已花38亿裁员 雅诗兰黛发布重组计划新动向

新快报讯 近日，雅诗兰黛发布公告，批准了重组计划下的部分举措，包括价值链优化、启用职能重塑等，而实现这些举措的方式，以裁员为主。根据公告，截至2025年7月30日累计批准的费用里，与员工相关的成本为5.39亿美元（约合人民币38亿元）。

2023年11月，雅诗兰黛启动了利润恢复与增长计划（“PRGP”），该计划专注于重建更强大、更可持续的盈利能力，该计划旨在提高毛利率、降低成本基础并减少管理费用，同时增加对面向消费者的关键活动的投资。

作为PRGP的一部分，雅诗兰黛于2024年2月宣布了一项为期两年的重组计划。最初，雅诗兰黛预计重组计划将导致重组和其他费用总计5亿-7亿美元（税前）。2025年2月，雅诗兰黛宣布扩大PRGP，重新评估之后，雅诗兰黛预计的重组费用和其他费用总计将在12亿美元至16亿美元（税前）之间，预估费用较之前翻倍。

重组计划的举措包括：价值链优化，减少跨度和层级，以及调整供应链和研发职能部门的组织能力；启用职能重塑，重组和调整公司职能规模；品牌主导模式，重新设计品牌和产品类别结构中营销、创意和其他职能的跨度和层级，使其更精简、更快、更敏捷。公告也指出，上述举措的实现方式主要为裁员。

根据公告，雅诗兰黛在启动PRGP后，已有部分实质性成果。在2025财年的三个季度中（2024年7月1日至2025年3月31日），尽管面临销量下降的压力，但雅诗兰黛毛利率达到74.6%，而上一财年同期，其毛利率为71.6%。尤其是2025财年第三季度（即2025年一季度），雅诗兰黛毛利率达到75%，较上一财年同期增长了310个基点。雅诗兰黛表示，毛利率增长依托于运营效率的提高、减少过剩库存以及通过减少折扣和促销来提高战略定价行动的净收益。

值得一提的是，雅诗兰黛2025财年第三季度营收同比下降10%，下降幅度超过预期，净利润下跌超过50%，其中在旅游零售渠道的销售额同比下降28%。不过中国大陆市场业绩表现亮眼，净销售额实现了中个位数增长。

“中国市场持续发挥着重要作用，且发展前景长期向好。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰表示，集团旗下护肤、彩妆、香水和护发四大品类在中国市场的份额均有所提升。

新快报记者 陆妍思