“天堂伞时代”终结？中国雨具市场掀起“皮肤大战”

尽管“立秋”已至，“七下八上”的雨季仍在继续，如今的街头，曾经千篇一律的深色伞面，早已被库洛米的俏皮双马尾、故宫纹样的青绿山水、三星堆的神秘纹样所取代——一场席卷中国雨具市场的“颜值革命”，正在雨中悄然上演。雨具市场的春天，正呈现新的生机。

销售市场上，雨具品牌百花齐放，从天堂、红叶、梅花等传统大牌，到默默无闻的代工企业，再到新兴潮流品牌，均各领风骚，共同构筑了市场的多元化格局。前者能凭借其优良的品质和广泛的知名度占据一定的份额，后者也能通过创新设计和营销策略崭露头角，二者发力带动了雨具市场的激烈竞争与发展。

以雨伞为例，相关报告显示，近年来，我国伞类出口量呈稳步增长趋势。从2018年的47301万把增长到2022年的80306万把，年复合增长率显著。2023年，中国伞类出口量继续保持增长态势，达到90891万把，同比增长13.8%。

如今的雨具市场，早已超越了“天堂伞们”一统天下的时代，各式个性鲜明的款式如雨后春笋般涌现，令人眼花缭乱。社交平台上，“雨具”的讨论热度也居高不下，“#下雨天上班 #高颜值的伞”等话题在几天占据了热搜。由此也引发了大量网友晒图跟帖，鸭掌的雨鞋、pingu联名的雨伞、“轻松熊”图案的雨披，让雨中的行人披上了独特的‘外衣’，引得线上网友纷纷询问购买链接。

不过，随着高颜值、设计感、强联名的加入，溢价这一现象也随之而来。一把雨伞也从原来的10块、20块，变成如今的200多、300多。一件雨披加了一些流行图案，价格也攀升到几十。这不禁让人思考，雨具价格的大幅上涨，是否仅仅因为设计上的提升？记者在走访伞具市场发现，某些标明为晴雨伞的伞具，在商品详情页上并未标注相关机构出具的证明。伞布多为黑胶材质，它实际上是一种附着在伞面内层的胶面，由细密的聚酯纤维制成。优点是稳定、抗紫外线性能好，不易脱落，还有一定的隔温效果。缺点则是如果长期当成雨伞来使用，可能会影响到它的防晒效果。然而，相关资料显示，这种布料价格实惠，并非导致溢价的主要因素。

除了伞面，伞骨的做工也有大文章。售价上百的雨伞，首选玻璃纤维伞骨。这类伞骨相比钢伞骨而言，达到了轻便与耐用的平衡，弹性极佳、抗风性最优（相关数据显示实测抗4060km/h风速），但成本比钢骨高20%50%，不过寿命很长。除此之外，多种材料的运用提升了雨具的可塑性，加之直播带货的兴起，这些因素共同促成了雨具溢价的现象。

记者观察到，个性雨具的受众群体较为复杂。走可爱风、小众风、联名款的雨具主要受众为Z世代人群、重度社交媒体用户，他们购买雨具，旨在追求独特设计，避免撞款，雨具也因此从实用工具转变为拍照道具乃至社交圈层的‘通行证’。而对于精致中产，拥有高级感、设计强的雨具更符合他们追求注重生活品质的需求，价格也会更高，雨具成了身份象征。除此之外，雨具在文创的包装下，也变成了送礼选择之一。虽然老话讲“送伞=散”，但包装精美的礼物，或许在一定程度上也冲淡了“送伞”的不吉利。可以说，雨具已从单纯的遮雨工具，跃升为承载个性表达与生活态度的符号。

在夏日雨季的冲刷下，中国雨具市场的这场“颜值革命”正经历着最真实的考验。鲨鱼雨鞋进水还不跟脚、透明雨伞风一挂就散架、可爱雨衣一骑车全湿透等等避雷贴层出不穷。回头一看，或许最实用的还是那简单、无设计感的普通雨具。

从国民记忆中的“天堂伞”到如今令人目不暇接的联名款，中国雨具市场正被“颜值经济”深刻重塑。这体现了消费者对个性表达和生活美学的需求升级，却也带来了新的问题。高颜值与大IP的强强联合，诚然开辟了新的价值领域，然而，自然法则犹如公正的裁判，终将检验一切的真伪与持久性。市场需要百花齐放的设计，更需要经得起风雨的匠心。当消费者于社交媒体上炫耀着他们心仪的‘个性皮肤’之时，这份光鲜亮丽是否能在生活的倾盆大雨中依旧保持那份从容不迫？这不仅是雨具品牌需要回答的命题，也是“颜值经济”是否能长久的关键。

文|记者 韩肖 □ 王滢