超长春节引爆出入境游“双向奔赴”，重庆如何接住“泼天流量”

使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长超两成，部分国家来华游客人数同比激增9倍……当前，距离春节不足一个月，出入境旅游预订已迎来高峰。

多家OTA平台数据显示，今年春节连休9天的“超长假期”，正推动出入境游呈现“双向火热”态势，机票、酒店、跟团游等产品搜索量与预订量全面超越2025年同期。其中，重庆强势跻身热门入境游目的地TOP10。

入境旅游不仅关乎经济拉动，更是展示城市形象、促进文明互鉴、提升公共服务的重要窗口。面对这波“泼天流量”，开放的重庆该如何把握机遇，加速建设世界知名旅游目的地？近日，新重庆-重庆日报记者展开实地调查。

双向火热：出入境游“热辣滚烫”

“太魔幻了，山、水、城、灯交相辉映，相得益彰，就像一座未来之城”……1月15日晚，南岸区弹子石老街，灯火通明，人声鼎沸，游人如织，耳畔时常响起人们情不自禁的赞叹。

在熙攘的人群中，外国人的身影不时映入眼帘。“我在TikTok（抖音海外版）上刷到重庆后，非常震撼，仅花了不到800元人民币，就从曼谷飞来了重庆。”来自泰国的游客莉娜称，她已逛了磁器口古镇、坐了长江索道、吃了麻辣火锅……“重庆给我的体验感，非常棒，我还要玩两天。”

在洪崖洞、解放碑、观音桥、李子坝观景台、龙门浩老街等地，记者看见，外国游客同样络绎不绝。

莉娜坦言，她选择此时来渝，是为了错开春节高峰期。“我原计划在中国春节期间来重庆，感受一下‘中国年’的气氛，可查了一下机票，泰国赴华的春节档机票太贵了，不少航班的价格都在2000元左右，比平时贵一倍以上。”她说。

莉娜的错峰游，的确是省钱妙招。来自去哪儿旅行的数据显示，今年春节以连休9天的超长假期带动了出入境游的“双向火热”：

出境游方面，长假让中国游客走得更远，目前已预订了全球3000余个城市的酒店，比去年同期增加了125个城市，酒店预订量最高的热门目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚、印度尼西亚等。从增幅上看，“新晋”对中国游客免签的土耳其的酒店预订量同比增长2.3倍，而乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国的酒店预订量同比增速也超过1倍。

在入境游方面，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成，TOP10热门入境游目的地为：上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、重庆、福州、长春。从客源地看，来华过年人数最多的前6个国家为韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大。从增幅上看，阿根廷来华旅游的人数同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等国来华旅游的人数均增长2倍以上。

同程旅行大数据也显示，截至目前，春节期间出入境游的机票、酒店、跟团游等产品的搜索量及预订热度已全面超越2025年同期。其中，5天到7天的短途出境游产品预订量占主流；9天到12天的长线出境游产品预订量增速明显，增幅在25%左右。重庆成为春节出境游的TOP10客源地之一。

玩法多元：市场呈现“五化”新趋势

外国游客为何纷纷选择中国？消费需求又有哪些新变化？

“当前，我国入境游正在经历从‘数量回升’到‘质量飞跃’的关键期，发展潜力巨大。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。据《2025中国入境游年度报告》，去年前三季度入境订单量实现翻倍增长，免签国家订单平均增幅达153%。

从客源看，亚洲短途市场稳居主力，韩国、新加坡、马来西亚位列前三；俄罗斯客源增速最快，达205%。行程上，亚洲游客偏爱4天—7天中短途旅行，南半球游客则倾向7天以上深度游。

从玩法上看，外国游客来华，玩法更多元、更深入，目的地“下沉”和“半径扩大”新趋势明显。如，重庆8D魔幻景观吸引全球目光，去年入境客流增长170%；山西大同凭借云冈石窟与文化热度，入境客流激增7倍。

深耕中韩跨境游10多年的韩国CCTE株式会社、重庆寰京国旅总经理金波指出，“China Travel”（中国游）已成为国际旅游市场的重要增长极，而随着大量外国游客入华，带来了中国入境游市场的“五化”新趋势：

散客化——受免签、支付等入境便利化政策带动，加之国际游客对个性化、高品质体验的追求，以及社交媒体的广泛传播，中国入境游市场散客化的趋势愈加凸显。

碎片化——随着国内旅游平台在海外的广泛应用，以及外国游客对中国更加了解，“机票+酒店”“单程接机+景区门票”等碎片化入境旅游产品，越来越受到外国游客青睐。

个性化——外国游客注重个性化的旅游体验，一场光影秀、一场演出、一场球赛、一顿美食……都可能成为他们来华旅游的动因。

NBA球星库里亚洲行重庆站，与球迷和游客互动。本报资料图片

年轻化——随着中国文旅短视频在国外社交平台的火爆，越来越多的外国年轻人选择来华旅游，25岁至45岁的游客明显增多。

深度化——一程多站、深度旅游趋势明显，外国游客越来越多地走向中国腹地，由观光游向深度体验游、文化主题游等转变。

抢占C位：重庆如何接稳入境游“泼天流量”

“这里是地球上最古老的裂痕（武陵山大裂谷）”“这里有漫山的红叶”……前不久，“青春同行·渝见澜湄”留学生文旅感知行在奉节、涪陵、丰都等多个区县举行。

“青春同行·渝见澜湄”留学生文旅感知行活动在涪陵举行。受访者供图

来自越南、老挝、泰国、柬埔寨、缅甸的国际留学生，以照片、视频、文字等形式，通过跨文化的表达，向澜湄国家深度推介了重庆的自然风光之美、人文历史之韵，受到广泛关注。而这只是我市文旅创新国际传播，“引客入渝”的生动实践之一。

去年以来，我市还发布了“雄奇山水 新韵重庆”品牌口号，打造“新韵重庆”无人机灯光秀等现象级品牌；先后赴多个国家（地区）参加国际旅游展览会及开展推广活动，高频曝光近150次，覆盖人群近3000万人次；邀请40余个国家（地区）近2000名旅行商来渝考察踩线；创新开展“向世界讲述重庆”系列活动，触达超5亿人次，成功实现全球“圈粉”。

2025重庆国际旅行商大会在渝召开。受访者供图

服务层面，重庆在全国率先推行入境游口岸签“一网通办”和“团队游客一抵即住”措施，推动重点场所外卡POS机与外币兑换点全覆盖，让外国游客“进得来、游得顺”。

市文化旅游委相关负责人表示，接下来，我市还将紧紧围绕新时代文化强市建设，坚持文化交流和文化贸易同步发展、入境旅游与出境旅游统筹推进，推动形成国内旅游、入境旅游、出境旅游协调发展的现代旅游市场体系，释放市场内在潜力，推动世界知名文化旅游目的地建设走深走实。

新重庆-重庆日报首席记者 韩毅

原标题：重报观察|超长春节引爆出入境游“双向奔赴”，重庆如何接住“泼天流量”