半年报 | 2025年烟灶市场总结：主动变革，全力备战“下半场”

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2025年过半， 在国家补贴政策持续刺激与品类换新周期利好的双重作用下，烟灶市场交出了“意料之内”的答卷。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年油烟机市场累计零售额167亿元，同比增长11.8%；累计零售量958万台，同比增长10.3%。燃气灶市场累计零售额93亿元，同比增长10.1%；累计零售量1139万台，累计增长8.8%。

价格端：市场价格波动明显，价格竞争渐起

虽然当前烟灶市场整体仍保持较高的增长速度，但行业持续增长的后劲略显疲态。一方面源于国补政策的波动性与去年同期的高基数；另一方面，严重的同质化与突破性创新的缺失限制了换新需求的进一步释放。尤其进入第二季度末行业压力显著增大，在此情况下，行业尤其是线上价格竞争逐渐加码。奥维云网（AVC）监测数据显示：2025年上半年，线上油烟机产品均价1512元、燃气灶产品均价735元，均有明显下滑。从细分市场看，油烟机顶侧双吸、跨界、超薄等升级款式产品价格也有波动，作为近几年烟机市场升级的核心推力，随着价格竞争不断激烈，款式升级带来的拉力正在逐渐减弱。

产品端：以消费者诉求驱动升级

• 消费者痛点的完全解决

现阶段，内卷参数成为市场竞争与产品升级的重要方向，以油烟机为例，奥维云网（AVC）监测数据显示：2025年上半年，线上线下油烟机25m³/min及以上产品零售额占比分别为47.9%与65.5%；线上线下油烟机1200Pa及以上产品零售额占比分别为15.3%与21.6%。性能的跃迁提高了吸排烟效果，但同时也带来了明显的噪音问题，消费者核心痛点并未得到彻底解决。未来，“高性能低噪”这类无短板的产品升级，才是真正契合消费者期待的解决方案。

• 功能与情绪的双重满足

今年“净烟”概念的大火，一方面精准契合大健康趋势下消费者对健康的迫切需求，实现了功能创新；另一方面，通过可视化数值与颜色显示，使消费者可以实时监控空气质量并快速处理，为消费者提供了安心、放心的情绪价值。未来，唯有同时满足实用功能与情感体验，才能有效激发消费需求。

• 产品体验的加速升级

灶具：当高参数成为标配，竞争焦点需转向提升用户体验。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年上半年线上5.2KW及以上产品零售额占比为70% ；63%热效率及以上产品零售额占比为92.5%。在性能差异弱化的背景下，聚焦烹饪体验升级如匀火、精控；聚焦体感优化如聚能隔热；聚焦安全增强如定时、防干烧等功能，正成为新的需求焦点。

油烟机：一方面，厨房闷热问题长期困扰用户。结合2025年高温天气及厨房空调的走热趋势，集成制冷功能的油烟机有望成为解决该痛点的重要发展方向。另一方面，健康需求的爆发，未来油烟机“厨房空气管家”的概念也有发展与升级的空间。

营销端：强化消费心智的打造

从营销端，在信息爆炸的时代，核心挑战在于如何穿透噪音，让产品价值真正抵达用户心智。

一要卖点得到消费者认可，获得消费者情绪共鸣，将卖点植入消费者熟悉的日常场景，唤起情感连接；二要表述可感知，化繁为简，摒弃黑话，用最平实的日常语言直击核心价值，避免技术术语堆砌；三要做到品类间卖点统一、输出统一的品牌调性，统一消费者的品牌认知，避免同品牌产品间的认知割裂，在碎片化信息中构建清晰一致的品牌叙事，最终赢得用户的深度认同与持久信任。

主动变革，全力备战“下半场”

上半年、烟灶市场交出了不错的答卷，但下半年才是对所有市场参与者的真正考验。行业需要从政策输血阶段向自主造血阶段迈进：聚焦技术创新，深耕高端智能、健康功能赛道；优化产品结构，精准匹配细分需求；精耕渠道建设，线上线下融合提效；发力精准营销，激活存量，撬动换新。唯有主动变革，提升内生动力，方能在挑战中锻造韧性，实现稳健增长。

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