香港贸发局在内地多个电商平台上线香港好物节，有港商借力香港好物节营销额提升10%

超六成港商认为内地是最具潜力的电商市场，而内地消费者对香港品牌的天然信任，显示了其中庞大的市场机遇。为帮助港商把握内地电商机遇，8月7日，香港贸易发展局对外发布《港商深耕内地电商零售市场——消费者调查报告》。报告显示，内地一线城市85%消费者去年网购过港货，整体占比78%。香港电子产品(72%)、奢侈品(46%)和时尚品(41%)最畅销，消费者对港货平均评分为8.7分(满分10分)，视为高品质象征。南都湾财社记者从香港贸发局获悉，从8月1日至31日，香港贸发局在淘宝、京东、抖音、小红书等多个电商平台举办第二届香港好物节，共近260个港商品牌参与，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场七大类、500多款特色产品，优惠折扣力度最低至2.5折。值得关注的是，8月14日，李佳琦等主播将为香港好物节进行专场直播带货。

近260个品牌参与本届好物节

三成首次“触电”内地电商平台

2024年香港特区政府《施政报告》政策提出，要多举措助力香港中小企业通过拓展内地市场。香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示，电商是全球零售发展的大趋势，内地2024年的跨境电商市场规模超17万亿元人民币，潜力庞大，因此特区政府一直全力支持业界升级转型，透过不同措施协助企业打通在线销售渠道。

在7月30日举行的新闻发布会上，香港贸发局副总裁刘会平透露，香港好物节是贸发局今年推出的电子商务快线计划的旗舰活动。“去年首届香港好物节全网络平台浏览量超过9000万，出乎我们的意料，相信今年会更好。”刘会平表示，今年三成的参与港商品牌是第一次“触电”内地电商平台，显示港商对拓展内地市场的浓厚兴趣。

南都湾财社记者了解到，今年香港好物节将有近260个品牌参与。8月7日，南都湾财社记者在京东、淘宝等平台搜索香港好物节，即弹出本次活动专题页面，产品类型丰富，包括数码潮玩、个护化妆、滋补健康、食品饮料、生活家品、服装配饰、银发专区等七大类特色产品，折扣优惠低至2.5折，消费者点击优惠商品信息即进入购物页面。

在整个8月期间，李佳琦、林依轮、胡可等头部主播将在电商平台，为逾80个港商品牌主持超过35场直播推广，其中有近20场溯源直播，将由主播直接在香港进行直播带货。其中，李佳琦将在8月14日19点助阵香港好物节，进行直播。

港商发掘网红带货效力

“网红来探店后有几个视频浏览量爆了”

“我做花胶产品近30年了。”君政国际有限公司创办人兼董事长卢少卿告诉记者，去年通过香港好物节接触电商后，通过好物节企业营销额提高了10%，并发现了网红带货效力，“网红来探店后，有几个视频浏览量爆了，带来了内地客流。”他表示，今年会在香港好物节期间邀请网红、主播来探店，为其花胶等产品带货。

“我经常网购，对于忙碌人群来说，网购很便利，也有很多优惠。”香港艺人高海宁出席发布会并表示，在内地直播带货的经历，让她了解到内地电商平台发展非常成熟，她主张试品后再推荐。

同时，她认为香港好物节是一个好的平台，简化了运作环节，让香港商家能更直接也更深入了解直播电商的生态和玩法，进入内地市场。现场，高海宁也向南都湾财社的读者打CALL，呼吁多多关注香港好物节。

刘会平表示，内地消费市场新兴模式层出不穷，不仅重塑了消费习惯，更为港商带来无限商机。香港中小企拥有优质产品，要进军内地庞大的市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。

据介绍，从2024年底至今年6月期间，香港贸发局举办了系列专题讲座，为香港中小企业提供跨境电商、物流、支付工具、种草营销技巧、直播制作等培训，并举办近50场一对一顾问咨询服务会议，由内地网络营销专家为港商根据产品特色定制电商策略。今年6月，香港贸发局更首次举办香港好物节线下选品会活动，活动吸引逾40位来自淘宝、京东、抖音等平台的人气主播及团队赴港选品。　　

调查报告

近八成受访者网购过香港产品

香港电子产品、奢侈品、时尚品最畅销

香港贸发局此前发布的《港商跨境电商业务发展调查报告》显示，超六成受访港商视内地为最具潜力电商市场。同时，港商面临的主要挑战包括清关手续复杂，退货程序及成本高昂，前期投入成本相对较高，以及市场竞争激烈、需遵守不同市场和平台规则。

为协助港商进一步了解内地电商市场，香港贸发局经贸研究团队在内地不同城市调研了2200位消费者，调查他们的网购行为和特点，以及对香港产品的喜好，助力港商更好捕捉内地电商零售市场的商机。8月7日，这份《港商深耕内地电商零售市场——消费者调查报告》正式发布。

报告显示，内地消费者平均每月网购9.4次，尤以一线(平均每月11.7次)及大湾区城市(平均每月11次)更加突出。其中女性网购频率高于男性，在各年龄段中，30-49岁消费者的网购频率最高，达到每月11.2次。香港产品更受年轻消费者欢迎，83%的18至29岁受访者表示过去一年曾网购香港产品，其次为30至49岁消费者，比例高达82%。

网购时，受访内地消费者首要考虑保真及信誉，78%受访者在过去一年曾经网购香港产品，其中一线城市比率达85%，大湾区达81%，二线城市达78%，三线城市为74%，四、五线城市为68%。

内地网购消费者对香港的商品、品牌或来自香港的网店，有不俗的评价和满意度。受访者对香港产品的平均评分高达8.7分，其中三线城市受访者评分达到9.2分，四、五线城市为8.9分。

72%的内地受访者最喜欢网购香港的消费电子及电器产品，其次是奢侈品(46%)和时尚产品(41%)。网购香港产品当中，奢侈和电子产品的平均消费金额最高:平均订单金额7629元，其次为消费电子及电器产品(3263元)、母婴产品(2489元)、儿童产品(2439元)和美妆产品(2225元)。

香港品牌在内地市场声誉优良，对内地消费者是信心保证。当问到最能形容对香港商品、品牌或产品的3个看法时，受访者普遍将香港品牌视为高品质和严格产品标准的象征。调研还显示，新兴的短视频、直播、社区推荐也是消费者获取和购买的渠道。有意思的是，消费者在获取资讯后，超九成仍主要在综合类电商平台下单购物。

统筹:陈养凯

采写:南都记者 黄驰波 受访者供图