据Ragtrader报道,由于关税上调导致美国市场对销售的吸引力下降,中国在线零售商 Temu 和 Shein 大幅增加了在澳大利亚的广告支出。
根据市场情报公司 Sensor Tower 的分析,今年第二季度,Temu 是澳大利亚最大的数字广告商,Shein 则位列前 25 名。
根据益普索 (Ipsos) 未公布的关于个人电脑/笔记本电脑、智能手机和平板电脑用户的数据显示,这些应用的受众群体正在不断扩大。
截至今年 6 月份,Temu 的用户数增长了 58%,达到 1840 万人,Shein 的用户数增长了 31%,达到 620 万人。
Bench Media 首席执行官兼联合创始人 Ori Gold 表示:Temu 和 Shein 正在向澳大利亚的 Meta、谷歌、YouTube 和应用广告投入大量资金,导致市场饱和。
自从美国对关税采取强硬措施以来,他们就把重点转移到了这里。这已经推高了广告成本,让本土品牌的生存更加艰难。
“对关注度的竞争更加激烈,每千次展示费用更高,利润空间更小,而且谁能负担得起游戏费用也发生了变化。”
根据 Sensor Tower 的分析,Shein 在 6 月份季度在澳大利亚的广告支出增加了 50%,Temu 增加了 20%。
分析师表示,Shein 的支出增长引人注目,因为这家中国电子零售商在 2025 年 3 月将广告支出减少了 35%,但此后由于该电子零售商已将重点从美国广告转移,因此加快了在澳大利亚的支出。
The Media Store 搜索主管 Paaneri Moitra 表示,Temu 积极加强与媒体机构的合作,并且每个季度都在稳步获得更多的小型电子商务客户。
莫伊特拉告诉AdNews:然而,由于该平台持续存在的品牌污名,一些潜在客户仍然犹豫不决。
Sensor Tower 分析师表示,美国取消最低限度免税政策(低金额购买免税)促使中国电子零售商迅速转向澳大利亚市场。
在澳大利亚,Shein 和 Temu 的广告收入与 2025 年 3 月相比平均每月(4 月至 6 月)增长 160%。
分析师表示,Super Retail 和 JB Hifi 等零售商已做好准备,有望取得优异表现,但 Temu 等新参与者可能会改变这种状况。
独立投资和咨询集团 Jarden 的分析师在给客户的报告中写道:我们认为未来的关键问题是,来自亚马逊、Temu 和 Shein 等公司日益激烈的竞争是否会改变这一现状。
Similarweb 的数据显示,Temu 从亚马逊、eBay、Kogan 和 Catch 那里获得了观众流量。
根据世界广告研究中心 (WARC) 最新的全球广告支出估计,零售商将加快营销策略的转变,以应对成本结构和消费者行为的变化。
WARC 表示:正如 3 月份预测的那样,针对美国消费者的大型中国零售商(包括 Temu 和 Shein)已将广告支出重新分配到加拿大、澳大利亚和欧洲等其他市场。(蓝洞新消费编译)
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