Temu和Shein在澳大利亚投放大量广告

据Ragtrader报道，由于关税上调导致美国市场对销售的吸引力下降，中国在线零售商 Temu 和 Shein 大幅增加了在澳大利亚的广告支出。

根据市场情报公司 Sensor Tower 的分析，今年第二季度，Temu 是澳大利亚最大的数字广告商，Shein 则位列前 25 名。

根据益普索 (Ipsos) 未公布的关于个人电脑/笔记本电脑、智能手机和平板电脑用户的数据显示，这些应用的受众群体正在不断扩大。

截至今年 6 月份，Temu 的用户数增长了 58%，达到 1840 万人，Shein 的用户数增长了 31%，达到 620 万人。

Bench Media 首席执行官兼联合创始人 Ori Gold 表示：Temu 和 Shein 正在向澳大利亚的 Meta、谷歌、YouTube 和应用广告投入大量资金，导致市场饱和。

自从美国对关税采取强硬措施以来，他们就把重点转移到了这里。这已经推高了广告成本，让本土品牌的生存更加艰难。

“对关注度的竞争更加激烈，每千次展示费用更高，利润空间更小，而且谁能负担得起游戏费用也发生了变化。”

根据 Sensor Tower 的分析，Shein 在 6 月份季度在澳大利亚的广告支出增加了 50%，Temu 增加了 20%。

分析师表示，Shein 的支出增长引人注目，因为这家中国电子零售商在 2025 年 3 月将广告支出减少了 35%，但此后由于该电子零售商已将重点从美国广告转移，因此加快了在澳大利亚的支出。

The Media Store 搜索主管 Paaneri Moitra 表示，Temu 积极加强与媒体机构的合作，并且每个季度都在稳步获得更多的小型电子商务客户。

莫伊特拉告诉AdNews：然而，由于该平台持续存在的品牌污名，一些潜在客户仍然犹豫不决。

Sensor Tower 分析师表示，美国取消最低限度免税政策（低金额购买免税）促使中国电子零售商迅速转向澳大利亚市场。

在澳大利亚，Shein 和 Temu 的广告收入与 2025 年 3 月相比平均每月（4 月至 6 月）增长 160%。

分析师表示，Super Retail 和 JB Hifi 等零售商已做好准备，有望取得优异表现，但 Temu 等新参与者可能会改变这种状况。

独立投资和咨询集团 Jarden 的分析师在给客户的报告中写道：我们认为未来的关键问题是，来自亚马逊、Temu 和 Shein 等公司日益激烈的竞争是否会改变这一现状。

Similarweb 的数据显示，Temu 从亚马逊、eBay、Kogan 和 Catch 那里获得了观众流量。

根据世界广告研究中心 (WARC) 最新的全球广告支出估计，零售商将加快营销策略的转变，以应对成本结构和消费者行为的变化。

WARC 表示：正如 3 月份预测的那样，针对美国消费者的大型中国零售商（包括 Temu 和 Shein）已将广告支出重新分配到加拿大、澳大利亚和欧洲等其他市场。（蓝洞新消费编译）

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