行业亟待规范 燕京中发呼吁抵制"内卷式"竞争

　　据《中国品牌与防伪》杂志记者报道 在当下大健康潮流的推动下，消费者对于保健食品的需求呈现出不断上升的趋势。在此背景下，众多厂家与品牌商面临着双重挑战：既要满足消费者日益多样化的需求，又要在激烈的市场竞争中崭露头角。然而，保健食品在经营与宣传方面的合规性问题逐渐凸显，亟待得到有效解决。

　　近日，由《中国品牌与防伪》杂志社主办、北京燕京中发生物技术有限公司承办的 “2025年食品（含保健食品）合规经营与宣传规范解析培训交流会”成功举办。会议以 “规范・聚焦・提速” 为主题，汇聚了行业内的诸多专家与企业代表，共同探讨行业规范发展的路径。

　　国家市场监督管理总局特殊食品司原稽查专员张晋京在会上强调，广告宣传作为保健品品牌建设的关键环节，部分产品的不实宣传已触碰法规红线，严重损害了消费者的利益，合法经营应当成为保健品品牌管理的核心任务。食品与保健食品行业关乎公众健康，其监管工作一直是社会关注的焦点。

　　国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司原稽查专员毕玉安指出，近年来，我国持续加大对食品与保健食品行业的监管力度，通过开展专项整治行动、完善法规体系以及强化技术应用等多种方式，致力于规范市场秩序，保障消费者权益。

　　《中国品牌与防伪》杂志社常务副社长、总编姚郁梅提出，在行业快速发展且监管要求日益严格的双重背景下，企业及其经销合作伙伴亟须提升合规经营意识与能力，深入理解并严格执行食品（含保健食品）在流通、宣传推广等环节的法律法规，确保市场行为规范有序。

　　作为本次会议的承办方，北京燕京中发生物技术有限公司成立于 2001年11月6日，是一家专注于健康食品研发、生产与销售的企业，始终秉持“生产健康食品，造福中国百姓”的使命。其核心产品包括纳豆系列（纳豆普通食品、纳豆衍生品、纳豆胶囊）等健康食品与保健食品，并积极拓展药食同源产品、益生菌、羊乳粉等多元健康领域。

　　北京燕京中发生物技术有限公司总经理孟庆民表示，公司深刻认识到，只有严格遵守法律法规，才能塑造出真正符合消费者期望的品牌和产品形象，广告宣传也需不断创新与优化，以适应市场变化和消费者需求。通过此次培训交流，企业能够更加清晰地把握保健品品牌管理与广告推广的准则和规范，呼吁行业共同抵制 “内卷式” 竞争，在合法、准确、有效的轨道上稳步前行，共同推动保健品行业在大健康时代实现繁荣、健康且可持续的发展。