推出上百个小说、短剧小程序，阅文有些急了

身为网文赛道巨头的阅文集团，似乎打起了“以量取胜”的主意。日前有消息显示，阅文集团正在打造短剧和小说产品矩阵，据称截至目前已经在微信和抖音平台推出了超百款小说、短剧小程序。但需要注意的是，这些小程序大多是套壳模式，除了名字各异之外，功能与体验都基本一致。

在内容供给上，以“童吱悦看”小程序为例，相关内容均来自阅文旗下起点中文网等平台，且以爽文题材为主，并没有《斗破苍穹》等经典小说。短剧方面以“仙草短剧”小程序为例，相关内容大多是基于阅文经典网文IP改编，譬如《万古神帝》、《万道龙皇》。

此外值得一提的是，在运营上，这些小说、短剧小程序都采取的是付费模式。

阅文此举，或许与其正面临着的困境有关。一方面，随着免费网文的兴起、短剧成为新的内容消费入口，坚守付费网文的阅文已经陷入用户增长放缓，甚至是流失的局面。

据官方公布的财报显示，2024年阅文自有平台及腾讯渠道的月活用户规模降至1.67亿、同比减少19%，其中腾讯渠道的月活用户规模降幅更是达到了37.7%。同期阅文的付费用户数（MPU）增速，也从2023年的10.1%降至4.6%。

一年失去4000万月活，显然不是一个小数字。那么这些用户都去哪了呢？答案自然是字节跳动旗下的免费网文平台番茄小说，以及百度的免费阅读产品七猫小说。据相关统计数据显示，2024年6月番茄小说的月活就来到2.18亿、同比增长35.5%，此时七猫小说的月活则为8788万、同比增长42.5%。

另一方面，承担着阅文集团实现IP产业全链路闭环重托的新丽传媒，非但未能带来更多的确定性，反而成为了拖累。自2018年以155亿元收购新丽传媒后，阅文已先后于2020年、2024年计提商誉减值40.16亿元和11.05亿元，直接导致其净利润大幅降低。

就2024年计提商誉减值，阅文集团此前给出解释，是未来几年项目制作周期的延长以及生产成本的上升，将对新丽传媒的盈利预期造成压力。

在这样的情况下，阅文显然就需要加速完成内容变现、切入短剧市场，尤其是进一步充分挖掘非头部IP的价值。如今看来，他们推出超百款付费小说和短剧小程序，或许是希望用广撒网的方式来做到这一点。

事实上，不只是阅文，随着内容产业市场竞争的不断激烈，各平台都在通过拓展和搭建更多渠道的方式来挖掘IP的商业潜力。

然而问题在于，虽然依托微信、抖音生态，小程序可以为用户提供即点即看的轻量化体验，进一步降低用户的心理负担，而且打造产品矩阵也有望帮助其进一步渗透细分市场。但问题是，当下阅文的小程序产品矩阵虽然在数量上已经颇具规模，但套壳模式在降低铺量成本的同时，也就意味着放弃了多元化的可能。

君不见，直播带货的参与者在搭建产品矩阵时，或按照商品类别进行、或是按照客群特征进行，而非照搬既有产品。再加上，面对大量雷同的小程序，微信、抖音等平台也不见得就没有意见。

更为重要的是，虽然当下阅文依旧手握规模可观的付费用户及IP资源，有着继续探索付费模式的底气，但也并非没有挑战。就短剧而言，在免费短剧大行其道的当下，想要让用户付费自然就得拿得出比免费短剧更精彩的内容。

而且即使有丰富的IP资源，并不意味着阅文就能拿得出精品短剧，否则新丽传媒年初推出的《大奉打更人》也就不会铩羽而归。从一定程度上来说，这或许也是阅文方面愿意对外开放大量IP授权的原因。

就铺量而言，信奉免费模式、同样握有诸多IP资源的字节跳动，其实并不比阅文逊色。甚至仅从流量池而言，阅文或许还很难与之比较，毕竟虽然背靠腾讯，但奈何后者本就有许多需要消耗流量的业务。

当然，阅文如今之所以搭建小程序渠道，原因或许便在于这是一个更低成本的试错场。既然如此，继推出数量庞大的套壳小程序后，下一步他们未必就不会考虑探索其他方向。说到底，阅文能否破局，其实并不在于推出了多少个小程序，而是能否真正满足用户需求的变化。

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