《南京照相馆》：申奥火了，宁浩赚了

作者/胖虎

时隔153天，电影市场终于迎来春节档之后的回暖。

经过《长安的荔枝》和《罗小黑战记2》的预热，《南京照相馆》的爆发，带动《戏台》等影片票房上涨，电影市场终于在8月前热了起来，单日票房突破3亿。

《南京照相馆》更是票房三连跳，连续4天单日票房破亿，目前票房预测已超过37亿，成为当之无愧的暑期档扛旗者。

变化的不仅是票房。申奥跻身一线导演行列，电影各合作方成为赢家，更重要的是今夏之后，电影行业更加意识到为观众带来好作品的重要性。不妨来梳理一下《南京照相馆》的火爆，“受益人”都有谁？

申奥：口碑票房双丰收

晋升一线导演行列

《南京照相馆》爆了之后，#南京照相馆何为人民史观#上了热搜。

摒弃宏大叙事，站在平民立场，“以小光亮照见黑暗”是《南京照相馆》最大的闪光点。

《南京照相馆》中的角色都是普通人，用申奥的话说，“他们都是没看过战争片，没有经验、没受过训练的人”，正是对战争的一无所知，每个“小我”做出的真实反应才可信且动人。

他们挣扎着活下去，只是希望日子如常，或战争尽快过去。申奥再次发挥了他在细节和群像上的把控力，角色是这部电影打动观众的关键。

实际上申奥的每一部电影都是“站在观众一边”的。不仅因为他爱拍小人物，更因为他放下了创作者的优越感，把观众放在心上。

申奥是拍广告出身，也是影迷出身，他是那种幸运的“个人表达和市场不冲突”的导演。了解市场，了解观众喜欢看什么，不爱看什么，是年轻一代导演的优势。

资料来源：新周刊-新锐榜《导演申奥：习惯坐在角落里》

知道观众看多了宏大叙事，就以小小的吉祥照相馆为战争切面；知道观众不忍太过惨烈的画面，就对电影中出现照片的尺度反复筛选，女性尸体都使用假人，以克制的手法，坚持“不以血腥暴力为噱头”；知道年轻观众排斥高高在上的上帝视角，就简单拍好一个故事，不复杂，不说教。

同时，他又是个会讲故事的导演。

从《受益人》到《孤注一掷》再到《南京照相馆》，申奥爱讲人性，爱拍“骗局”。

三部电影都跟“骗”有关，骗保、电诈，甚至《南京照相馆》也是由一个洗照片的骗局展开。有了骗局，就能吊住观众的胃口，观众永远跟随主角担心骗局被揭穿，这个时候再设置反转、危机，宏大的故事也不至于枯燥沉闷。

申奥也一直尝试在现实主义题材中展示奇观，从《受益人》中的直播行业，到《孤注一掷》中境外诈骗，《南京照相馆》中则是鲜少被关注的日军“亲善照”，这对观众是有新鲜感的。

在铭记历史与爱国情怀之外，敏锐挖到舆论战视角，并延伸至当下，再次踩中大众情绪。

三部影片，两部黑马，一部《南京照相馆》豆瓣评分8.6，申奥对类型片的把握越来越得心应手。

这个夏天过去，他在商业电影上的影响力不言而喻，各家粉丝都已经开始为自家艺人接饼。最开心的当属申奥导演待上映的新片《用武之地》：这波稳了！

出品方：宁浩一路相伴

新老朋友汇集

《南京照相馆》是好作品，但电影毕竟是门生意，剑指30亿的票房，对这部非大卡司、大制作的电影来说，出品方赚钱有望。

翻看《南京照相馆》《孤注一掷》《受益人》的出品公司，除了申奥自己的裕野文化，自始至终陪伴的就是坏猴子影业和上狮文化。

裕野文化一路从联合出品发展到主出品的三家公司之一，说明申奥是实打实赚到了钱，《孤注一掷》作为2023年暑期档票房冠军功不可没。

坏猴子不必多说。

申奥是宁浩的“坏猴子72变电影计划”发掘出的新锐导演，与宁浩的类师徒关系一直是圈内佳话。坏猴子和与坏猴子捆绑的营销、发行公司上狮文化，对申奥电影的一路陪伴合情合理。

上狮因为坏猴子与文牧野、申奥等导演的紧密关系，接连发行了《孤注一掷》《奇迹·笨小孩》《爱情神话》等热门影片，对有话题度的现实主义影片驾轻就熟。接下来申奥的《用武之地》、文牧野的《欢迎来龙餐馆》依旧有他们的身影，宁浩的幕后工作做得风生水起。

此外，出品方里还有中影集团、万达、横店、北京文化和联瑞影业、伯乐影视的身影。《南京照相馆》这一番猛冲，主出品方中影的股票也跟着大涨，出品方之一的幸福蓝海股价近三个交易日累计上涨超47%，并公告称影片累计票房（含服务费）已超过4.12亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

横店影视、万达电影的预增幅度也分别高达424.64%和219.65%。

比较特别的是肖央的不好意思影视也投了《南京照相馆》，作为《用武之地》的主演，看来肖央与申奥的合作还会更为紧密。而伴山文化与申奥的合作始于剧集《新生》，《南京照相馆》之后，他们还有《新生2》和《海盗船》《模范健身房》正在开发中。

回看《南京照相馆》的拍摄，电影今年2月15日才开机，4月9日杀青，6月19日就官宣定档8月2日上映，并在7月14日提档至7月25日上映，可以说是开火箭的速度。

作为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的献礼片，电影本身有一定推广优势，但《南京照相馆》的完成度之高和效率之快，说明它的工业制作流程非常完善。各方通力合作目标清晰一致，对团队高度信任，提档更说明了各方对影片质量的信心，实现了多方共赢！

观众：今夏之后，只有好电影

在预测暑期档走向时，很少有人想到《南京照相馆》和《戏台》会成为今年暑期档的黑马。

一个85后导演一个七旬老艺术家，没有强势的明星阵容，两个原创故事，要么背景凝重要么题材小众，除了口碑很难看到赢面，而口碑能起那么大作用吗？

事实证明：可以。

《南京照相馆》37亿和《戏台》5亿的预测票房，说明无论电影是不是热门题材，合家欢性质，是否是经典IP，有大卡司，大制作，都不再是衡量其商业表现的基准。

观众只认好故事，只要好电影。

今夏过后，电影从业者们要更加意识到：不要再说观众看不懂电影，电影是否值得一张票钱，大家心里门清得很。

目前暑期档票房表现好的国产片，《南京照相馆》靠口碑；《长安的荔枝》阵容豪华故事也不错，已超5亿可冲10亿；《罗小黑战绩2》预测票房近5亿，是《聊斋：兰若寺》的两倍，也靠IP质量口耳相传；《戏台》除了口碑发酵，选对档期和抓住银发经济也功不可没。

《戏台》原本定档7月18日，在《你行！你上！》和《长安的荔枝》两部重头影片都提档到7月18日后，果断改档到7月25日。它也确实接住了，尤其《你行！你上！》口碑不佳吐出了排片，又赶上整个大盘被带热。上映第2天累计票房突破1亿，上座率接近20%。

在《戏台》的用户画像中，40岁以上观众占据了压倒性优势，这些观众虽然不一定在网上吆喝，但购买力不弱，不少观众都表达了“带爸妈去看”“支持老艺术家”的观点。

《南京照相馆》与《长安的荔枝》、《戏台》最大的区别就是足够下沉。

前者在三、四线城市的观众想看程度要远高于另外两部，《南京照相馆》在四线城市的票房占比更是高达75%。而后两者在一、二线城市的表现更好，尤其是《戏台》在一线城市的观众意愿明显高过另外两部。

数据显示，近年来电影的预售、首周票房、首日票房均在下降，观众在电影上映前后立即购票观看的冲动降低，反而更看重口碑，希望电影值回票价，电影上映后会优先观望口碑。

看《酱园弄·悬案》《无名之辈：否极泰来》《神奇4侠：初露锋芒》等影片上映首日就是票房巅峰，也充分说明了口碑对票房的影响。

数据来源：灯塔研究院-2024中国电影市场年度盘点报告

因为重视口碑，电影圈玩花式点映也多。《南京照相馆》能拿到37.8%的排片，与它在点映期就以6.3%的排片取得1700多万票房，和现在30%的排片贡献了市场60%票房的高上座率不无关系。影片光点映及预售就突破了8000万票房，给了影院强大的排片信心。

只是点映无疑只对好电影有助力，但凡影片质量不行还硬开点映，参照《无名之辈：否极泰来》，会给票房“一日游”的成绩雪上加霜。

无论如何，市场逐渐养成了点映习惯，点映口碑成了观众预判电影质量的重要标准，也对影院排片带来影响。如今片方不开点映好像就是对电影不自信，一旦点映开始就是营销公司要做口碑大显神通了。

《南京照相馆》给暑期档打开了局面，一面勾起了观众对战争片的观影欲望，但同题材比较，观众产生审美疲软可能也是一剂毒药。

现在压力直接给到管虎和费振翔，8月8日，坐拥豪华班底的《东极岛》能否接住《南京照相馆》的接力棒，让人尤为期待。不过可以确定的是，2025年的中国电影市场迎来洗尽铅华、内容为王的时代，“寒冬论”是留给底气不足者怨天尤人的借口，好片子总会跑出来，而不管谁赢谁亏，观众这波不亏。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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