倒闭7万家，KTV被年轻人抛弃了？

你有多久没去过KTV了？

别说核心商圈，就是普通商场里，基本都见不到KTV的身影了。

这个曾经承载了一代人青春记忆的娱乐符号，正在逐渐退出大众视野。

从2014年全国12万家门店的热闹巅峰，到去年不足4万家的冷清场面，十年间，传统KTV几乎消失殆尽。

以前咱们的娱乐支出里啊，KTV是绝对的主角。

钱柜、好乐迪等连锁品牌凭借“包厢欢唱+酒水消费”的模式，单店年净利润可达千万元

那年头，我国KTV企业数量年平均增长率在10%以上，凭借“包厢欢唱+酒水消费”的模式，不仅自己赚得盆满钵满，其带动的酒水、小吃、消耗品、音响设备等相关市场规模总计高达4000亿人民币。

曾经的KTV，不知道暴富了多少老板。

但现在，行业已经完全是是另一番景象。不仅闭店率超过70%，营收端的下滑更是拉不住。2023年行业总营收仅150亿元，较2014年缩水了62.5%，即使在疫情后复苏，市场规模也仅恢复到之前的六成。

而这种“恢复”，基本也已经到天花板了，因为KTV的客单价几乎已经被各大团购平台们锁死。

随机团购消费用低价来争夺市场，掀起价格战，KTV行业陷入白热化竞争。

有的9.9元就能唱上一小时；有的几十元能包一个下午场，价格低得击穿底裤，还送酒水，各大KTV经营状况日渐式微，价格还一跌再跌。

外加成本还直线上涨。

尤其是音乐版权方们的维权动作，更让KTV们慢性死亡。

自打中国音像著作权集体管理协会，展开了密集的维权行动之后，一年之内诉著作权侵权纠纷过千件，要求各KTV经营者撤下6600余首经典曲目，无异于给本就深陷泥潭的KTV们又添上了沉重的一笔。

如今的流量歌曲，版权大多在腾讯音乐、网易云音乐等巨头手里，线下KTV要上新歌，必须先支付不菲的版权费用。

不仅如此，KTV的客群消费结构也是大大改变了。

美团2023年的娱乐消费报告显示，KTV核心客群已从“80后”“90后”转向“60后”：18-35岁消费者占比从2015年的78%骤降至28%，而60岁以上群体占比从5%升至35%，成为消费主力。

但老年客群的人均消费仅35元，不足年轻人的三分之一，且集中在午间“9.9元团购场”，还很少花钱买零食。

新兴娱乐方式，也发起了对传统KTV的替代战。

艾瑞咨询调研显示，在18-25岁群体的娱乐选择中，剧本杀占36.1%、露营占28.3%、电竞占25.7%，而KTV仅占5%。

而且普遍社恐的年轻人们则更喜欢在线上当麦霸。

去年，线上K歌用户规模突破5.1亿，2023年市场规模达155.8亿元，同比增长45%。

只在手机上，就能实现“即时演唱、AI修音、社交分享”，成本比起线下KTV的零头都不如。

腾讯旗下的K歌平台，去年光订阅服务收入就高达152.3亿，已经超过同期整个线下KTV行业的净利润总和。而且线上平台的曲库更新速度以“天”为单位，传统KTV往往得滞后一两个月，当年轻人开唱流行热歌时，线下KTV里估计还找不到伴奏。

就算消费者迈出脚步，迷你KTV也以“碎片化场景”抢在传统KTV之前分流用户，地铁口、商场里的玻璃房以更便宜的价格，抢走了大量“临时想唱两句”的客流。

不进则退，作为最早一批的娱乐项目，KTV这么多年经营模式几乎没有变过，被时代挤压，也不意外。

即使缩水大半，线下KTV依旧是个大市场，只是财富神话的暴利时代，已然结束了。