互联网巨头们，都在重复同一个 “死循环”

十年网络两茫茫，公众号，九成凉。拼多多出，淘宝话凄凉。抖音杀熟卖四方，京东拼，美团伤。

会员套娃点播狂，忌广告，防弹窗。摇一摇出，唯有泪千行。网盘限速寸断肠，P2P，尸成行。

你发现没，在互联网江湖里，向来都是你方唱罢我登场，没有谁是屹立不倒的。那些曾经火到人人都在用的平台，最后大多都慢慢淡出视线，不是因为做得不够好，而是它太“大”了，变成了恶龙，最终被意气风发的屠龙少年屠掉，而那个少年，也会在不久的将来，变成新的恶龙，等待下一个屠龙少年的到来。

就说最早的论坛吧，天涯、猫扑当年多风光啊，最鼎盛的时候全国一半以上的网民一打开电脑就往这儿钻，在“关天茶舍”里争得面红耳赤，在“娱乐八卦”里扒明星的陈年旧事，最初发个帖子不用审，谁的话有意思就顶上去，《明朝那些事儿》刚开始就藏在“煮酒论史”版块里，作者当年明月自己都没想到，随手写的连载能火成那样。

可后来呢？用户涨到几千万，规矩就多了。想发个带图的帖子，得先学“贴图代码”；版块也越分越细，从“体育”拆到“足球”再到“英超”，别说发帖了，光找版块就得半天。

之前有个网友想发“小区流浪猫救助”的帖子，翻了三个版块才找到“宠物天地”，等编辑好点“发布”，系统提示“请检查是否包含违规词”，他心说：“系统你都知道有违禁词了，你直接告诉我违禁词是什么，我改不就行了吗？”

不，偏不！就不告诉你，你自己慢慢找吧。

他最终没办法，只能把内容一段段地发，这样等发哪一段的时候，又出现了刚才那个提示，违禁词不就找到了。

结果，违禁词还没找到呢，帖子被管理以刷屏为由，直接给删了。他没办法，只好干脆关了页面。

再后来的博客和微博也是一个道理，新浪博客最火的时候界面多清爽啊，标题栏输几个字，正文框里敲几段话，点“发布”就完事。

可没过两年，功能就堆成了小山：想设个“私密日志”，得翻到设置页第三层；想看看谁来过，得开通“访客统计”的会员；甚至能在博客里插电商链接，打开一篇游记，先弹出来“博主推荐防晒霜”的广告。

微博更明显，最初多利索，140字吐槽完事儿，热搜上全是真热点。可等它成了“国民应用”，就啥都想掺和：加了直播功能，首页一半是“正在直播”的弹窗；加了电商，刷三条就有一条“点击购买”；连评论区都加了“付费置顶”，想给微博改个名还得开会员才能行。

现在的抖音，其实也在走这条路，在它刚火的时候，打开就是视频，划一下换一个，而且内容也特别清爽。可现在呢？一会儿一个直播，要不就是带着小黄车。好不容易找到一个看似无害的，谁能想到里面又竟是些软广告。

我们来试想一下，将来干掉抖音的会是谁吗？是快手？显然不是，因为历史经验不止一次地告诉我们，打败你的或许是同行，但是干掉你的一定是跨界！

我不知道抖音会被谁干掉，但是我知道，它一定能够抓住抖音顾不上的地方。

比如，现在很多人刷抖音刷得烦了，觉得“都是算法喂的，没意思”。那下一个可能火的，说不定是能让大家自己“玩起来”的东西。不是被动划视频，而是你跟它说：“我想看原班人马演的《爱情公寓6》”，它就：“我的未来式由我做主，跳整天的舞，玩耍整片荧幕”……

你想看什么，让它给你生成就行了！所以说，干掉抖音的很可能是某一款AI工具！

更可能的是，就像当年手机普及带火了抖音，以后要是轻便的AI眼镜成了标配，那专门为眼镜适配而来的元宇宙应用，必然会抢占抖音的市场份额。

一个平台越大，越像被自己的成功捆住了手脚。它得照顾既有的利益、庞大的团队、复杂的规则，就像穿着铠甲跳舞，再灵活也有限。

而新东西呢？光着脚，一身轻，不用想那么多，就往用户心里最痒的地方钻——你觉得抖音太复杂，它就做简单；你觉得抖音太被动，它就让你主动玩起来。等新东西长成气候，庞然大物再想脱铠甲，早就来不及了。

那新东西还会衰落吗？肯定会的！当它面对商业利益和用户需求的增加时，必然会逐渐地去掉自己的优势，变成下一个庞然大物，然后被时代淘汰掉，这都是自然规律。