社恐星人做博主还能这么火？他用沪语讲述上海的可爱与人间百态！

UP主“上海小马哥”

本名马骞

不过他的粉丝

更愿意用上海话

叫他“野师傅”或者“小猪猡”

这两个名字

源于他视频段子中的卡通形象——

一只粗犷外表下

充满市井智慧的大野猪

和一只憨萌可爱

代表年轻一代的小粉猪

马骞的镜头

始终对准上海方言

与本地生活的脉动

幽默诙谐

“十分接地气”

人气旺得出乎他意料

前不久，“沪九条”政策发布

马骞参观了位于创智天地的“V聚场”

这个创意空间里的自由氛围

与周边丰盈的生活图景

令他心驰神往，萌生入驻的念头

十字路口

风里有机会的味道

5年前转型当博主的初衷

是因为马骞

“想给孩子营造一个

说上海话的语言环境”

马骞很早就开启了互联网从业经历

2015年，他创业开了家广告公司

主业是新媒体代运营

当年，行业风口正劲

最辉煌时

单个客户的月付就达10万元

然而浪潮退去，风势渐微

团队从鼎盛时二三十人

锐减至两三个人

2022年，关上办公室大门

注销苦苦支撑的公司

站在人生十字路口

马骞左顾右盼

2020年

为了给五岁的女儿示范沪语

他开始制作视频

简单文字配以表情包

再加上配音——

一个用当下眼光审视

堪称粗糙的沪语视频

居然在网上被疯狂转发

社恐的他不想露脸

于是灵机一动

借助手机自带特效

设计出“野师傅”

和“小猪猡”两个角色

演绎妙趣横生的沪语段子

甫一起步，便登高峰

两条看似随意制作的视频

播放量轻松突破百万

两三日间粉丝激增过万

商海沉浮练就的敏锐嗅觉告诉他

这股风里有机会的味道

“那时放眼平台

很少有专攻沪语内容的博主”

马骞回忆道

2022年，当事业面临断档

他果断转型全职博主

“上海小马哥”不负所望

第一年就积累了三四十万粉丝

为打磨内容

初期他婉拒不少零碎小广告

也有人出价500至2000元邀请他探店

他以不符合视频号调性为由谢绝了

等到粉丝规模攀升

星图平台上万元报价的商业合作

开始向他招手

“其实，当博主最开心的不是赚钱

是得到粉丝的认同”

马骞坦言

比如，有粉丝留言

孩子看了他的视频

开始学着说上海话了

有趣的是

马骞助理的孩子

也成了“野师傅”的死忠粉

期期视频不落

甚至想当一回“小猪猡”

与“野师傅”同台飙戏

市井观察

烟火里有人间百态

与其说马骞创造了

“野师傅”和“小猪猡”

不如说这两个角色重塑了他

“野师傅”以大野猪为原型，体形健硕，獠牙微露，性格融入市井气质。“野”在沪语中可以理解为“厉害”“不羁”，视频中他用夸张的肢体动作和方言俚语点评社会现象，活脱脱弄堂里走出来的外刚内柔的上海老爷叔。而“小猪猡”则体态圆胖，表情丰富，兼具可爱与笨拙感，就像刚刚踏进社会的“小囡”。

“野师傅”的粗犷

与“小猪猡”的憨萌形成强烈对比

这种“师徒”或“爷孙”式搭档模式

是经典喜剧结构的本土化演绎

两个角色通过沪语对白

传递方言词汇和市井文化

让观众产生共鸣

尤其在年轻群体中

引发对本土文化的认同

深耕本地内容的时间越长

马骞越理解脚下这片土地

普通市民日常生活场景

被他活灵活现地演绎出来

比如在职场里

“野师傅”对“小猪猡”的耳提面命

比如在出租车上

本地司机与外地游客的逗趣互动

这些鲜活的段子深入人心

某种意义上

甚至产生“祛魅”的效果——

上海，并不只与“高大上”绑定

上海之可爱就在于

最真实的人间百态

有足够的空间

在市井烟火中生长

“上海小马哥”在全网

已有超过150万粉丝

如今，沪语博主

和本土内容创作者越来越多

再过10年，“野师傅”还会在吗？

马骞的回复是：顺势而为

“上海小马哥”抖音账号

经历过潮起潮落的马骞

对流量和数据反倒多了一分豁达

“上海本地文化

有很多值得挖掘的内容

只要跟上节奏

到处都是取之不竭的素材

不怕没人看”

当沪语博主的这几年

马骞的方言水准有了质的飞跃

起初，他总被粉丝批评

“你的上海话有点‘洋泾浜’”

“但凡事无法尽善尽美

除非你是毛猛达、阿庆

普通人的上海话难免有瑕疵

我只能努力提高

在学习中进步”

“我打算成立一个

专门做本地内容的MCN机构

针对新人进行培训

孵化更多上海话博主

入驻‘V聚场’能有固定场地

可以开分享会

看上去是一个不错的办公场所”

马骞的个人主页简介里

清晰地印着他的心声：

“现在说上海话的人越来越少了

保留我们这份文化”

这行字，多年来他一直没改动过

它既是马骞内容创作的注脚

又像是一颗投入浦江的石子——

它激起的涟漪

一圈圈扩散开去

融入这座城市的烟火肌理

成为申城脉动中

一声清晰而温存的回响

万物与夏光

共赴秋实之约

今日，立秋

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作者：青年报·青春上海记者 范彦萍

部分来源：“上海小马哥Max”视频号等

制图：李肇

责任编辑：张家宁

校审：王东

终审： 沈蔚

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