平台集体下注，女频成国产动画新风口

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

最近，女频国漫的存在感有点高。

在7月初首播的优酷首部原创女频动漫《云深不知梦》开播前站内预约量突破200万，创下优酷动漫新IP预约量历史最高纪录；开播仅两小时，站内热度即破8000，成为优酷动漫史上热度飙升最快的新番。无独有偶，由爱奇艺推出的女频国漫《苍兰诀》第二季也在7月18日开播后迅速登顶站内热搜榜。

事实上，这并非女频动漫在今年首次引发行业关注。

2025年开年以来，爱优腾B四大平台纷纷加码女频题材动漫，将女频内容从“小众试水”转移至“主战场”，试图掀起一场关于“性别视角”的深层转向。

从大男主到大女主

过去几年，国漫市场还几乎是“男频制霸”的天下。

无论是修仙争霸、玄幻升级、热血冒险还是权谋爽文，平台几乎将资源集中投向男频内容，如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《吞噬星空》等头部项目，这些作品从播放量到IP联动都展现出强劲的商业回报，构建了平台内容生态的主心骨。

但这种模式在2023至2024年间达到顶峰后，也逐渐显露出增长瓶颈：内容趋同、审美疲劳、逻辑模板化，使得用户新鲜感不断下降。于是，“向女频要增长”逐渐成为平台寻求新增量的现实选择。

近年来国产女频动画虽然体量仍小，但已显露突破势头。2021年，腾讯视频推出的《眷思量》以精致国风、细腻情感与女性叙事在女性观众中积累良好口碑；2022年，爱奇艺上线的动漫版《苍兰诀》继剧版后再度点燃市场；2024年，《成何体统》首播即刷新爱奇艺自制动漫热度纪录，成为女频题材在平台内容矩阵中的亮点。

而在步入2025年后，各大平台在国产动漫片单中进一步释放出向女频靠拢的信号。

例如在2024腾讯视频动漫大赏上，腾讯视频官宣的60多部新作中出现了《哑舍》《三线轮洄》两部女频热门IP改编作品。而另一头部二次元平台B站也在上新片单中积极加入《长歌行》《难哄》《通灵妃2》《君子无疾》等女频项目。

爱奇艺的策略更为系统化，一方面延续《苍兰诀》《成何体统》等IP“一鱼多吃”项目矩阵，实现内容多形态共振；另一方面加快新作上新，如《小仙之瑶》《魔法公主的小烦恼》，依托于多元的题材风向构建女频赛道的多元价值路径。

优酷则在“新国风”战略基础上，将原创女频视为内容突围关键。其年度标杆项目《云深不知梦》作为市场上罕见的大女主复仇动漫，自2024年10月优酷动漫年度发布会亮相以来便备受期待，成为平台布局女频的重要抓手。

为什么选女频？

当然，必须明确的是，女频动漫并非国漫市场中的“新话题”。

早在2017年前后的国漫探索发展期，就已有《国民老公带回家》《通灵妃》《萌妻食神》等一批典型女频动画崭露头角。但不同于更着重于卷内容爽度、画面精度的男频作品，早期女频动漫大多还是依托于对女性情感、特别是爱情内容的刻画，靠“走心”笼络女性受众。

随着用户结构和平台策略演变，女频动画的题材边界不断拓宽——除了最标准的言情类选题外，还涌现了《请吃红小豆吧！》《萌芽熊》等轻松治愈系女频动画，以及《魔道祖师》《天官赐福》为代表的“原耽”热门IP改编动画。

然而由于女频优质内容产能不定，加之男频市场太过强势，导致了国漫市场长期以来处于“男频主流、女频辅助”的状态。

近年来，伴随内容供需结构的变化、行业增量焦虑的加剧，让长视频平台不得不将女频题材视作新的战略突破口。

一方面，男频题材尽管体量庞大，但也高度内卷。

尤其是在主流3D玄幻领域，“高头身建模+光效打斗+降维打脸”的公式已经被过度消费，缺乏新鲜感。而女频内容可以更加强调情感起伏与视觉浪漫，打出内容差异化，是平台实现内容破局理想路径之一。

以近年流行的动漫短剧赛道为例，不少创作者借助“快节奏+强情绪”的短内容形态女频作品快速破圈，反映出女性用户在动漫领域的强烈内容需求。

另一方面，女性消费力与审美主张崛起也在对平台带来新的诱惑。

近年来女性观众的内容消费能力显著提升，尤其是在Z世代女性群体中，“她视角”“她审美”已经不再是小众文化，而成为驱动市场走向的关键变量。从大批女性题材影视作品的热播、热映，到女性创作者的大量涌现，都为国产动画女频赛道带来了良好的用户基础和创作人才储备。

相较于普遍高举高打的大型男频项目，女频动画既能够利用剧情聚焦、场景集中、节奏紧凑的“小而美”创作法突围，亦兼容3D“重工”大体量项目，可谓兼容性拉满。同时也具备天然的商业衍生潜力，如消费品联名、社交传播等，便于打造长尾效应。

譬如《魔道祖师》《天官赐福》便成功在日韩市场积累了庞大粉丝群体，并衍生出舞台剧、周边联名、展览等线下开发路径，构建出较为完善的IP生态模式。

从平台视角来看，女频内容不仅能缓解内容同质化带来的增长焦虑，更有望成为突破创作边界、推动IP生态多元化的重要动力。

虽然就整体体量与商业成熟度而言，女频内容尚难与男频抗衡，但它非常有可能成为未来平台竞相布局的“潜力股”。

如今，女频题材国漫的数量、制作水平与平台重视程度已处于上升通道。可以预见，接下来，这一赛道的竞争将不仅限于浅尝辄止的题材元素混搭，更将围绕“女性成长”“群像叙事”“心理共鸣”等方向展开深度创作。

而国漫是否能真正乘上“她内容”的东风，不仅关乎平台的内容策略与制作能力，也关乎整个行业生态的延展边界。

可以确定的是：女频，正在成为国产动漫下一个不能忽视的主战场。