国产HiFi头部商家扎堆速卖通出海：HIFIMAN、KZ、FiiO、TOPPING

在追求极致听觉体验的当下，HiFi音频设备出海已经成为小众市场中不可忽视的大机会。

HiFi（High-Fidelity，高保真）这个概念在国内知名度不高，却是海外消费者选择耳机品牌首要考虑的重要因素之一。记者从“出海四小龙”之一的速卖通平台获悉，今年来，HiFi音频设备增长迅猛。海外618大促期间，速卖通HiFi耳机类目销售额相比日销8倍爆发，MP3类目销售额同比增长6倍，音频放大器同比增长150%。

目前国产HiFi耳机代表商家包括高端定位的HIFIMAN、中端品牌MOONDROP以及入门级KZ均已入驻速卖通，且都加入了年销售额百万美金俱乐部。新兴品牌DUNU、AFUL在618期间日销售额也突破了五万美金。

据介绍，速卖通平台本来就有强大的消费电子出海基因，在专业级的HiFi耳机领域更是国内品牌出海首选。2024年初，速卖通推出“百亿补贴品牌出海”计划和“海外托管”模式，进一步扶植中国优质供给和品牌商家出海，HiFi耳机这类高门槛、高品质、高客单的“硬科技”商品迎来爆发新机遇。

一方面，速卖通在站内给予专属场域资源如百亿补贴、超级品类日、N元N件的加持，另一方面，国家站和品牌方深度合作，根据不同市场的消费习惯量身定制的出海策略，众多HiFi音频品牌不仅实现了显著增长，还赢得了本地消费者的广泛认可。

比如，巴西消费者消费者价格敏感度高，偏好中低价位产品，所以商家更适合加入高性价比的N元N件频道提升经营效率。侧重南美向的KZ耳机，以极具辨识度的“硬核声学科技”风格，强依托N元N件品牌合作，在巴西市场脱颖而出，日销数千单，其中80%的销量都来自N元N件频道。

而日本消费者对音质和品牌口碑要求更高，更愿意为优质音频体验投入更多预算，中高端 HiFi 设备更受欢迎。速卖通通过网红合作和垂类媒体投放，加强消费者对中国品牌的认知，帮助头部品牌HIFIMAN、NICEHCK、AFUL、DUNU一举深入当地市场。

在HiFi耳机的带动下，速卖通上的音频放大器、MP3播放器、解码器等相关类目也迎来爆发式增长。明星专业音频接口TOPPING在海外618期间，仅韩国站点单品销售额就超20万美金；游戏HiFi解码耳放Fosi Audio的新品首发巴西，3天即售罄；FiiO、iBasso、山灵等品牌纷纷高速增长……中国音频品牌全球号召力在速卖通上进一步放大。

值得注意的是，尽管头部品牌均已入驻速卖通，但市场对HiFi独立品牌的蓝海开发尚不足十分之一，行业发展潜力巨大。