好想你：跨界精酿啤酒，机遇风险与业绩压力并存

【好想你跨界精酿啤酒，机遇与风险并存】2025年精酿啤酒大热，主营红枣产品的A股上市公司好想你也跨界“饮酒”。7月末，好想你在投资者互动中透露，已在电商和专卖店渠道推出啤酒相关产品，有红枣、毛尖绿茶、茉莉花茶及樱花蜜桃等口味。 近年来，多家企业跨界精酿啤酒，乐惠国际、胖东来、三只松鼠、蜜雪冰城等纷纷入局，好想你成为外行跨界精酿又一案例。 好想你2011年5月上市，曾经历业绩高速增长期，但近三年来，业绩有所下滑。2022 - 2024年公司净利润持续亏损，2025年上半年再次预亏1500 - 2500万元。 有接近公司人士分析，业绩承压下，好想你希望开拓新利润增长点，且红枣与精酿啤酒消费人群和场景重合，可辅助主业。同时，好想你有销售渠道潜力。 2021年，好想你购入深圳龙珠股权投资基金份额，间接投资蜜雪冰城；2024年“双11”与蜜雪冰城合作推出红枣雪顶奶茶；当年12月，出资7亿元投资鸣鸣很忙，获6.64%股份，2024年鸣鸣很忙成其第一大客户。 蜜雪冰城和鸣鸣很忙门店众多，若好想你精酿能进入其渠道，将为销售提供便利。不过，好想你精酿上市后注重电商销售和专卖店布局，线下推广有限。 好想你淘宝旗舰店显示，5月中式精酿啤酒上市，每罐1升定价28.11元，上市两月仅售出百余件。在河南本土市场，好想你精酿未大规模铺市推广。 有酒商表示，好想你精酿在啤酒消费者中影响有限，价格偏高，不太适合即时零售渠道。业内人士认为，好想你精酿前期主攻线上，未来可能全渠道销售，也可能作为礼品销售。 好想你推出红枣精酿，是外行跨界精酿的代表，河南有地产白酒和香烟企业也推出自有精酿品牌。精酿啤酒概念源于美国，引入国内后中式精酿发展迅猛。 有专家分析，白酒、葡萄酒调整，精酿啤酒逆势增长吸引业外资本。但精酿赛道已现红海竞争，缺乏品牌、渠道优势的白牌产品生存困难。 经销商称，郑州精酿啤酒价格走低，消费者更认品牌。也有人认为，精酿对物流等要求高，价格下降可培育消费者。 2024年精酿啤酒市场规模86亿元，渗透率4.7%，预计2026年突破160亿元，好想你入局精酿，机遇与风险同在。

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