Zara广告因模特太瘦被禁，女装何时不再“装”

韩浩月赵

打破身材焦虑牢笼，拒绝单一审美标准的裹挟，挣脱“白瘦幼”审美桎梏，需要全社会的共同努力

据大河报报道，近日时尚品牌Zara的两则广告因模特看起来“瘦得不健康”在英国被禁播。英国广告标准局表示，一名模特因身体上的阴影和光滑的后发髻发型显得憔悴，另一张照片中模特的姿势和服饰露出了她突出的锁骨。当地监管机构裁定，这些“不负责任”的广告不得以目前的形式再次出现。Zara已删除这些广告，并表示涉事两位模特均有医疗证明，证明她们在拍摄照片时身体状况良好。

此事在网上引发热议，对当下部分畸形审美观算是一种提醒。很长时间以来，“胖”和“大码”被放在了美的对立面。无论是详情介绍页中瘦到脱相的卖家秀，还是商场橱窗里打版展示的纤细模特，无不传递着过度瘦、病态瘦的身材焦虑。

女性受困于“好女不过百、A4腰、BM风、锁骨放硬币”等不合理的苛责和枷锁，陷入焦虑无法自处。尽管呼吁各美其美的声音不绝于耳，理想倒是丰满了，现实却越来越骨感。

首当其冲的，就是女装尺码。打开社交平台，越来越多的女性消费者吐槽“女装越做越小，尺码集体缩水”。明明身材没变化，却被网购女装的“虚荣尺码”一次次量成了“超标”，被贴上“不美”“不自律”的标签。据媒体记者实测，不少女装T恤的胸围和肩宽，甚至比市面上的童装尺码更小。

被混乱女装尺码规训的女性，一次次陷入自我怀疑和自我否定。缩水的尺码，不只是对女性身材的束缚，更是一种对人生观的霸凌。衣服本该是蔽体之物，却被异化为人生标尺。不断窄化和缩水的，不只是尺码，更是社会的包容度。

回到Zara广告被禁一事，此事虽发生在其他国家，但也具有一定标志性意义，应对女装从业者敲响警钟。正如当地监管机构裁定所言，这些广告的问题在于“不负责任”。广而告之的广告，核心任务固然是营销，却也在有意或无意间，塑造着社会对于美的定义。只有理念健康了，商家设计的产品尺码、传递的身材态度，才能更健康。

此前，上海一女装店“大码模特”因其“食人间烟火”的模特形象引发关注。该“模特”并非高挑、纤细，反而被设计成“拜拜肉”、小肚腩、双腿壮实。这一形象引发不少网友共鸣——“这不就是我本人的身材吗？”

真实的展现，才是抚平身材焦虑最好的解药。当影响公众审美观塑造的广告不再内卷，女性内心的焦灼才能得到舒展。由是观之，不该再“装”的，也不只是女装。从根源上看，女性身材焦虑，既源于个人对美的追求，也与外界的评价息息相关。

打破身材焦虑牢笼，拒绝单一审美标准的裹挟，挣脱“白瘦幼”审美桎梏，需要全社会的共同努力。当广告里不再只有“完美模特”、当影视剧女主不再瘦成纸片人、当社交媒体上不再充斥着A4腰……当美的定义权重归每一个个体的手中，健康自洽、自我认同的美，才是各美其美。

来源：红星新闻（特约 评论员 林静）