敦煌“飞天旅拍”走红，诚信与“出圈”双向奔赴

本报记者 康劲

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今年暑期，敦煌旅拍市场火热，当地文旅、市监等部门及行业协会共同规范引导行业健康发展。目前，实现了门店服务价格透明，建立了旅拍衣物消毒和溯源系统，让游客放心使用。敦煌旅拍行业还在打造多元消费业态，满足不同游客需求。

“每天都有七八组客人等待拍摄，预约订单排到了下周末。”7月22日的大漠敦煌，热浪蒸腾，鸣沙山月牙泉景区内人潮涌动，身着“飞天”服饰的游客在沙丘间排成长队，百余名摄影师在近40℃的高温下忙碌着，一位来自成都的独立摄影师向记者介绍了敦煌的旅拍行情，话语间难掩兴奋。

与此同时，鸣沙山脚下的一家旅拍店送走一位“飞天”客人后，转身在电子台账上扫码登记刚使用过的服装。“从今年起，每件衣服都有消毒记录，价格透明无套路，敦煌旅拍不仅要给顾客留下惊艳的记忆，更要维护良好信誉。”工作人员告诉记者。

今年暑期，敦煌旅拍市场迎来爆发式增长。这座丝绸之路重镇，正在从网红打卡地蜕变为国际旅拍标杆之地。

有的摄影师月收入高达数万元

不久前，一位艺人在鸣沙山脚下，身着定制“飞天”服饰，以每晚1.2万元的价格入住沙漠别墅酒店，并在专业摄影团队指导下摆出飘逸姿态的视频，引发广泛关注。

与此同时，也有游客在社交平台晒出从月牙泉小镇拍出的精修照，并留言：“虽然热得妆都花了，但399元的套餐，一样能圆‘飞天’梦！”

记者了解到，在敦煌鸣沙山月牙泉核心景区，暑期单日游客量有近5万人次，近20%的游客会选择商业旅拍，并选择“飞天”“西域公主”等敦煌主题服饰。

目前，敦煌鸣沙山月牙泉景区周边已形成旅拍产业聚集区，旅拍商家有近200多家，涵盖高端定制工作室、连锁写真馆及独立摄影师驻点门店。

部分品牌连锁门店配备了专职摄影师和化妆师团队，提供699元至1799元价格不等的套餐制服务。同时，还有更多的独立工作室和兼职摄影师，以“摄影师驻点景区”模式或通过社交平台、现场揽客流动接单等方式，开展旅拍经营活动。

据一位经营者介绍：“很多摄影师单日能拍10组左右，旺季可拍17到18组，顶级摄影师月收入能达6万元。”

建立“一衣一码”消毒追溯系统

随着暑期游客激增，敦煌旅拍市场也面临严峻考验。

7月9日，敦煌市月牙泉镇执法人员走进一家旅拍店，细致核查营业执照后，将“一户一档”标签贴于管理台账，执法人员提醒店主：“所有证件必须在经营场所的醒目位置进行公示。”

这是敦煌“联合攻坚清隐患 多维护航旅拍市场”专项行动的日常一幕。面对暑期暴增的客流，文旅、市监、消防等多部门联合，对景区周边近百家旅拍门店开展地毯式排查。

在一家旅拍店，店主李大洲指着墙上的“旅拍服务价格公示标准”介绍说：“现在必须明示拍摄时长、服装套数、精修张数。我们699元的套餐包含两套服装和50张底片，绝无隐形消费。”

化妆台前，工作人员向顾客展示了口红上的二维码：“扫码就能看到生产批次和质检报告，所有化妆品实施‘一品一码’溯源体系。”月牙泉镇联合监管部门委托第三方机构，对口红、粉底液等高频使用的化妆品进行成分检测，严查“三无”产品。

敦煌旅拍的规范化进程始于今年3月。敦煌市旅拍行业协会发起“诚信领航，打造旅拍新标杆”倡议活动，百家商户签署承诺书。协会负责人强调：“旅拍是传播敦煌魅力的窗口，要让每位游客都收获满意体验。”

目前，敦煌所有旅拍门店都实现了明码标价，所有门店强制公示“旅拍服务价格明细表”，拍摄时长、服装套数、精修张数等关键信息一目了然。同时，建立“一衣一码”消毒追溯系统，定期公开服装清洗消毒视频，并要求高频使用的化妆品进行第三方检测，实施“一品一码”溯源管理。

打造多元消费业态

据了解，敦煌旅拍已经形成鲜明的消费分级结构。大众消费在200元到699元之间，包含基础“飞天”主题拍摄，标准化服务流程，目标群体为学生、闺蜜团和年轻情侣。

主题定制和高端私享的价格一般800元起步，沙漠别墅私密场景和专属摄影团队服务，则在3000元以上，主要面向明星、商业客户和高净值人群。

敦煌在形成多元消费业态的同时，也在开启国际化传播新路。7月22日上午，“丝路之光·何以敦煌”国际媒体采风活动暨国际人文交流季在敦煌国际会展中心启幕。来自韩国、巴基斯坦、西班牙、苏丹等国家的拍客代表，深入莫高窟、玉门关、鸣沙山、月牙泉等地，开展敦煌文化主题采风创作活动。

据介绍，国际人文交流季还将于8月至10月推出敦煌沙漠音乐嘉年华、国际摄影周、“一眼千年 一梦敦煌”月牙泉诗会等10多项特色活动，吸引各国游客和创作者们用镜头向世界展示敦煌历史文化和地貌风景的奇特魅力。

记者了解到，目前还有企业瞄准“数字敦煌”资源库，开发沉浸式拍摄场景和数字技术，以及瞄准银发经济，提供错峰旅拍和慢节奏服务。在《智敬敦煌》系列宣传片中，大模型技术为旅拍注入科技基因，免费AI照相馆让游客上传照片即可生成敦煌风格写真。

当“敦煌飞天”邂逅现代旅拍，当诚信经营拥抱多元消费业态，这条曾经驼铃悠扬的丝路古道，正在镜头下绽放新光彩。

来源：工人日报