冰雪头条：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》正式发布

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2025年8月8日（星期五）

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，近日，《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》（以下简称《报告》）正式发布，这是国家体育总局冬季运动管理中心连续第二年发布大众冰雪消费市场研究报告。

《报告》不仅系统分析了我国冰雪运动场馆建设与运营状况、参与冰雪运动人群分布情况、冰雪运动消费特征和增长态势以及具有代表性的省份、滑雪大区和重点城市的冰雪运动开展情况，而且对各地冰雪运动社会组织、冰雪运动产业相关经营主体进行了统计分析，力求全方位勾勒出我国冰雪运动产业的进展成效。

▲ 内容来源：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》（制图：冰雪头条，下同）

《报告》显示，2024-2025冰雪季全国大众冰雪消费市场有以下主要特点：

一、冰雪场地设施不断完善，场地供给持续优化，为冰雪经济高质量发展奠定基础。《报告》显示，全国在营滑雪场总量达865家。北方地区凭借地理和气候优势，成为冬季户外滑雪运动的聚集地。河北、黑龙江、辽宁、新疆、吉林、山东等地滑雪场数量位居前列，其较为完备的场地设施吸引了全国各地的滑雪运动爱好者。

▲ 数据来源：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》

南方室内滑雪场“逆势扩容”，增至79家，同比增长33.9%。《报告》显示，华东、华南、华中地区的室内滑雪场数量持续增多，浙江（12家）、江苏（7家）、湖北（6家）、广东（5家）等成为室内滑雪场最集中省份。

▲ 数据来源：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》

这些室内滑雪场馆不仅满足了当地居民就近滑雪的需求，成为民众体验冰雪运动的重要场所，还不断创新冰雪消费场景，运用虚拟/增强现实（VR/AR）等数字技术应用不断增强冰雪运动体验，推动冰雪经济从“一季”变“四季”，成为推动南方地区冰雪经济发展的驱动力，甚至在冬季成为北方冰雪城市的重要客源地。

同时，多地雪场通过产业创新驱动“无雪季”突破，非雪季运营成盈利关键，如河北崇礼夏季接待游客超400万人次，逐步打破“一季养三季”困局。南方城市积极探索“室内滑雪+商业综合体”运营新模式，“旱雪训练+室内真雪”模式普及加速，有效带动城市冰雪运动消费。

二、居民参与冰雪运动参与人数继续攀升，消费规模再创新高。《报告》显示，2024—2025冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，直接参与滑雪、滑冰等冰雪运动项目的人数达到8100万。冰雪消费总规模突破1875亿元，同比增长25%。参与人数和消费规模再创历史新高。

《报告》显示，超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在500元以上，门票（62.88%）、交通（51.87%）、餐饮（45.22%）为三大主要开销。在参与人数继续攀升的同时，冰雪运动群体消费内容更加多元化。冰雪运动的普及率和参与度继续提升，冰雪消费市场空间进一步扩展。

《报告》指出，南方省份参与冰雪运动的人数不断攀升，24.02%的南方居民选择赴北方滑雪，黑龙江（13.18%）、吉林（7.77%）、新疆（6.05%）成最热门目的地。

▲ 数据来源：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》

《报告》显示，全国滑雪场的消费金额达到786.13亿元，同比增长12.88%。消费者在滑雪场周边两公里范围内的消费金额增长27.97%，消费带动效应显著，尤其对周边零售购物、交通出行等业态产生了明显的拉动作用。

《报告》指出，与消费金额增长相对应，滑雪消费结构也呈现出多样化的趋势。越来越多的消费者开始注重滑雪体验和个性化服务，高端滑雪装备、专业教练指导、滑雪器材维护、滑雪服装清洗等增值服务的需求日益增加，成为滑雪场新的消费热点。此外，滑雪场还通过举办各类冰雪节庆活动、音乐节等，吸引了大量游客参与，进一步拉动了消费。

三、《报告》指出，赛事经济加快发展，文体旅强联动、促销费作用凸显。冰雪赛事带动旅游热潮，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，赛事举办期间，滑雪类赛事的日均消费金额较冰雪季平日提升10.65%，相比其他非滑雪类赛事高出3.29个百分点。

冰雪季期间，以亚冬会、世界杯、世锦赛、亚洲杯以及全国锦标赛、全国冠军赛等为代表的一系列高质量、高水平的冰雪赛事活动，在黑龙江、北京、吉林、河北等省市广泛开展，不仅增强了冰雪运动的观赏性，还借助赛事经济的辐射效应，推动了当地经济社会的发展。

▲ 数据来源：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》

2024—2025冰雪季期间，第九届亚冬会成功举办，中国体育代表团在本届赛事中创造了历史最佳成绩，在掀起了新一轮冰雪热潮的同时，带动各地客流进入哈尔滨。亚冬会期间，境外游客同比增长289.33%，较赛前环比增长51.51%，吸引力显著提升。

四、冰雪季期间，各地政府和企业积极推出优惠举措，带动当地冰雪消费。不同城市间展开跨区域合作，在赛事、旅游、住宿、餐饮、交通、娱乐等多个方面共同打造冰雪特色产品，实现资源共享和客源互送。冰雪企业通过提供价格优惠、产品升级、服务创新等多种策略，涵盖门票减免、消费券、套票折扣等多种形式，吸引了更多消费者参与冰雪运动，进一步拓宽了冰雪运动消费市场的广度与深度。

五、重点冰雪城市和滑雪大区发挥引领作用，接待和消费规模增长明显。2024—2025冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待滑雪旅游总人次达3765万，同比增长25%，旅游总收入达243亿元，同比增长34%；哈尔滨冰雪大世界开园68天累计接待游客356万人次；崇礼9家滑雪场接待滑雪游客突破520万人次、综合收入超60亿元；亚布力滑雪旅游度假区接待量达121万人次，连续三个冰雪季实现增长；吉林北大湖和万科松花湖滑雪度假区接待滑雪游客双双超过100万人次；以阿勒泰、乌鲁木齐等城市为代表的滑雪“冷资源”，正日益成为推动新疆冰雪经济快速发展的“热动力”……这些重点冰雪大区不仅持续发挥行业引领作用，为冰雪运动爱好者和游客提供了优质的参与体验，还带动了周边地区的经济发展，推动了我国冰雪经济持续健康发展。

七、冰雪运动经营主体数量显著增长，为产业发展注入强劲动力。随着冰雪运动产业市场规模的扩大，冰雪运动经营主体和企业数量实现了显著增长。河北、北京、黑龙江拥有的冰雪运动相关企业数量在全国居前，相比上个冰雪季数量均有较大增长。

▲ 数据来源：《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》

覆盖全国的各类冰雪运动企业和冰雪运动协会组织不仅在数量上实现增长，并涵盖滑雪、滑冰、冰球、冰壶等各类冰雪运动项目经营，有力地推进了冰雪运动“南展西扩东进”战略实施，为冰雪产业和冰雪经济发展注入强劲动力。

此外，《报告》还指出当前存在的一些主要问题和不足，如以商业运营为主的滑冰场数量出现下降。一个较为突出的现象是，室内真冰场在建设和运营方面的成本持续处于高位。在运营成本高企、市场竞争加剧以及消费者需求多样化等因素的共同冲击下，2024-2025 冰雪季，多地商业室内真冰场的数量出现了明显下降。为有效应对挑战、实现商业冰场的高质量运营，需要不断创新，优化运营模式，提升服务质量与核心竞争力。

《报告》全文请点击文末“阅读原文”进入体育总局官网链接下载，也可进入冰雪头条今日第二条图文资讯查看。

本文内容由冰雪头条·数智冰雪综合整理采写，仅供参考

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