郭广昌亮相舍得海外“老酒节”，舍得酒业国际化迈出确定性步伐

好风凭借力，复星生态强势赋能。

文 | 王越梅

继7月31日登陆新加坡站后，8月3日，舍得酒业全球巡回老酒节在马来西亚吉隆坡再落一子。复星国际董事长郭广昌出席了本场活动。

“这是郭广昌首次亮相舍得海外活动，表现出复星对舍得酒业国际化市场尤其是东南亚市场的高度重视，以及对其近年来国际化推进成果的高度认可。”有行业人士指出。

▲复星国际董事长郭广昌

据悉，舍得酒业已登陆40个国家和地区并实现海外盈利增长，其中东南亚市场2025年上半年销售收入同比增长50%，动销实现大幅增长，舍得出海成绩表现亮眼。

白酒出海始终面临着文化鸿沟、市场壁垒以及消费习惯差异三个难题，行业亟待破局路径。微酒认为，舍得酒业战略深耕海外市场，不仅实现了销售增量的突破，更逐步构建起国际化的品牌影响力与渠道生态，为企业长期发展注入新动能，也为白酒出海提供了新思路。

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深耕东南亚，舍得国际化迈出确定性步伐

今年以来，舍得酒业加速推进国际化布局，从北美到欧洲再到东南亚，以“老酒节”IP活动为载体，以文化+老酒为核心价值突破，探索出了一条差异化出海新路径。

一方面，借助老酒节IP，加速提升品牌影响力和产品穿透力。

品牌输出上，舍得酒业依托海内外知名人士背书，持续提升品牌影响力。本次东南亚老酒节现场汇聚了不少当地核心消费意见领袖，包括政商人士及海外经销商代表等。

活动上，马来西亚国家旅游局副局长李泰康表示，“舍得”精神体现担当、温度和格局，与马来西亚推动文旅融合、履行社会责任、促进中马友好的理念高度契合，期待更多中国优秀企业投身中马合作，共谱合作新篇。

▲马来西亚国家旅游局副局长李泰康

内容形式上，通过老酒拍卖、老酒品鉴等活动系统性地输出中国老酒的文化价值与品鉴体系。

在新加坡和马来西亚站活动上，舍得旗下产品深受当地酒类收藏爱好者认可，多款沱牌、舍得酒获得热烈竞拍。

并且，舍得酒业还分别将两地的全部拍卖所得捐赠给VIVA儿童癌症基金会和UTAR拉曼大学，助力当地医疗、文化发展建设，让品牌在当地扎根生长，持续传递品牌温度与舍得文化智慧。

另一方面，推进核心市场培育，深耕并辐射整个东南亚市场。

东南亚地区华人占比超60%，文化亲近性为白酒渗透提供了天然土壤。此外，Statista数据显示，东南亚烈酒平均售价呈逐年上升趋势，当地饮酒者人均年消费量位居全球第三。因此，有行业人士认为，白酒的“量价齐升”或许将在该区域实现。

目前，舍得酒业已经实现东南亚市场全覆盖，在马来西亚等国家舍得产品的铺货率已超越主要白酒品牌，并且舍得品牌声量和产品销售都在东南亚市场连续保持较高的增长。

对此，复星国际董事长郭广昌提到，东南亚华人根基深厚，对中国白酒有着天然情感，期望舍得酒能成为当地最受喜爱和信赖的中国白酒。

以文化为矛，形成老酒价值认同；以品效协同，深耕渠道以及消费者培育，舍得酒业成为中国白酒国际化的探索者、先行者，其在东南亚市场的增量成果更让行业看到了国际化的长期性发展空间。

舍得酒业董事长蒲吉洲表示，舍得酒业来自盛产美酒的中国白酒之乡四川遂宁射洪。古有杜甫诗云“射洪春酒寒仍绿”，今有“一壶舍得酒，半城观音湖”。在复星的赋能下舍得将国际业务快速铺展到全球40个国家和地区，并实现了海外业务盈利增长。舍得酒业将坚定不移地深耕东南亚市场、携手更多经销商伙伴推动高品质老酒融入当地生活，让舍得智慧成为全球文化交流与情感共鸣的桥梁，让世界领略中国白酒之香、中国文化之美。

▲舍得酒业董事长蒲吉洲

依托老酒节IP，舍得酒业持续向海外传递老酒品质价值、输出舍得智慧文化、深化消费场景培育。同时，通过新加坡、马来西亚等核心消费市场主流圈层的逐步渗透，舍得酒业以点带面辐射整个东南亚市场，从而实现海外核心市场业务的不断增长。

02
好风凭借力，复星生态强势赋能

当前，国内白酒市场已经进入存量博弈，对行业而言，出海成为行业突破六千亿国内市场规模天花板的核心路径；对企业而言，出海则是其培育新增长曲线的重要发展方向。

但在经济贸易全球化的时代，企业能否出海成功，背后蕴含着产业升级、文化输出、市场拓展和资源生态等多重竞争逻辑。

由此，舍得酒业的出海优势被凸显出来。

就企业自身而言，作为老酒品类的引领者和白酒行业唯一以文化命名的品牌，舍得酒业以文化为突破口、以老酒为价值内核，构建了品牌差异化壁垒。

其牵头制定的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准是业内首个与国际烈酒年份酒标准接轨的标准文件，在品质层面对老酒出海形成强效助力。

在外部推动力上，复星生态则为舍得酒业布局出海配置了优势全球化资源。

品牌输出层面，依托复星全球生态资源，舍得酒业获得了高频次、高规格的国际舞台曝光机会。从亮相法国豫园灯会到携手英超狼队，从走进联合国教科文组织总部到在世界各地举办品鉴会、上市会、老酒节，舍得酒业国际化品牌影响力不断增强，持续向世界输出老酒价值与品牌文化。

产品输出层面，舍得酒业在复星资源加持下，有序推进国际化产品创新。从海外版沱牌熊猫酒到首款中西文化融合产品——舍得酒·中西圣贤，舍得产品得到越来越多全球消费者的喜爱与认可。

市场渠道层面，复星全球合作伙伴网络助力舍得打通海外高端销售场景、开拓国际市场增量。截至目前，舍得酒业足迹广布海外，产品覆盖全球80个机场免税店。

本次郭广昌亲自出席活动，更是复星强力站台舍得出海的标志，表现出复星对舍得酒业国际化战略的支持与看好。

“复星将坚定推动舍得酒业和中国白酒文化走向全球。”他在现场表示，舍得近年来产研基础建设快速提升，展现出以老酒战略为代表的长期向好发展趋势。复星秉持长期主义理念，坚定支持舍得酒业长期健康发展——通过整合国内外生态平台资源，帮助舍得酒业深耕国内市场、开拓海外市场，为中国白酒出海、中国文化出海贡献力量。

实际上，自融入复星后，舍得发展的多个关键节点都能看到郭广昌的身影，他多次肯定舍得酒业经营发展成果，也为企业长远发展注入充足的信心。

在复星的强力赋能下，舍得酒业乘势而上，强化产品国际化竞争力，持续丰富品牌表达体系，加快布局老酒全球市场版图，多维构建文化出海新链路，真正在海外落地生根、开花结果。

综合来看，白酒出海是舍得酒业的优势所在，也成为其开拓市场增量的重要途径。在复星的支持下，舍得酒业正以确定性的国际化发展应对市场的不确定性，为白酒行业打开全球化新局面提供样本。

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