瑞幸这波联名包材，把上美影的中式美学玩活了！

这是创意广告的第3465 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

上周六的影院里，不少人都被《浪浪山小妖怪》的故事狠狠共情了。

作为《中国奇谭》里《小妖怪的夏天》的续作，这部电影把“社畜共鸣”玩得更透彻了，四只小妖怪，化身假冒版的师徒四人踏上了取经路，这伙临时凑成的草台班子，用喜剧外壳裹着打工人的辛酸，成了暑期档里最懂普通人的“走心之作”。

散场时还在念叨“这简直是工位实录”，没料到两天后，这份感动竟以另一种方式钻进了日常。

周一刚坐到工位，摸鱼冲浪时直接被瑞幸新联名刷屏了 ：「没人夸一夸这次的纸袋设计吗」「突然 get 到瑞幸本次周边的正确打开方式」。

周末还在靠电影回血，周一瑞幸就同步上线联名，将电影元素搬到了咖啡杯上，这节奏把打工人拿捏得死死的。

但真正让人忍不住晒单的，还是那些被网友们夸爆的包材——从杯子到纸袋，每一处都透着上海美术电影制片厂（上美影）独有的中式美学，明明是天天见的咖啡包装，愣是让人看出了收藏级的精致。

谁能想到，喝杯咖啡还能沉浸式重温电影名场面？瑞幸这次的包材设计，把《浪浪山小妖怪》的精髓都抠了出来，又用巧思重新组装，还原电影里的中式美学。

这次的主题杯一共有 5 款，每一种杯子都有独特的设计，用杯身当画布，复刻动画里的场景和四只小妖怪的萌态。

两款硬挺材质的 PP 杯，都是传统云纹绕着杯身流转，色彩也带着中式美学的古意——不是鲜亮刺眼的艳，而是像老动画胶片般的温润质感。

另外三款主题杯中，“诸邪退散”常规冰杯、四宫格表情特写都很有意思，但最出彩的，非这款奔跑画面的杯子莫属。

杯身以轻柔的色彩晕染出天空，用水墨笔触绘出草地，四只小妖怪迈开步子迎风奔跑。画面特意空出大片天空，没塞太满，这种画一半留一半的留白，不正是中式美学的精髓，让人脑补整个浪浪山的夏日旷野。

瑞幸这套杯子设计，把浪浪山的故事帧、角色萌都妥帖地收进杯身里，网友们已经自发分享晒自己的收藏了，准备循环利用绝不浪费这设计巧思。

看着网友晒出满满一桌联名周边，“想集齐的心愈演愈烈”，这股“收集瘾”，正是瑞幸此次联名设计戳中大家审美、把联名玩出仪式感的绝佳证明。

影片里我们始终不知道四小只的名字，甚至在结尾它们被打回原形，不少观众都感到一丝意难平，但是！！！瑞幸给它们每个人都安排了“个人写真”。

四款联名杯套，把小妖怪们的萌态单独拎出来，配上赤、蓝、绿、棕四色打底，这是小妖怪角色性格的灵魂底色，也暗合着中国传统色的韵味，每一款都藏着中式美学的小心思，像给四小只定制的「中式名片」。

这份对角色的用心，直接让网友在杯套上新的第一天就全套收入囊中，社交平台上都是集齐四款的分享。

小猪妖这款杯套在不少门店都迅速被抢空，看到网友喊着“瑞幸你真的有品”，就知道这次联名有多受欢迎，让大家一边喝咖啡，一边忍不住为设计买单、想收藏，狠狠圈粉。

值得一提的是，这次联名纸袋的画面和质感让人一眼爱上，有人把它当作拍照背景板，有人感慨舍不得折，就这么摊开摆在桌上都觉得是种点缀，大家都在为这份设计驻足，很难不被画风吸引。

单杯袋是草根小妖版的师徒四人，“你挑着担，我牵着马，迎来日出送走晚霞”的悠然感呼之欲出，画面留着水墨晕染的淡痕，闲散又自带东方故事感。

双杯袋是四小只和它们的白龙马安静地坐在树下，微风拂过，暖黄秋意铺满画面，全是东方美学里“偷得浮生半日闲”的意境。

评论区的网友齐刷刷为杯袋的画风打 call ，瑞幸把中式美学玩出了日常感，让大家心甘情愿为这份“好看”买单，真的超爱这次的纸袋子，妥妥的审美共鸣。

当然，瑞幸联名周边里的小玩具必有惊喜，这次又出新活了，将小妖版师徒四人的形象融入传统华容道，设计成能挂在包包上的趣味挂件。

四格拼图里，小妖怪们的表情形象，配色也很有韵味，完全延续了电影里传统二维手绘的质感。阿广仔细一看，怎么还有点像大厂工牌？这设计真是把草根小妖的“社畜感”拿捏得死死的。

整个挂件保留了传统益智游戏的玩法，又巧妙地将东方审美风格注入其中，让趣味性和设计感稳稳融合，甚至有网友把这“诸邪退散”的挂件当护身符了，颜值和寓意双在线。

拿到周边的网友们，毫无意外地也开始了瑞幸每次联名的保留节目——周边二改大赛。

纸袋爆改A7手账本、痛包，杯套做成挂饰，还有各种主角冰箱贴，甚至连升级版时钟冰箱贴都被网友们捣鼓出来了，这届网友的动手能力属实让人瑞思拜~

这些包材设计本身就自带二次创作的基因，又透着瑞幸这份中式审美的巧思，也难怪大家愿意花心思动手改造。

而这份从包装到“新物件”的二创，早已让瑞幸的包材超越了原本的价值，成了值得收藏的精致存在，让这份设计就这样以更多样的形式进行传播分享，真正实现了增值的意义。

作为承载着 80、90 后几代人童年回忆的动画制作机构，上美影早就为我们埋下了中式审美的种子。

首部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》用水墨的「淡」讲生命的「真」；奇幻风格的《天书奇谭》每一帧都透着东方独有的美学韵味；《大闹天宫》以工笔重彩画齐天大圣，至今仍是难以超越的经典。还有木偶动画《阿凡提的故事》、剪纸动画《葫芦兄弟》......

《小蝌蚪找妈妈》

《天书奇谭》

《大闹天宫》

《阿凡提的故事》

《葫芦兄弟》

这些作品风格各异，却都深植中国传统文化，透着地道的“东方味”，成了多少人放学后守着电视的理由。

而《浪浪山小妖怪》也继承了上美影一贯的中式动画神韵，传统水墨的晕染意境被巧妙融入画面，让我们再次窥见国产二维动画独有的东方美学张力，重新沉浸在中式审美的独特韵味里。

瑞幸此次与上美影联名，推出了联名款饮品和周边，将动画中的中式美学元素与咖啡文化相结合，让人们感受到真实的共鸣与被尊重的审美体验。

从杯套的传统色运用，到纸袋的画面构图，再到华容道挂件的角色刻画，每一处细节都延续着动画里的中式审美肌理，让这种独特的美学表达借由日常消费触达更多人，既是设计上的巧思，更是对中式审美的一次生动传播。

这种结合，让中式审美在当下有了新的表达，也让更多人愿意重新打量传统里的美。瑞幸正是用这种轻巧的方式，让经典动画里的东方韵味走进更多人的日常生活。买杯咖啡的功夫就能感受传统动画里的东方美感，让中式美学从遥不可及变成了日常可感，也算给生活添了份传统观念审美的滋养。