观展、看工厂、走市场！新马印尼商务考察完美收官

为积极响应国家“一带一路”发展倡议，助力卫浴企业开拓东盟新兴市场，2025年7月21日至27日，佛山市卫浴洁具协会东盟考察团赴马来西亚、新加坡、印度尼西亚三国，开展了为期7天的考察交流活动。

此次考察聚焦东盟卫浴市场的潜力与需求，通过协会交流、参观企业、考察市场等形式，深入了解当地政策、消费偏好及产业链布局，为卫浴企业搭建供需对接平台，让中国卫浴产品能够更精准切入东盟市场，架设起高效通道。

第一站

#马来西亚

活力枢纽，需求多元

#7 月 21 日至 23 日

7 月 21 日至 23 日，考察团首站抵达马来西亚，在吉隆坡展开了深度而密集的行业及市场调研。

Part1.参观ARCHIDEX 马来西亚国际建筑室内设计及建材展

ARCHIDEX 马来西亚国际建筑室内设计及建材展，是东南亚地区最具影响力的建筑与设计行业展会之一。本届展会有近 850 家参展商，其中，马中定制专区作为ARCHIDEX 展会核心亮点之一，首次以独立展区形式亮相。许多设计师、建筑公司、采购商、贸易商等专业买家都对中国品牌和产品表现出浓厚兴趣，这也坚定了卫浴企业对出海东南亚市场的信心。

Part2.走进吉隆坡建材市场

吉隆坡建材市场经营模式多样。Mandi be shd chd 、bina warehouse、Big Bath 、DaMen Mall、HOMEEZA、以多样的形态为考察团提供了丰富的市场参考样本。

其中，Big Bath为马来西亚排名第一的卫浴及厨房专业品牌，在全马拥有超过 11 家展厅，直营布局，覆盖高消费人群，依托 500+ 全球经销网络，年采购需求旺盛，它的卫浴解决方案体验模式，也代表着马来西亚最前沿设计理念与服务标准。考察团一行深受启发。

DaMen Mal（居然智家）是居然之家在马来西亚的商场项目，以家居建材一站式购物体验为主，是中国建材商场进入马来西亚的标杆项目。考察团重点调研了其运营模式、商户合作及本土化策略，为走进马来西亚建材市场寻找合作契机。

Part3.考察马来西亚企业

在马来西亚HOMEEZA家居世界，详细解了企业的各类产品。双方就技术引进、市场合作模式展开探讨，团员们收获了极具价值的实践经验。

仁朝家私是马来西亚峇株吧辖家具同业公会会长单位，它对精细化管理的极致追求，对产品细节的打磨，印证了马来西亚市场以品质为核心的消费逻辑。

Part4.广东省定制家居协会交流晚宴

在与广东省定制家居协会交流晚宴上，双方代表团深入沟通交流，分享心得，为打通马来西亚卫浴贸易渠道奠定了初步基础。

徜徉于马来西亚博物馆、双峰塔夜景、KLCC 公园灯光秀，考察团感受到多元文化的交融，更立体地感知当地人文与生活肌理。

马来西亚开放的经济政策、持续的城市化进程与多元文化底色，对具备稳定供应链的中国卫浴企业展现出强劲吸引力，是进军东盟不可或缺的战略跳板。

第二站

#新加坡

设计之都，精工之境

7 月 24 日

考察团转赴新加坡，感受“世界花园”的时尚、豪华与合理的布局之美。

在新加坡，考察团参观了芽笼街卫浴产品一条街，这里汇聚了卫浴建材门店，但基本为杂乱的卫浴门市，缺少品牌的形象店。它代表了新加坡卫浴行业存在的一种形态。

但鱼尾狮的永恒律动、金沙商场的奢华气韵、滨海湾花园的科技绿意，又渗透着这个国家对品质与格调的追求，这种潜藏的高端消费基因，为卫浴市场的品牌升级埋下了伏笔。

同时，这片土地对空间效能与美感的极致追求，也为高端卫浴创新提供了灵感沃土。其融合东西方的审美体系与严苛的功能需求，也许正是卫浴产品国际化的试金石。

第三站

#印度尼西亚

巨量蓝海，潜能无限

7 月 25 日至 27 日

考察团纵深至千岛之国——印度尼西亚。考察团在雅加达的行程聚焦市场潜力与产业链布局。

Part1.雅加达设计中心与印尼室内设计师协会交流会

考察团受到雅加达设计中心与印尼室内设计师协会的热情解答，在双方举行座谈交流会上，雅加达特区领导全程参与，并进行了深入的介绍及交流。

交流会上，雅加达设计中心领导、中国建材市场协会卫浴分会/佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵、印度尼西亚室内设计师协会领导以及先后致辞，对双方的合作表达殷切期待。

在此次交流会议上，印尼代表方与会领导向考察团介绍了印度尼西流行趋势以及市场消费需求特点，并分享了2025 年9月印度尼西亚国际定制家居展的相关信息。

Part2.参观当地企业

考察团此行参观了中印经贸合作区、华辉玻璃工厂等企业，了解到，印度尼西亚虽然城市人口基数大，但贫富差距明显，对进口产品有着严格的认证审核，中国企业进入印尼市场更多是在当地设立工厂或者与当地企业合作。这些重要的信息让计划进入印尼市场的卫浴企业明晰了布局方向，为制定本土化策略提供了关键参考。

Part3.走访建材市场

在雅加达家居终端市场，印度尼西亚设计区（IDD），占据举足轻重的地位，汇集200多个本地和国际设计品牌，展示了当地最好的陶瓷产品；而MITRA 10 是⼀家销售各种本地和国际品牌建材的超市，目前在印尼全国有 32 家分店；AZKO Indonesia已有30年历史，在印尼全国约有 250 家分店。

印尼市场虽然存在一定的挑战，比如贫富差距大、进口认证严苛，但庞大的人口基数与消费潜力不容忽视。印尼国家博物馆的文明印记与伊斯蒂克拉尔清真寺的宏伟庄严，也揭示了这片土地深厚的人文底蕴与现代理念的交融共生。

考察团成员纷纷表示，中国企业在印尼的机遇更在于产业链协作、渠道共建，唯有以更加精准的策略，深度融入这片沸腾的市场腹地，才能更好地共享其澎湃的增长红利。

七天的东盟之旅，紧凑而丰盈。协会精准搭建的桥梁，让卫浴企业得以亲手触摸新、马、印尼市场跳动的脉搏，洞悉其差异化的需求与广阔前景。这场深度考察，也坚定了中国企业家扬帆深蓝的信心。

星河长明，征程未已。中亚三国的商机画卷正徐徐展开——乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦中亚三国考察之旅，即将于八月底启程跨越下一程山海，敬请期待！