【市场把脉】 短剧如何才能 从爆红走向长红？

【市场把脉】 短剧如何才能 从爆红走向长红？

证券时报

周春媚

最近，一则数据在文娱产业掀起波澜：据第三方机构统计，字节跳动旗下短剧平台红果短剧以2.1亿月活跃用户的成绩，首次超越传统长视频平台优酷的2亿月活。这一里程碑式的突破，标志着以短剧为代表的碎片化内容形态正重塑着中国数字娱乐产业的基本格局，从根本上改变了用户的娱乐消费习惯。

近年来，短剧以高歌猛进之势，不断蚕食着长视频的市场份额。其中，红果短剧更是凭借着“免费观看+广告分账”的模式，实现了用户规模的指数级增长。事实上，短剧的爆火并非偶然，背后是多重因素共振的结果，其“小成本、快节奏、高密度、强反转”的特点，精准击中了移动互联网时代用户“时间碎片化、注意力稀缺化、情绪即时满足化”的核心痛点。

一方面，从用户需求的角度看，现代生活节奏加快，通勤、午休、睡前等碎片时间成为宝贵的“精神按摩”时段，传统45分钟一集的电视剧或90分钟电影，已难以满足即时解压的需求。与之相比，短剧往往开篇即高潮，而且每集有爆点，反转和爽点密集，这样的强刺激能够为观众提供更高效的情绪价值。

另一方面，从商业模式的角度看，与制作成本高、回报周期长的长视频相比，短剧制作遵循“短平快”的逻辑，单部成本从数万元到百万元不等，拍摄周期以天计，变现模式多元。加上AI生成剧本、虚拟演员建模、自动剪辑等工具的广泛应用，极大缩短了短剧的制作周期，降低了制作成本，吸引了大量资本和内容创作者涌入。

然而，作为新兴事物，短剧的“爆红”背后也隐藏着难以忽视的“野蛮生长”乱象。比如，短剧题材高度同质化，质量参差不齐，且不乏色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等违规内容。不久前，一部短剧以“一胎生99子”的离谱剧情令无数观众大跌眼镜，相关话题冲上微博热搜，引发广泛讨论。这折射的是在“流量至上”的错误导向下，部分短剧创作者以无底线的“洒狗血”来博眼球，以低俗、低智的内容侵蚀行业的健康生态。同时，平台依赖“点击量”“完播率”的指标进行算法推荐，其审核机制对荒诞有害的剧情视而不见，也助推了这类猎奇内容的生产与传播。

除此以外，短剧行业还存在盗版侵权横行、用户过度沉迷等问题与隐忧。尤其值得注意的是，中老年人是短剧市场的重要受众，一些短剧平台利用老年人时间充裕、精神孤独、网络消费辨识能力弱等特点，设置重重消费陷阱，诱导其高额付费、花式充值，形成对银发群体的资本围猎与收割，损害老年人的合法权益。

红果短剧对长视频平台的“逆袭”是里程碑，但绝非终点。短剧若想从“爆红”走向可持续的“长红”，必须正视问题，主动变革。首先，创作者要秉持“内容为王”的创作导向，从“流量收割”转向“价值创造”，跳出“爽文”窠臼，探索更多元、更优质的内容题材。其次，监管部门与平台方应通过规范治理营造健康的行业生态，通过优化管理细则、建立版权保护机制，严厉打击低俗恶俗内容与盗版侵权等行为；平台则应承担主体责任，通过完善审核机制、推行更透明合理的付费模式、构建防沉迷机制等，以全链条治理遏制行业的“歪风邪气”。

短剧不仅是一种商业形态，更是数字时代的文化载体。流量的狂欢不等于价值的胜利，短剧要摆脱“精神麻醉品”的标签，需要回归内容本源，平衡好商业利益与社会责任。唯有以精品内容为船，以技术创新为帆，以监管规范为锚，短剧方能在千亿乃至万亿的蓝海中行稳致远，迎来持久的“长红”。

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