上海国企出大招，“老字号”焕新出发！

市国资委近日出台《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》（以下简称“行动计划”），指导企业通过深化国有企业改革，以“独立发展一批、整合合作一批、授权经营一批”组合拳，系统性激活老字号品牌价值。

据了解，《行动计划》进一步强化战略引领，构建品牌矩阵，形成“产品类”“商号类”“引领层”“提升层”等“两类两层”老字号品牌清单，提出相应发展目标；推动企业集团制定老字号品牌焕新战略规划，落实“一品一策一方案”工作机制。优化资源布局，深化开放合作，支持老字号企业实施整合合作、授权经营，推动国资基金组合赋能老字号品牌资本运作。搭建创新平台，引领消费需求，支持老字号企业研发设计创新产品、孵化打造创新场景、建设培育创新基地。提升机制效能，激发内生动力，支持老字号企业完善人才引育机制，开展行业对标和品牌焕新成果评价，激发关键人才活力动力。构建协同生态，凝聚发展合力，强化主流媒体与新媒体宣传推广，开展老字号品牌进社区，提升老字号品牌渗透率与影响力。

近年来，市国资委多措并举支持老字号品牌改革发展。加强制度建设，制定发布《关于鼓励和支持本市国有企业品牌加快发展的实施意见》，全面摸清国资老字号品牌底数，建立国资品牌工作四梁八柱；编制《上海市国有企业战略调整品牌授权管理工作指南》，为老字号企业授权经营提供政策依循。推动机制创新。搭建老字号品牌运营和资本运作两个专业化运营平台，服务老字号资本运作及对外发展，相继建成“华山·263”老字号品牌馆、浦东国际机场“上海品牌广场”。推进凤凰、敦煌等品牌企业通过混改、引入战投等市场化运作，实现老品牌激活。强化“品牌＋”创新生态。组织国资系列品牌沙龙，建立起跨产业、跨部门的商旅文体展融合创新生态圈，年度品牌跨界活动为市属消费类品牌平均带动销售收入增幅达5.56%。推动回力全国首发品牌数字资产，带动新客增长。推进龙虎与申花、大白兔与上马等品牌跨界联名，以“国潮+文体”组合成功实现品牌“破圈”。

原标题：《上海国企出大招，“老字号”焕新出发！》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 郭凡熙