江苏镇江：千年诗城 “球”动全城

这个夏天，“苏超”联赛第八轮镇江主场哨声吹响，吹来的不仅是足球竞技的热浪，更是一场文旅体商深度融合的城市实践。8月2日-3日，46516名南通球迷涌入镇江，景区游客量增长12倍，异地文旅消费总额达1.29亿元，这组亮眼数据，源自这座千年诗城对文化基因的活态传承、对城市空间的有机更新以及对产业融合的积极探索。

千年诗词的活态传承

镇江的文旅融合故事始于其最深厚的文化基因——诗词。这座被《全唐诗》《润州唐人集》记载近2000首诗歌浸润的城市，如今正让诗词从书页跃入生活。二季度以来，镇江以“跟着诗词游镇江”为抓手，将诗词从“课本里的文字”转化为“可触摸、可参与、可消费”的生活场景。以此为抓手，镇江精心开发了“课本里的镇江”等6套主题课程。这些课程巧妙地将诗词与课本知识、历史故事、特色美食相结合，让孩子们在游览中感受诗词的魅力。

为了让诗词从书本走向生活，镇江发布了文创征集令，吸引了众多创意人士参与。一时间，诗词杯套装、带有诗词印记的美食等文创商品应运而生。“五一”期间，“镇有诗意・生活市集”走进博物馆，游客们在欣赏文物的同时，还能购买到心仪的诗词文创。市民王女士拿着一套诗词杯套装，笑着说：“用这样的杯子喝水，感觉自己都变得有文化了。”

文体融合的创新在“苏超”赛场绽放。借助“苏超”热度，配合省文旅厅组织的“水韵江苏风雅德比”活动，镇江将诗词文化融入“苏超”赛场。无论是泰州主场还是苏州客场，镇江都把“诗词对答”“历史名人巡游”带到现场：赛场外市集上，两地球迷在“诗词擂台赛”中对答如流；“辛弃疾”“王安石”等历史名人穿越巡游，寻找能与诗词对答的“有缘人”。诗词成为了连接赛事与文化的精神纽带，让更多人在感受运动激情的同时，领略镇江的文化底蕴。

“水韵江苏 风雅德比”镇江活动现场 图片来源/江苏省楹联研究会

城市空间的活力蜕变

文旅体商融合的活力，离不开载体空间的支撑。在镇江，一场城市更新与文旅产业的“双向奔赴”，正在老街区、新市集和全域布局中生动上演。京畿路这条百年老街，今年完成“半保留半再生”的微改造后，迅速成为文旅新地标。梧桐树变身玫瑰花束，“小黄人树”披上毛绒外套，整面灯笼墙映照“京畿”大字。今年“五一”，这条老街创下单日接待5万人次的纪录，成为现象级文旅新地标，多次登上央视荧屏。游客漫步其间，古韵建筑与现代商铺相映成趣，尽显时空交融的魅力。

市集创新则成为点燃城市活力的重要火种。镇江博物馆的“镇有诗意”生活市集，汇聚网红餐车与文创手作；长江路上的“京江花月ye”江畔音乐会市集，在“苏超”期间更是化身为球迷狂欢的“第二观赛点”。金山湖上，“观苏超争霸·乘金山湖画舫”夜游项目，则开创了“赛事+亲水”新场景。游客乘着精心布置的“苏超”主题画舫，在夜色湖光中感受城市魅力，配套的“国潮市集”则提供趣味足球挑战、诗词接龙等互动体验。

全域旅游的画卷也徐徐铺开。2025“宜游镇江”夏季文旅消费季重点推出十大夜间文旅消费集聚新空间：从京口区经折巷的人文老街、高新区悦然广场的潮流夜市，到句容乐爸森林部落的户外营地、丹阳“F街区”的青春主场……这些特色鲜明的新空间，共同构筑起城市文旅的立体图景，点亮了镇江的夜晚。

夜晚的京畿路游人如织 图片来源/镇江先锋

体育IP的产业融合

今年夏天，“苏超”联赛成为镇江文旅融合的超级引擎。6月以来，随着赛事升温，全市银联渠道异地文旅消费达17.73亿元，同比增长28.92%。而到第八轮镇江主场对阵南通时，效应更呈几何级放大。

镇江创新推出“三重政策叠加”策略，释放“1+1+1＞3”的乘数效应：全市A级景区对南通市民及外省持票球迷免费开放；为参加“金山杯”全国击剑公开赛的小运动员提供免费游览；茅山景区面向所有游客凭身份证免费入园。政策协同立竿见影：8月2日-3日，全市A级景区接待游客40.58万人次，同比激增128%。茅山景区单日接待量一度逼近10万人次，因客流爆满不得不紧急发布预约限流公告并追加万张免费门票，成为现象级热点。

赛场外的消费延伸独具匠心。全市布设的数十个“第二观赛点”，巧妙将体育热情转化为经济增量：丹阳市“镜彩苏超”嘉年华夜市，实现人流与眼镜特色产业消费的无缝转化；丹徒区在宝龙广场、宜城街道布设多元消费场景；经开区在圌山、心湖景区同步直播赛事，温泉观赛套餐备受青睐。数据印证成效：8月2日，全市夜间文旅消费集聚区接待量同比提升27.96%，其中过夜游客占比近四成。当“看球”升级为涵盖“吃、喝、玩、乐、购”的综合体验，“体育赛事”真正成为撬动“城市经济”的强力支点。

文/李诗睿

来源：镇江发布、创新镇江、江苏省楹联研究会、中共江苏省委新闻网、镇江文明网、今日镇江