美媒：中国消费者不再追西方奢侈品牌

参考消息网8月1日报道 美国《华尔街日报》网站7月29日刊登题为《国产奢侈品崛起，中国消费者不再迷恋西方大牌》的报道，报道内容如下：

中国的富裕阶层曾经追捧西方奢侈品包袋和珠宝，将之视为某种身份象征。如今，他们正转向国产品牌，这对卡地亚和圣罗兰等国际大牌构成了挑战。

凭借融合本土设计灵感和文化自豪感的品牌理念，老铺黄金、毛戈平和山下有松等品牌正赢得越来越多中国消费者的青睐。

去年住院生产期间，北京的审计师周李楠方(音)从医院里望见一家销售老铺黄金首饰的店外排起了长队。

跟很多同龄人一样，35岁的周李楠方曾认为黄金首饰不够时尚；但在看到老铺黄金的花丝工艺戒指、葫芦形吊坠和凤凰发簪后，她改变了想法。孩子出生后不久，她的丈夫在北京一家老铺黄金门店排了一个小时的队，买了一款价值1600美元的吊坠送给她。

“现在我们有了奢华高级的黄金饰品，而且真的很时尚。”周李楠方说，“身为时尚达人，怎么能不买一件呢。”

西方奢侈品牌的高管们也注意到这种情况。今年早些时候，有人问卡地亚母公司历峰集团的董事长约翰·鲁珀特，老铺黄金是否会对卡地亚构成挑战。鲁珀特表示，该品牌与爱国等情怀联系在一起，有很多优势。

根据咨询公司贝恩的数据，去年中国内地奢侈品市场的销售额下降约20%，其中大部分是西方品牌。在截至2025年3月的财年中，历峰集团在华销售额下降约23%。

老铺黄金去年在香港上市后股价飙升，公司市值超过150亿美元。相比之下，古驰母公司开云集团的股价与一年前相比下跌了20%以上。

今年6月，在NBA球星维克托·文班亚马结束中国行后，有人在纽约的一场体育展会上看到他佩戴着老铺黄金标志性的葫芦形吊坠。

老铺黄金的高管4月对股东解释说，公司开辟了一个较少存在直接竞争的细分市场。中国的黄金珠宝制造商面向大众市场，而欧洲的高级珠宝商并不专攻黄金。

32岁的索菲娅·张(音)曾是兰蔻和雅诗兰黛的忠实顾客，现在她已成为中国化妆师毛戈平同名品牌的粉丝。毛戈平面霜和粉底液的价格通常只有那些国际大牌的一半甚至更低。

索菲娅·张说：“过去，我认为有必要在护肤品上花大价钱，而且相信那些大牌就是最好的，看不上便宜的国货。”但她指出，既然现在找到了适合自己且价格更实惠的替代品，“就很难再回去了”。

中国的一些轻奢品牌也在拓展市场，其定价与蔻驰等品牌相当。例如，手袋品牌山下有松以简约现代的设计而闻名，其产品包括一款售价约529美元的单肩包。

贝恩公司顾问克劳迪娅·达尔皮齐奥表示，拉布布的成功已经证明，Z世代消费者对中国设计持开放态度。