明略科技：注意力稀缺时代，品牌营销如何以“小心智”撬动“大增长”

在流量红利放缓的当下，“线上增长承压、种草效率下滑”成为行业共同挑战。2024年1-11月，小红书、抖音等内容平台发帖量保持同比增长，但用户平均互动量呈现温和下滑趋势——用户日均浏览50-300个跨品类视频，注意力分散特征显著；叠加广告内容同质化问题导致消费者对“与我无关”“可信度低”的内容更容易忽略，传统种草公式的边际效益逐渐降低。

近日，明略科技Social产品专家车思漫在第六届媒介力学论坛中指出，“找对人、说对话”的“小心智”策略成为品牌主应对注意力稀缺挑战的破题思路。通过“挖掘兴趣圈层—匹配精准内容—贴近真实用户传播触点”的路径，品牌主能够与用户建立更深层的沟通连接，从而提升增长的可能性。

图片来源：明略科技

以大疆Pocket3为例，通过细分追星女孩防抖跟拍偶像演唱会、疗愈系女孩的露营旅行自拍记录等场景化人群，将专业设备重新定位为“捕捉生活小确幸”的工具，并借助UGC内容激发用户参与。2024年9-11月，其社媒发帖量环比增长约155%，11月GMV达到此前单月水平约4倍，正是运用了借力细分人群UGC扩大品牌声量的策略。

那么，企业如何高效落地这一策略？明略科技推出的一站式社媒监测与洞察平台魔方Pro，整合170+圈层标签，覆盖全年龄段，可通过破圈、固圈以及扩圈三种打法，助力品牌占领消费者心智。结合近日最新发布的2025年最新中国消费者兴趣圈层全景图，帮助品牌主构建科学的圈层营销策略体系。通过魔方Pro，品牌主可锚定热点圈层，实现破圈，并结合IP、KOL、场景，进一步借势，增加曝光度，从而系统提升消费者的品牌认知。

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此外，区别于传统洞察方式，魔方Pro可大幅缩短洞察时间，提升圈层分析效率。传统圈层分析通常需要2-3天的人工数据处理，依托明略科技最新AI技术，魔方Pro可将基础洞察时间缩短至0.5天左右，市场营销与业务团队可充分释放生产力，将更多精力投入到内容测试等环节，挖掘不同圈层人群感兴趣的多样化内容，与更多用户产生连接。

明略科技Social产品专家车思漫表示，注意力稀缺时代，品牌应在三个方向加足马力：更细化的人群洞察、更精准的内容匹配，以及更贴近用户的传播方式。以“小心智”撬动“大增长”，在真实场景中与消费者建立更紧密的联系，从而为增长创造更多可能性。