中国企业拍得全球最贵之一咖啡豆 20公斤超百万 要免费回馈用户

8月7日，在“最佳巴拿马（BOP）”的线上拍卖会上，京东超市从全球买家中脱颖而出，成功竞拍下来自翡翠庄园的20公斤日晒瑰夏咖啡生豆，整体货值超三百万元人民币。

最佳巴拿马（BOP）赛事起源于1996年，是世界上最 著名的咖啡生豆比赛之一，旨在由国际化的评审团严格评鉴出最优质的咖啡豆。其每年举办的线上竞标都会吸引全球买家参与其中，今年的线上竞标是成立以来竞拍最为激烈的一届，竞拍时间也最长，全程近12个小时。

此次，京东超市拍下的GN-01标次，是来自翡翠庄园的一支日晒瑰夏。这支瑰夏咖啡是今年BOP大赛瑰夏日晒组的冠军，仅能在BOP的线上竞标中拍下，每个标次限量仅20公斤，被京东超市全部拍下。

翡翠庄园在今年的BOP大赛中又一举夺下瑰夏水洗组、瑰夏日晒组和多品种组的三料冠军，创造了赛事纪录。而京东超市拍下的翡翠庄园日晒瑰夏更是在评审时被打出了97分的高分（满分100），创造了BOP历史上日晒瑰夏的最高分，这也使得其成为本次线上竞拍最贵豆子之一。

据悉，这批顶级咖啡生豆将于9月运抵国内进行烘焙加工，部分产品将通过京东超市独家发售。此外，京东超市还准备将这批全球最贵之一咖啡豆免费回馈用户，据估算，每杯成本超5100元。

在全球咖啡市场供应紧张的背景下，京东超市大力扶持咖啡产业的发展，此前已率先启动两年投入超1亿计划，以及精品咖啡品牌POP新商家十一大扶持举措，持续扶持精品咖啡品类。

价值超三百万元 BOP史上最高分日晒瑰夏咖啡生豆9月运抵国内

京东超市此次拍下的咖啡生豆是翡翠庄园的日晒瑰夏，是今年BOP大赛瑰夏日晒组的冠军，备受全球咖啡爱好者和从业者的青睐。

这批顶级咖啡生豆整体货值超三百万元人民币，将于9月运抵国内进行烘焙加工，部分产品将通过京东超市独家发售。

等这批咖啡豆到岸后，京东超市还将推出一系列活动，将咖啡豆免费回馈给用户。比如上京东外卖抢5000-4990优惠券，赢BOP标王咖啡豆上门手冲体验；9.9元抢9月精品咖啡门店品鉴周名额；巴拿马大使馆品鉴活动等多重活动，让更多消费者沉浸式体验世界级冠军咖啡的美味。

此外，为了打造国内精品咖啡认知，京东超市源头溯源，将全球顶级精品咖啡引入国内，并通过线上线下多种福利尝鲜活动，让更多中国咖啡爱好者能体验到来自全球最顶级的咖啡。

消费者打开京东APP，搜索“精品咖啡京东严选”就可以直达会场，足不出户体验来自全球各地的多款精品咖啡，部分产品还可享受烘焙后最快3日内送达、买贵双倍赔、不爱吃包退等服务。

京东超市投入超亿元 扶持超百家精品咖啡品牌

面对传统“口粮豆”价格逼近精品咖啡豆的市场现状，京东超市已率先宣布，两年将投入超1亿元，通过费用减免、营销推广、促销补贴等举措，加码精品咖啡赛道，同时让消费者以更实惠的价格体验咖啡。

与此同时，京东超市还聚焦精品咖啡品牌POP新商家推出十一大扶持举措，通过降低入驻和运营门槛、多项专属扶持，以及支持多类目开店、优先入驻自营机会等举措，帮助精品咖啡豆新商家实现稳定增长。

得益于一系列布局，京东超市引领咖啡豆品类增长。目前已汇集来自全球超600家咖啡豆品牌，包含瑞幸、星巴克、拉瓦萨、辛鹿、吉意欧、皮爷、CAFFE MARYLING、illy、COSTA等，京东超市咖啡豆品类今年保持高双位数增长。

当前，越来越多精品咖啡产品引入京东超市，极大丰富了消费者的选择空间。未来，京东超市将持续通过线上线下多种方式全球采买，让咖啡爱好者足不出户，感受全球不同种类精品咖啡。

（责任编辑：康玲华）

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