让更多家庭在旅途中拥抱春天（览胜观潮）

黄 泰

多地陆续推出春假，不仅对现有法定节假日体系作出有益补充，也为激活春季文旅市场、催热文旅消费带来新的机遇。

从市场表现来看，今年的春假出游将呈现出几个值得关注的趋势。其一，亲子研学市场将迎来增长。春假在中小学落地，将带动亲子家庭成为出游主力。园林文化、历史街区、非遗工坊等文化资源丰富的空间，正将单一游览延伸为研学场景。同时，卫星体验中心、大飞机科普基地、智能工厂等工业旅游和科技研学项目迅速升温，成为家长带孩子出游的新选择。

其二，赏花踏春将迎来场景焕新。如今游客赏春，早已不满足于“走马观花”，而是希望“住进花里、吃在花间、把花带回家”。为更好地迎接春假，各地应积极探索将赏花游产品与民宿、在地饮食、手作体验等深度融合，拉长游客停留时间，通过场景化的产品设计，将短暂的视觉享受转化为丰富的身心体验。

其三，县域文旅将承接更多流量。利用春假窗口期，能够推出差异化文旅产品的县域目的地，有望吸引消费者“尝鲜打卡”。对此，相关从业者不应将春假简单视作“五一”等小长假来运营，而要做到真正理解客群结构与需求的变化，进行针对性的产品重构。

春假客群主体是亲子家庭，这类消费者希望孩子在有限时间内获得丰富的体验。景区可相应推出家庭套餐，将门票、研学课程、餐饮、纪念品打包为系列产品，降低游客的决策成本。同时，紧扣“春日限定”等概念，可以策划沉浸式夜游、植物花卉研学等季节性活动，吸引游客应时而来。

此外，春假的客群大多来自本地及周边，这意味着近途复游比例可能较高。因此，从业者应用心打磨服务细节，如设置亲子专属引导路线、儿童互动点位等，让良好的春假体验转化为游客暑期及秋季再度到访的“邀约”。

为进一步释放春假对文旅消费的拉动作用，制度层面已经做出相应安排。今年的政府工作报告提出，支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。这意味着只有让学生春假与职工带薪假形成联动，孩子和家长能够顺利同行，利用春假寓教于乐、拉动区域文旅消费才能真正落地。

完善配套支撑同样重要。在推行春假的同时，需要同步提升当地文旅产品供给能力和公共服务水平。此外，建立多元化的社会托管与服务体系，如社区、青少年宫、优质机构等积极提供“春令营”，也有利于让更多孩子获得有趣味又有意义的高质量假期。

目前，春假主要集中在长三角等地，未来，更多地区开展实践后，还应考虑分区域、分学段、分时段错峰放假，探索弹性春假制度，这有利于分流客流、拉长消费周期。

春假不仅是假期，更是激活文旅市场、提升人民群众幸福感获得感的制度创新。我们期待政策的不断完善和市场的积极响应，让更多家庭能够不负春光，在旅途中拥抱春天。

(作者系苏州大学文化与旅游发展研究院院长)