港媒：主题公园成中国暑期消费热点

参考消息网8月4日报道 据香港《南华早报》网站8月3日报道，尽管气温飙升至酷热的39摄氏度，仍有数以千计的家庭不惧热浪，排着长队等候中国首家乐高乐园度假区的开业。

该乐园迅速走红的原因，不仅是孩子们渴望来一场积木冒险，也源于决策者们急于找到下一个需求驱动力，推动消费市场增长。

报道称，随着家庭渴望在暑期得到优质体验，休闲消费再次成为焦点。

7月5日上海乐高乐园度假区的盛大开业也恰逢中国各地掀起对该行业的新一轮投资热潮。

据国际游乐园及景点协会(IAAPA)的数据，中国境内大型景点和游乐设施总数超过4400个；未来3年，这一数字预计将以每年19%的速度增长。

IAAPA首席执行官雅各布·瓦尔在上海举行的IAAPA亚洲博览会上说：“我们发现，1元的运营收入能为当地经济带来3.8元的经济影响。”

他还说，对于从建筑、零售到住宿、交通的上下游企业来说，这种连锁效应可能更大，甚至能达到上述数字的两至三倍。

一系列新的主题公园也在筹备中。即将成为全球最大乐高乐园的深圳乐园已在建设中。爱奇艺乐园将于今年晚些时候开放，将设沉浸式IP专区。上海还将在2027年迎来“哈利·波特制片厂之旅”和全球最大的小猪佩奇主题公园。

2016年开业的上海迪士尼将新增蜘蛛侠专区，2021年开业的北京环球影城也在进行二期扩建。

报道指出，这些项目共同反映出一种更广泛的趋势，即通过打造品牌化、体验式度假项目来锁定家庭消费和旅游业。

今年，中国已将家庭消费列为核心政策重点，涵盖汽车、家电和电子产品的大规模以旧换新计划已带来短期提振。

中国主题公园研究院去年发布的一份报告显示，截至2024年10月，中国共有385家主题公园，其中大型及超大型公园87家，59%实现盈利。

接受调查的大型及超大型主题公园2023年实现强劲增长，接待游客超1.3亿人次，总收入达304亿元人民币，客流量同比增长71.8%，收入同比增长97.9%。

然而，报道也说，该行业仍面临重大挑战，385家公园中22%处于亏损状态，高投资成本和高票价仍是最大障碍。

尽管今年中国消费者支出更为谨慎，但IAAPA董事会主席马西米利亚诺·弗雷迪表示，中国国内市场的广度使其具有韧性。

他说：“这个多元化的市场整合了众多不同层次的景点……起到了支撑作用。”

弗雷迪还提到了中国的适应能力。“中国非常擅长让景点在规模和价格上实现多样化。这满足了人们聚会的需求。”（编译/涂颀）