分众传媒联合支付宝上线“碰一下” 新交互创造新入口

8月6日下午，分众传媒和支付宝在上海举行发布会，共同开启以创新模式共同打造的电梯场景“碰一下，抢红包”全新生态。

据悉，分众传媒与支付宝联手打造的“碰一下，抢红包”创新模式，正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。极简操作是推动走红的关键因素之一。无需扫码、输入，仅需解锁手机（NFC功能开启）碰一下设备小蓝环，就可立刻跳转领券，获得现金红包或品牌优惠券、餐饮免单券等福利。

蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。

分众传媒创始人、董事长江南春阐述，此次战略合作形成完美的O2O闭环，分众百万终端转变为数字化服务点，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级。分众将广告位转化为品效联动和新交易的入口，可助力广告主打通归因闭环、智能精准触达、打破品效壁垒，品效双驱，提升转化。

安全性上，技术层面从源头规避风险：未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患。加上支付宝与分众“你敢碰我敢赔”的承诺，让消费者安心参与，确保品牌营销活动能在信任基础上高效推进。

江南春介绍，除了确定的红包和优惠券奖励，“碰一下，抢红包”还将以游戏化的交互方式为消费者提供乐趣体验，过程快速、流畅，无复杂操作。

事实上，“碰一下，抢红包”新生态以“数字化+发红包”为核心玩法，不仅让消费者在等电梯时收获实惠，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点，实现营销效能的跨越式增长。

支付宝智能终端事业部总经理表示，“碰一下”与分众的强强联手，将通过便捷的新交互体验有效提升转化效率，提高新客吸引，并拓展品牌与用户的互动方式。

据介绍，新模式将全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

浙江触享数智创始人、CEO张荣耀在现场举例，三得利在上海、杭州双城投放“碰一下”的过程中，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%。“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互动和转化意义，更是让数字驱动的场景营销在这个电梯场景成为可能。”

在淘天集团用户运营总经理范磊看来，全新的广告链路也让淘宝闪购实现了“线下用户即看—即种草—即买”的高效转化模式，在先期1个月的投放中，对比单一效果广告客单提升50%，有效验证该模式在即时零售场景的效果。

国家广告研究院院长丁俊杰指出，电梯广告从“被动曝光”到“主动参与”的进化，正响应着国家“扩大内需、激发消费活力”的政策导向；分众百万级的电梯点位形成的覆盖网络，如同毛细血管渗透到城市生活的各个角落，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为消费市场带来持续动能。