赛事引来文旅“留量”！甘肃“体育+”激活消费新引擎

夏日的甘肃，绿意盎然，激情洋溢。一场场精彩纷呈的体育赛事轮番上演，点燃了城市热情，更以“体育+”为纽带，串联起文化、旅游、商贸等多元业态，让“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

中乙联赛预赛阶段，兰州陇原竞技主场比赛精彩瞬间。

赛事点燃城市热情

6月22日，“跟着赛事去旅行”促消费系列活动全面启动。甘肃精心打造兰州马拉松、嘉峪关长城马拉松等精品赛事，举办“崆峒杯”全国传统武术邀请赛、甘肃省第五届全民健身运动会等60余项专业赛事活动，以体育赛事引领体旅深度融合，着力培育文旅消费新增长点。

从传统竞技到戈壁挑战，从新潮运动到文化传承，多元赛事成为展示甘肃活力的窗口。

7月26日至27日，2025（第八届）甘南藏地传奇自行车赛举行，709名选手驰骋于李恰如雪山、则岔石林与尕海湖畔之间，在速度对决中感受自然与竞技的交融。“藏地传奇不仅是一场比赛，更是地方特色与形象的展示。”碌曲县委副书记、县长旦正昂杰表示，赛事经济已成为释放消费潜力、促进消费扩容的重要途径。该赛事自2015年举办以来，已成长为西北地区文体旅融合的典范。

2025（第八届）甘南藏地传奇自行车则岔—尕海国际重要湿地赛在甘南州举办。

7月18日，2025年甘肃省《国家体育锻炼标准》挑战赛在定西开赛；7月20日，2025年“崆峒杯”全国传统武术邀请赛暨甘肃省传统武术锦标赛在平凉开赛……各类体育赛事在我省多地密集举办。各地借赛事“东风”释放发展动能，将赛事“流量”转化为文旅“留量”、经济“增量”，推动“体育+文化+旅游”深度融合发展。

跟着赛事去旅行

一场场赛事，让甘肃的城市风采愈发鲜活。

“这是我第一次夺得铁人三项赛冠军，我非常喜欢这座城市，能够在美丽的嘉峪关实现‘铁人冠军梦’，我感到自豪和幸福。”中国·嘉峪关第十六届国际铁人三项赛女子全程冠军王斯玉的话语，道出了赛事与城市的双向奔赴。赛事期间，参赛选手凭号码布可免费参观嘉峪关关城、悬壁长城等景区，家属享半价游览福利，让人们在竞技之余，沉浸式感受这座城市的盛夏风光与人文底蕴。

跟着赛事去旅行，成为越来越多人的选择。

2025年甘肃省第五届自行车长征赛业余联赛陇西站，是当地深耕“体育+”的又一探索。“通过举办自行车赛，吸引更多游客，推动农文旅产业迈向新高度。”陇西县文体广电和旅游局局长张瑞通表示。随着赛事影响力的扩大，陇西“体育+”效应不断凸显。据统计，各类赛事直接拉动当地农产品销售、文化体验项目和旅游服务消费增长，为城市发展注入强劲动力。

不仅是陇西，甘肃多地体育赛事的“聚合效应”持续显现。

为期57天的2025年肃北雪域“村BA”球王争霸赛日前在肃北蒙古族自治县党城湾镇党城村完美收官。这场吸引全国17个省份40支队伍、500余名选手参与的赛事，57天吸引了30万人次游客，实现旅游收入2.17亿元，抖音相关话题播放量破亿次。从美食推介到民俗展演，体育赛事以强大的聚合效应，让体育、文化与旅游在肃北深度交融，点燃全域消费热度。

释放“以赛兴城”强动能

体育赛事的“流量”持续转化为发展“增量”。兰州马拉松便是生动例证。

2025兰州马拉松的数据显示，跑者直接消费达6.004亿元，带动赞助商及合作伙伴投入约0.6365亿元，直接经济效益总计6.6405亿元。作为世界田联金标赛事，“兰马”的价值不止于经济数字——赛事期间，兰州市接待游客132.75万人次，30家星级宾馆平均入住率达75.6%，间接经济效益8.64亿元；更通过“赛事+”推动城市治理升级，深度挖掘文化IP、创新文旅体验，为跑者营造“一场赛赋能一座城”的独特感受。

同时，2025兰州马拉松跑遍兰州暨“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动在兰州陆续开展。“‘跑遍兰州’旨在打造全民参与的体育IP，既为市民提供健康选择，也为乡村振兴注入活力。”兰州市体育局相关负责人表示。

“办一场赛事，火一座城市。”

今年3月，沉寂十余年的兰州职业足球因陇原竞技队而重燃激情，带动了消费与文旅。中乙联赛开幕后，兰州市七里河区推出“一票通享·活力七里河”票根经济活动，联动万达茂、西站商圈等商业体，以赛事引流促进全域消费升级。4月18日的足协杯赛事吸引近1.4万名观众，周边商家借势促销，掀起消费热潮。正如辽宁铁人主教练李金羽赛后所言：“感谢足球让我解锁了兰州这座美丽且有魅力的城市！”

顶级赛事的接连落地，有力推动了体育、文化、旅游、商贸融合发展。数据显示，今年前5个月，全省接待游客1.63亿人次、实现旅游花费1147亿元，同比分别增长10.2%、15.2%，文旅产业拉动作用不断增强。近年来，我省通过“体育+”撬动融合发展，布局不断优化，城市气质和活力持续提升，正成为越来越多人的“诗和远方”。

来源：甘肃经济日报

文/图：新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟
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