花式遛娃亲子游火热 旅企抢收暑期旺季丨夏游季

21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道

暑假过半，亲子游依然火爆，“神兽”出笼游玩，旅企持续旺季抢收。

相关数据显示，今年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%。根据国铁集团和航班管家信息，今年暑运预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%；民航整体旅客运输量预计达1.5亿人次（仅境内航司承运数据），同比增长5.4%。

这波热潮里，“神兽”家庭们成为绝对中间力量。综合相关OTA平台数据，今年暑期亲子游占比超60%创历史新高，避暑游、研学游订单同比增长超70%。

尽管“少子化”渐成趋势，但人们花在孩子身上的钱也越来越多了，对旅企来说抢占市场仍至关重要。

相关数据显示，民航国内航线亲子客群占比超34%，部分平台统计的亲子家庭出游人次占比高达六成。而据《2025年暑期出游趋势报告》，2025年暑期旅游市场呈现出“亲子主导、深度体验、结构性升级”三大核心特征。孩子放暑假，大人也放下工作——去哪玩，怎么玩，既能让孩子“学点什么”，又能让全家“玩得痛快”，成为暑期最普遍也最难的命题。

解锁花式遛娃

多种形态的文旅产品受到不同人群的青睐，亲子文旅同样不断解锁花式遛娃新方式。

研学+IP深度体验持续火热，“游+学”双线并行，暑期是传统出境游学的热销季节。部分旅行社推出的英国“哈利波特名校巡礼”、澳大利亚“名校参访+生态科考”等线路售罄。

以广州为例，2025年广州中小学暑假将从7月7日正式开启。而根据今年暑期出境游出行出发日期集中在7月4日-8月10日之间，在7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后会出现三波出游高峰。从广之旅销售数据来看，游客提早规划今年暑期出境游出行计划的趋势十分明显，预计将在4-5月迎来需要提前办理签证出境游长线目的地线路的报名高峰，部分目的地在6月中旬即已完成报名。

境内研学游方面，故宫、敦煌、天眼FAST等研学基地同样火热，“一位难求”。

北京新东方文旅的员工表示：“沉浸式研学游的价值，在于让学生在真实的场景中理解知识的意义，培养他们认识世界、解决问题的能力。未来，我们期待它能在规范中发展，真正成为素质教育的‘第二课堂’，让更多孩子在体验中爱上学习，在探索中收获成长。”

从故宫的红墙到敦煌的壁画，从深海的奥秘到太空的浩瀚，沉浸式研学游正以一种更生动、更深刻的方式，让知识走出书本，也成为一种文旅与教育的融合创新。

此外，避暑+教育“双优”城市同样走红亲子游。昆明、贵阳、哈尔滨、青岛等“20℃夏天”目的地，旅游热度同比增150%以上；家长评价维度从“景区排名”转向“气候舒适度+教育含金量”。当地博物馆、植物园夜宿、非遗工坊体验等产品搜索量周环比翻番。

私密小团与“半日自由”也成为暑期亲子游出游的热潮。相关OTA数据显示，私家团、包车游订单年增100%-200%，家庭独立成团比例首次超过拼团。行程设计“半天研学+半天自由活动”，满足家长“不打卡”松弛感，北京、成都研学机构推出“20人以内微团”瞬间售罄。

今年暑期游呈现出“情绪价值”产品溢价的特点。

家长愿为“省心”买单，“一价全含”线路占比超50%，包含旅拍、成长纪念册、亲子旅修课等软性服务的产品溢价达25%-30%。美团数据显示，附带“情绪服务”标签的酒店套餐转化率高出普通套餐1.8倍，印证“体验>目的地”的新消费逻辑。

邮轮出游的“省心”同样受到家长青睐，携程数据显示，今年我国暑期邮轮产品预订量同比大涨超60%，家庭亲子、毕业学子、银发族出游共同推高了这波登船的热潮。其中海外长线邮轮产品表现尤为亮眼，预订量同比增长120%。

2025年暑期亲子游已由“规模复苏”迈向“价值升级”：研学深度化、IP沉浸化、出行私密化、服务情绪化、目的地避暑教育化，共同构成“最火亲子季”的核心驱动力。

旅企旺季抢收

虽然旅游消费火热，暑期更成为各方抢占的重要蛋糕，但是赚到钱仍是各个旅企抢收的关键。

整体上看，国内游呈现出出游人次和出游花费均双位数增长趋势。今年5月文旅统计公报最新数据，2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%；国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1%。在GDP增速5%左右的大背景下，增速接近20%的文旅作为体验型消费的主力，是居民支出结构调整的主要方向。

“现在文旅行业整体是越来越‘卷’，之前干旅拍单月收入可以轻松过两万元，在路边等着就有询价的。但是现在竞争激烈，只要是哪个地区火了，全国相关行业的人就都聚集过来了，价格战随之引发，暑期亲子游客流很多但是竞争一样激烈。”福建某从事旅拍行业的摄影师向21世纪经济报道记者直言。

不仅是旅行中消费，住宿业同样竞争激烈，争取布局差异化竞争仍必不可缺。

摩根士丹利数据为例，中国酒店的平均客房收益在今年暑期第一周（6月29日—7月5日）同比下降了8%，其中入住率下滑为主要影响因素。而与之相反，众多暑期亲子出游者开始选择自驾露营的方式节省开支。

广州某初中生家长向21世纪经济报道记者表示，暑期遛娃是刚需，既溜自己也溜孩子，但是最大程度的降低成本会选择电车自驾，省去机票开支和在车上露营的住宿开支。

扩张的酒店客房数，叠加消费者价格敏感度提升，对于相关旅企来说，如何抢收暑期仍是课题。 而从头部集团到中小旅行社，从在线平台到线下门店，全行业掀起了一场“暑期奋战”。

各大旅行社推出定制线路，如“经典桂林山水游”系列线路；张家界亲子奇幻之旅，不仅可以学习地质知识，还可以体验穿苗服拍照、听沈从文故事等特色体验；结合大阪世博会的开幕，日本相关的亲子线路中，融入科技探秘等主题元素。

今年暑期，复星旅文围绕城市短途与山野避暑两大度假主题，也推出了多样化的产品和活动。 城市短途方面，位于沪苏交界位置的室内冰雪目的地，太仓阿尔卑斯国际度假区自7月19日起重磅启动“阿尔卑斯泼雪节”，推出泼雪狂欢、亲子滑雪启蒙、冰雪竞技等40余项冰雪娱乐活动，满足长三角地区都市亲子家庭与年轻客群对避暑清凉和社交互动的多重期待。

山野避暑方面，Club Med地中海俱乐部主打均温20度的山野避暑产品，并推出品牌75周年庆与88宠粉节的双重优惠，提升吸引力。

跨界合作也成为营销破圈的“利器”之一。7月初，香港两大旅游地标香港昂坪360与香港迪士尼乐园度假区首度合作，为庆祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31推出11架香港迪士尼20周年主题水晶缆车。

面对暑期亲子游市场，旅游企业需要精准把握市场需求，不断创新产品和服务，加强资源整合和风险管理，方能在激烈的市场角逐中构筑竞争优势。