：“你致力于某件事，你需要让自己成为一名专家，然后你足够努力，这样你可以为自己创造一个利基市场（意指那些高度专门化的需求市场），你能够从中获得乐趣。”

这话仿佛是说给垂直领域的自媒体创作者说的，他们比传统媒体的记者更专注，负责的领域更垂直，也更容易成为垂直领域的专家。

面对这样的时代趋势，格雷格-洛德认为我们这些传统媒体记者不要去做表面文章，反而应该发挥我们的专长，去提出合理但是更敏锐的问题，去做深度，去写更好的人物故事，去阐释更深刻的历史问题。

在State Of Swimming的“中国日志”频道，格雷格-洛德就通过多篇深度解析文章，试图去破解去年中国游泳队遭受的所谓兴奋剂危机。

格雷格-洛德已经是一个61岁的老头了，但活力满满。我在他身上看到了马德兴老师的影子。时代的洪流泥沙俱下，他们仍然在苦苦挣扎。但传统媒体人的位置被垂类自媒体创作者所取代，似乎只是一个时间问题。