宠物经济热度攀升 消费新蓝海潜力凸显

近年来，随着我国居民生活水平的提升、情感需求的日益凸显以及消费观念的转变，宠物经济迎来了爆发式增长。

从日常的宠物食品、用品到专业化的医疗、美容服务，再到新兴的宠物保险、殡葬等领域，宠物消费市场不断扩容，并且呈现出品质化、个性化、多元化的发展态势。

相关数据显示，我国宠物消费规模持续攀升，屡创新高，宠物经济已经成为拉动内需、推动消费升级的新增长点，并且展现出了强劲的活力与广阔的前景。

市场规模持续扩张

今年以来，宠物经济展现出强劲的发展势头，消费数据屡创新高。

近日，毕马威中国发布了首份关于宠物行业的深度调查报告《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》。报告显示，在宠物市场，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年达到8114亿元，展现出强劲的增长潜力。

派读宠物行业大数据平台出品的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇（犬猫）消费市场规模同比增长7.5%，达到3002亿元。报告同时指出，宠物主们愿意为爱宠在食品、医疗、用品、服务等方面加大投入。

艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

长势良好的数据背后是一位位愿意为宠物也舍得为宠物砸真金白银的消费者。北京的宠物主李女士分享道：“我家有两只猫，以前买猫砂就选便宜量大的，现在会更注重猫砂的除臭效果、粉尘情况等。今年‘6·18’的时候，我在直播间给它们囤了好几袋高品质猫砂，还买了新的猫窝和智能玩具。”像李女士这样的宠物主不在少数，正是他们消费行为的转变推动着宠物市场规模的不断扩大。

目前，我国宠物经济已经形成覆盖繁育、医疗、食品、服务等全产业链的生态体系。

值得注意的是，宠物消费正呈现出“拟人化”的趋势。“宠物不仅仅是‘家庭成员’，更是现代人追求健康生活的重要纽带。”中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品团队首席、全国饲料工业标准化技术委员会宠物饲料分技术委员会秘书长王金全表示，“从宠物保险、主题餐厅到昆虫蛋白食品，新兴服务与产品层出不穷。此外，青少年心理健康与银发族陪伴需求推动了宠物经济的社会价值。宠物为人类提供情绪价值，这种非理性消费背后是深刻的情感共鸣。”

对于频频出现的宠物经济新业态，吉林大学经济学院教授花秋玲认为，生活水平的提高、宠物角色的转变，带动了宠物相关消费的多样化和精细化，不仅成为消费领域的新亮点，还开拓了更广阔的就业和创业空间。

关注品质与个性化

随着宠物逐渐从传统的“动物伙伴”转变为家庭的重要成员，宠物主的消费观念也发生了巨大转变，消费升级趋势明显。宠物主不再仅仅满足于宠物的基本温饱，而是更加注重宠物的生活品质和个性化需求。

在宠物食品领域，高品质、天然、无添加、功能性等高端产品受到青睐。从“吃饱”到“吃好”，宠物主们对宠物食品的品质、营养和安全性提出了更高的要求，他们不仅关注产品的功能性，更注重品牌背后的理念和情感价值。中研网数据显示，高端天然粮、无谷粮等宠物食品品类渗透率快速提升，高端市场占比已突破40%。鲜肉原料、低温加工工艺的产品更受青睐，猫全价冷鲜粮、狗全价冻干粮等细分品类销售额大幅增长，印证了市场对“高品质食材+先进工艺”的追捧。

多家宠物用品店店主对记者均表示，感觉顾客消费专业度在提升。例如，年轻的宠物主会仔细比对成分表，关注蛋白质、氨基酸等营养指标；而针对上了年纪的宠物，宠物主们则留意关节养护、肠胃调理等功能性成分；即便是零食，也会查看是否添加诱食剂。宠物主们希望通过科学喂养来延长与爱宠的陪伴周期。

京东超市宠物业务部日用品组负责人指出，当前宠物电商消费主要呈现出养宠对象、人群、促销、消费频次、偏好等方面的变化。用户消费偏好也发生变化，由于担心宠粮营养不全面、宠物不爱吃，超过53%的用户会在半年内换粮。在价格方面，高价格带品牌快速进入行业前列，低价平台品牌在多个平台快速增长。

随着宠物逐渐成为家庭中不可或缺的成员，宠物主对宠物的关爱也日益增强。他们不再仅仅满足于给宠物提供基本的生活需求，而是更加注重宠物的健康和生活品质。这一转变推动了宠物食品行业的快速发展，并促使企业不断提升产品的品质和营养价值，以适应消费者的需求变化。

上海的宠物主张先生为自家宠物狗定制了专属的生日蛋糕，蛋糕采用天然食材，符合狗狗的饮食需求。他说：“狗狗就像我的家人，它的生日当然要好好庆祝，这种定制蛋糕既特别又健康。”

中国礼仪休闲用品工业协会副秘书长、中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长张琳指出，产品不仅要符合宠物主人的消费习惯和审美需求，还要满足宠物的饮食和行为习惯，以及不同品种的特殊需求。“品牌如果能在这些方面做到位，将更容易获得消费者的认可和信任。”张琳说。

多方看好发展潜力

在情感需求与消费升级的双重驱动下，我国宠物经济发展态势强劲，行业前景被广泛看好。

“宠物经济的爆发不仅源于市场需求，更离不开政策与技术革新的合力推动。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，国家通过政策引导和技术支持，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量，加速了国产宠物食品品牌的发展。

在全国多地政府的大力支持与推广促进下，宠物产业园的布局正在不断提速，全国宠物产业也进入产业集群式高速发展。在政策和资本的双重驱动下，宠物产业园呈现井喷之势，全国多个地方发力打造宠物全产业链，将宠物经济摆上地方经济发展的重要位置。据不完全统计，目前，国内已经披露重点打造的宠物产业园（或集群地）已有22个，其中，临沂沂南宠物食品产业园、温州平阳宠物小镇、烟台莱山区宠物产业园已发展成为全国代表性的宠物产业集聚中心。除了宠物产业氛围良好的山东、河北和长三角地区，其他地区也在逐渐兴起宠物产业。

此外，林启华指出，中国宠物行业正处于高速发展阶段，宠物食品、宠物医疗、宠物用品等细分市场展现出巨大的增长潜力，在宠物医疗、宠物保险、宠物殡葬等新兴服务领域还有无限潜能。随着产业集群内供应链优势的不断积累，中国宠物产业从简单粗放到科技领先、规模化发展的产业转型升级，将加速完成。

以宠物保险为例，多家险企早已布局。最近几年随着宠物医疗行业的发展，越来越多的险企开始布局宠物医疗险，宠物险开始进入快速发展期。头豹研究院的数据显示，中国宠物保险市场规模从2017年的2.1亿元增至2021年的33.7亿元，年复合增长率达到100.4%。一些以新兴险种为重点方向的中小公司，例如众安在线、国泰产险等，均将宠物险作为自己的一大新增长点。众安在线年报显示，2024年其宠物险总保费规模同比增长达129.5%。

宠物消费创新高是当下消费市场的一个显著特征，宠物经济正以迅猛之势发展。毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人、2025中国宠物行业市场报告组委会主席刘琬婷指出，尽管线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道，但线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。未来，品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。

（记者 蔡佳文）