【共焕新 见未来】Vol.6 王府井喜悦：王府井大街藏了座「青年情绪能量场」

「编者按」：中国商业地产已全面进入存量时代，从空间运营到内容价值的深度重构迫在眉睫，焕新升级与招商破局已成为行业发展的关键命题。上海即将隆重举办「共焕新 见未来」中国城市焕新共创大会，为深度挖掘优秀实践经验，特别策划「全国标杆焕新商业案例巡礼」系列专题报道，通过系统解析经典案例，提炼可复制的运营方法论，为行业转型升级提供创新思路与实践参考。此乃第六篇：王府井喜悦。

2023年12月30日，王府井喜悦作为北京国际消费中心城市建设的重点项目正式启幕，这座由王府井集团打造的全新非标产品，以“互创共生的主理人文化”为根本，为北京在地年轻人与品牌主理人构建新型社交生态圈，打造“国际化·新京味”、“王府井片区新生文化圈”、“构建出共享社区生态”等标签，分享文化自信，开创有态度有情绪、有价值的商业品牌格局。

项目面向Z世代先锋青年群体，提出“越大胆越喜悦”的核心价值主张。其空间设计融合“回归+意识觉醒”理念，将传统京韵与潮流文化结合，构建出“引以为傲”“与众不同”“引领潮流”三大空间内核，打造“意识、范儿、体验”三位一体的沉浸场景。

凭借此设计理念及落地成果，项目多次荣获Interior Design -Shopping Mall国际金奖、A\x26#39;Design Award意大利金奖等国际重量级奖项。其中B2层打造的重点打造二次元主题专区，为二次元品牌和爱好者群体提供展示舞台及交流平台，深受广大吃谷达人、COSER等伙伴们喜爱，已成为北京二次元潮流文化聚集地和新地标。

特色品牌的引入也是项目一大亮点。SUPER RARE、蓬松、万代卡牌中心等华北首店，次元GO、GuGuGuGu、有仙儿财神殿等北京首店，以及霸王茶姬茶香书韵主题店全国首店，带来了新鲜消费体验。即将开业的迪士尼商店“奇”妙快闪店北京首店也备受期待。​

开业至今，已有143个品牌完成焕新，累计客流突破1800万人次，王府井喜悦通过空间与模式的创新，既传承了在地文化，又构建起有态度的商业格局，为王府井片区注入了新的文化活力。

「共焕新 见未来」2025年9月 · 上海
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