电子游戏的市场简析及设计趋势

电子游戏的市场简析及设计趋势

1. 定义与研究范围

1.1 电子游戏的定义和分类

游戏需遵循特定规则，并通过动作、语言等参与互动。依托假想情境，反映真实社会经验。游戏目的源于内在愉悦，常非外部奖励。是人类从生存需求发展到追求享受所产生的一种艺术形式。例如中国传统游戏：围棋、蹴鞠‌、投壶、放‌风筝等。

而电子游戏（Video Games/Electronic Games）是指以电子设备（如电脑、游戏机、手机等）作为媒介，通过人机或真人交互进行的游戏活动。其核心特征包括‌互动性‌和‌模拟性‌，即包含对传统游戏（如体育、棋牌）的数字化再现。

电子游戏可以根据玩法/主题的游戏方式或者平台等维度进行分类。如按游戏方式可划分为动作游戏、冒险游戏、模拟游戏、角色扮演游戏等主要类型。其中动作游戏涵盖射击与格斗子类，冒险游戏侧重探索解谜，模拟游戏注重现实系统还原，角色扮演游戏强调剧情与角色成长。而按平台分类则可分为主机、PC、移动端等载体。按玩家人数维度则区分为单机与多人模式。

随着技术进步，复合型游戏成为主流，如融合动作与角色扮演的开放世界游戏。策略游戏聚焦战术决策，音乐/体育类形成独立细分，休闲游戏以短时体验为特征。MOBA和沙盒类反映产业多元化发展。

1.2 本文研究范围

电子游戏是随着社会科技发展出现的新型游戏形式，这种深受流行文化影响的艺术形式，从诞生之初就吸引着众多关注的目光。本文研究范围包括市场现状、玩家分析、市场动向与趋势以及将科创产品融入游戏设计，对游戏艺术表现的积极影响和作用。

2. 市场概况与动向

2.1 电子游戏市场现状

近年中国电子游戏市场迅猛发展，根据7月31日上海新国际博览中心CDEC高峰论坛发布的《20251-6月中国游戏产业报告》显示，中国电子游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14%，用户规模近6.79亿人，同比增长0.7%。

游戏数量随着产业的发展显著增加。仅Steam平台在2024年就新增了18,838款游戏，2025年又增加了5,778款，体现出游戏数量正在快速增长。据【环球网财经综合报道】国家新闻出版署近日公布的2025年1月份国产网络游戏审批信息，共计123款新游戏获批，延续了2024年以来的高位趋势，其中12月获批数量达到135款，创阶段新高。2024年全年获批游戏数量达到1319款，较2023年的1009款增长了30.72%。

然而，在这看似繁荣的游戏大潮背后也隐藏着令人担忧的趋势。Twitch游戏部门的负责人BillYoung在领英平台发布了一篇深度分析报告表明，在这些新增游戏里，高达79%的游戏被划分为“受限制的游戏（LimitedGames）”。这类游戏普遍销量不佳、内容空洞，并且缺乏社区互动，属于低质量作品。Steam平台的游戏质量问题出现已久。通过梳理过往数据发现，自2018年起，低质量游戏在平台游戏总量中的占比便开始呈现出迅猛的增长势头。在2018年，这一比例尚仅为33%，然而到2023年，已然攀升至73%。到了2024年，这一比例更是强势突破79%，与2018年相比，涨幅高达约139个百分点。

2.2 玩家人群与粘性分析

综合Newzoo、中国音数协的分析报告的数据，将电子游戏玩家分为4个年龄段：18岁以下、18-35岁、35-50岁以及50岁以上人群进行消费特征与偏好研究。

研究发现18岁以下用户是玩家数量的主要增长人群，他们普遍缺乏资金且最容易转移注意力。而18-35岁用户工作生活压力大、时间有限、可动用资金有限。36-50岁用户稳定性最强，资金充足，但增长最慢。50岁以上人群体量庞大，但资金贡献微弱。

电子游戏玩家人群特征与偏好

2.3 市场动向与消费趋势

据统计数据可以预见，未来10年，在没有突破创新的低质量游戏大量占据市场的情况下，游戏市场发展将面临严峻的挑战。

18岁以下用户作为主要增长人群，最容易转移注意力，受游戏产品大量增长而质量下降的影响最大。成年以后步入社会，他们更需要增强与社会的链接，与陌生人交流、参加街头活动等，以提升人际交往的能力。随着10年的推移，这将严重影响18-35岁用户的在电子游戏方面的稳定性和收益。再推移到下一年龄段，36-50岁用户也将失去高稳定性和高投入。而未来50岁以上用户将不会满足于简单无脑的劣质游戏，他们曾是电子游戏的最早玩家，投入最多，对游戏的质量要求高。

经历20多年飞速发展的电子游戏行业，在用户数量和游戏产品数量高增长的外表下，也由于电子游戏开发所需资金、技术和时间等成本的投入巨大，开发者只能开辟新玩法以博得暂时的热度。

2.4 科创产品为游戏行业带来新蓝海

科创产品是指具有科技创新元素的产品，它们通常融合了新技术、新材料、新工艺等创新成果，具备较高的技术含量和市场潜力。

目前出现的脑机AI轮椅、同声传译字幕眼镜、四足智能机器人、量子保密通信试验车、工业废渣基土壤固化剂、油电混合无人机等科创产品，展示了科技在不同领域的广泛应用和深远影响，从改善残疾人生活质量到提升城市管理效率，再到推动建筑、交通等行业的创新发展，科技的力量正在不断改变我们的生活。

电子游戏作为时代进步的标志，科创产品融入游戏创新是必然趋势。科创产品与游戏的结合，这是一个充满创新潜力的领域，可以通过技术手段提升游戏体验、创造新型娱乐方式，更能解决行业痛点。在硬件+游戏的科创产品方面，VR/AR游戏设备（如Meta Quest、Pico）等VR头显，结合手势识别、眼球追踪技术，打造沉浸式游戏体验，可轻量化设计、低延迟交互、触觉反馈手套等外设。体感游戏设备，能低成本动作捕捉、AI姿态识别（如用手机摄像头实现体感游戏）。云游戏硬件，采用5G网络优化、边缘计算、低延迟编码。在软件+AI驱动的游戏创新方面AI生成游戏内容，实时动态生成技术，适配玩家行为。在教育类游戏科创产品中产生了STEM教育游戏，通过游戏化设计教授编程、物理等知识，如《Minecraft教育版》《Roblox》的创作工具。脑机接口游戏，可通过EEG设备（如NeuroSky）用脑电波控制游戏，用于注意力训练或医疗康复。在社交与元宇宙产品中，可建设虚拟社交平台和跨平台游戏引擎，玩家自制游戏功能。还能在健康领域发展运动健康游戏并接入健康手环数据，实时调整游戏难度。

目前科创产品的各项应用处于起步阶段，如VR的眩晕问题、AI的算力不足等技术壁垒有待改善。平衡创新性与易用性（如体感游戏的精准度）、硬件成本控制、订阅制或广告变现模式等问题也有待解决。但科创产品融入电子游戏这一跨越，必然开创电子游戏行业的新蓝海。

3. 电子游戏设计趋势

3.1 结合科创产品的游戏设计

游戏设计结合需以用户体验为核心，将科创产品的功能痛点转化为玩家的成就爽点。早期电子游戏以软件开发为主，由此转变成游戏叙事能力和工程技术思维完美结合的设计趋势。

硬件交互的革新成果将会推动游戏设计的艺术呈现，例如体感/生物反馈设备、触觉反馈技术等，通过压力传感器将健身动作转化为游戏输入，模拟拉弓、枪械后坐力等物理反馈。未来还将开发出更多的感知设备，通过色、声、香、味、触这些人体对外界的感知模仿体验感，从而达到身临其境的游戏体验。

科创游戏的设计趋势，更可推进医疗、教育、技能训练等针对特定目标的科技化变革。例如通过动作捕捉游戏化复健训练，数据同步至医生端。还可以帮助儿童搭建电路控制游戏中的飞船。VR等技术还可用于工业培训，游戏《SimSpray》可支持VR多人协作喷漆练习，错误操作实时反馈，适合企业技能培训。

3.2 游戏产业走在技术前沿

游戏产业的发展与计算机信息技术、5G技术、云计算、AI人工智能、虚拟现实技术等科创发展息息相关，保持着快速的技术迭代和蓬勃的产品创新力量。

电子游戏凭借独特的娱乐、交互属性成为极强的艺术表现形式，是优秀传统文化传承和传播的新载体，也是让世界多方位、多角度了解中华文化的新窗口。科创产品融入游戏设计，将开发出更加灵活多样的游戏产品、创新的艺术表现和实用的功能，必然促进电子游戏行业的蓬勃发展。

沈观文