河北
近日，名创优品MINISO在北上广深四城同步启动“香气接力”特别活动，网约车司机凭运营证可免费领取“小奶瓶”车载香薰。这场源于“广东00后整治网约车”热搜的暖心行动，生动诠释了名创优品MINISO如何通过“兴趣消费”洞察，将产品功能与情感价值完美融合，为城市公共空间注入清新与温度。
此次活动的灵感源自今年5月“深圳网约车拯救小组”的善意之举。当00后博主们自发为司机赠送名创优品MINISO车载香薰的视频走红网络后，品牌迅速响应，在四大一线城市超过100家门店设立专属领取通道，并组织“守护网约车小分队”开展巡城赠香活动。这不仅是对用户需求的敏锐捕捉，更是名创优品MINISO践行“美好生活，快乐消费”品牌愿景的生动体现。
作为“兴趣消费”领域的引领者，名创优品MINISO深谙当代年轻人的情感需求。品牌联合WhatYouNeed打造的短片《这车，对味》，巧妙将车载香薰从功能单品升华为“情绪调和剂”，强化了“名创车载香薰=美好出行记忆”的品牌联想。这种以情感共鸣驱动“兴趣消费”的策略，让榉木车载香薰系列累计销量突破100万瓶，成为香水香氛赛道的现象级爆款。
在“兴趣消费”时代，名创优品MINISO始终坚持以用户为核心的产品理念。香薰产品作为Z世代的“隐形社交货币”，既满足了个性表达，又承载着年轻人对生活品质的追求。通过此次网约车香薰派送，名创优品MINISO成功将“兴趣消费”延伸至城市公共空间，让产品成为连接人与人、人与城市的情感纽带。
未来，名创优品MINISO将继续深耕“兴趣消费”领域，以更多创新产品和暖心活动满足年轻人的情感需求。通过持续洞察用户对“空间感”和“情绪价值”的追求，名创优品MINISO将推动香氛等兴趣消费品类融入更多生活场景，为城市生活注入更多美好与温度。
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