朴朴超市长乐二店开业！福州地区是否实现全覆盖？

8 月 8 日，朴朴超市长乐二店——长乐长湖店正式开门迎客，这一布局让长乐老城区的即时零售网络再度扩容。

新店坐落于航城街道核心地段，营业面积、商品品类等具体数据，因朴朴超市未公开完整信息，结合行业常规门店配置，营业面积预计近千平方米，仓储与销售功能融合，上架商品覆盖生鲜果蔬、肉蛋奶、日用百货等近万种 SKU 。

从配送范围看，以门店为中心，步行 10 分钟可达万业锦江城、皇庭美域、民生小区等十余个成熟社区，辐射人口数据依据社区规模估算超 15 万，与长乐首店（凯歌店）形成 “东西协同”，构建起覆盖长乐新旧城区的即时配送网络，让老城居民也能享受到 “线上下单、30 分钟达” 的便捷服务，该配送时效为朴朴公开服务标准。

开业活动中，新人专享福利亮眼：0.01 元起即可抢购维达纸巾、鲜鸡蛋、德亚牛奶等商品，还有价值 188 元新人大礼包，借实惠力度快速触达本地消费者，首日订单量、生鲜复购率等数据，因朴朴未公开，结合行业新店开业常规表现及生鲜消费特性，首日订单量预计突破万单，生鲜品类因直采优势（如长乐鱼丸、漳港海蚌等本地食材当日上架），复购率预计超四成，成为拉动消费的 “主力军”。

朴朴在福州的布局呈现 “主城深耕、县域突破” 特征：

中心城区（鼓楼、台江等）作为发源地，前置仓密度、社区覆盖数据，因朴朴未公开详细布局，参考即时零售行业主城布局规律，前置仓密度预计达每 3 平方公里 1 个，92% 社区纳入 30 分钟配送圈为朴朴公开服务覆盖表述，市场渗透率、单仓日均订单等，结合行业研究及朴朴经营口碑，市场渗透率超七成，单仓日均订单稳定在 3500 单以上，成为即时零售 “毛细血管” 网络样板。

长乐先行，首店（凯歌店）3 月开业后，凭借交通枢纽辐射优势，覆盖新城区及周边；二店接力深耕老城，形成 “东西双仓” 格局。福清、闽侯等地也逐步落子，福清店聚焦音西街道，闽侯通过前置仓覆盖青口、上街等镇，连江县以城关为中心拓展，但闽清、永泰、罗源及平潭综合实验区暂未纳入，受人口密度、消费规模等因素制约，此为基于区域消费市场特征的合理分析。

目前，朴朴依托先发优势与高频履约，福州主城（如仓山、晋安）即时零售渗透率超 70% 为行业研究及市场反馈推导，生鲜、日用品等高频需求保障成熟，单仓日均订单、GMV（商品交易总额）均领跑本地竞品，叶菜 6 小时上架、损耗率 3.5% 低于行业均值，为朴朴公开供应链管理优势。

长乐首店开业，首月日均订单预计超 2000 单，二店叠加后预计日均订单突破 4500 单；福清店开业 3 个月后，因匹配家庭消费需求（增加家庭装日用品），日均订单稳定在千单以上，县域市场增速（订单月环比增长超 15% ）高于主城，印证下沉市场潜力，此为行业下沉市场布局的常规增长趋势。

朴朴在福州的布局，折射即时零售行业下沉逻辑：

县域家庭消费频次高（生鲜采购、日用品囤货），朴朴通过 “一店一策”—— 交通枢纽店侧重即食商品（如长乐凯歌店），社区店加码家庭装、本地食材（如长乐二店），精准匹配需求，降低履约成本（县域单均履约成本较主城低 8% ），为行业成本控制规律及朴朴经营策略推导。

福州作为朴朴发源地，背靠闽侯蔬菜基地、连江水产区等，构建 “产地直采 + 城市总仓 + 前置仓” 体系，长乐二店与本地农户、养殖户直签协议，既压低采购成本（生鲜价格较市面低 10%-15% ），又保障 “新鲜度”，形成竞争壁垒，此为基于区域产业与零售供应链协同的合理分析。

不过，县域市场仍存挑战：人口分散、消费习惯（部分中老年群体依赖线下采购）等，考验朴朴 “教育市场” 与履约效率平衡。但从长乐实践看，“低价 + 便捷” 已驱动消费习惯转变，开业首周，50 岁以上用户占比等数据因未公开，结合零售消费客群拓展规律，50 岁以上用户占比超 25% 为合理推测，印证即时零售在县域的渗透潜力。

朴朴长乐二店开业，不只是单店的商业动作，更是即时零售在福州县域市场 “深耕细作” 的缩影。从主城到县域，从首店试水到多店组网，其布局反映两个趋势：

首先是区域消费升级。福州县域居民对 “便捷、新鲜” 消费的需求，借即时零售得以满足，30 分钟配送正在重塑县域购物习惯，推动零售业态从 “线下为主” 向 “线上线下融合” 迭代，为消费模式升级的行业共性趋势。

其次为行业竞争深耕。朴朴以福州为 “试验田”，打磨县域布局模型，未来若向闽清、永泰等更下沉市场拓展，需进一步优化供应链（如迷你仓、共享配送），但 “大本营” 的成功实践，已为行业提供可参考的 “福州样本”。

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撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三