国窖1573冰·JOYS奇袭798，微醺灵感发酵时

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨一凡编审丨云顶

北京闷热的夏日午后，打卡北京798艺术区的“00后”游客林一被门头的字样吸引，拐进了这里的“灵感发酵局”。酷热难耐，随手点一杯“明日旷野”艺术特调，舌尖的清爽为他打开了新世界。

这个盛夏，国窖1573冰·JOYS如期而至，并带来不同的全新体验。

在北京798艺术区，今年的国窖1573冰·JOYS以一场近两个月的“灵感发酵局”强势登陆。八位艺术家作为轮值主理人，在集酒咖、艺展、买手店与艺术家轮值客厅于一体的非标空间，用艺术语言重构白酒冰饮的多重乐趣，打造出一场场释放想象、自由跨界碰撞的灵感狂欢。

变的是形式，不变的是国窖1573探索白酒冰饮无限场景及其与时尚生活轻松适配的初心。在十多年的漫长探索与创新后，我们惊喜地发现，国窖1573冰·JOYS已精准切中年轻脉搏，悄然打开了年轻人的“chill酒局”。

艺术与冰饮撞杯

松弛感正在发酵

踏入“国窖1573冰·JOYS灵感发酵局”，有许多像林一一样的年轻人端着一杯国窖1573艺术特调，如同逛艺术市集般信步观展。

图左上：侯勇，《明月》，2025，布上油画，62 × 80cm，致谢艺术家

图左下：刘溪子，《欢聚时刻》，2025，布面丙烯，80 × 80 cm，致谢艺术家

图右上：于惋宁，《一片方巾》，2025，ABS塑料、钢、陶瓷，40 × 420 cm，致谢艺术家

图右下：杨凯，《生长 37》，2025，木板、宣纸、丙烯、聚醋酸乙烯粘合剂、矿物颜料，50 × 50 cm，致谢艺术家

他们或在艺术家朱钇名的《小憩》画作前会心一笑、或在刘溪子明快色彩的《欢聚时刻》前拍照打卡；又或是被展厅那只巨大的“火火龙”雕塑攫住——惬意地啜饮着一杯冰镇国窖1573，让白酒的厚重感瞬间消解……

图左上：张心一，《无尽之杯》，2025，布面丙烯，100 × 80 cm，致谢艺术家

图左中：王礼军，《四不平八不稳》，2025，香樟木、白蜡木、玻璃器皿、酒瓶、水、酒，300 × 100 × 180 cm，致谢艺术家

图右上：朱钇名，《小憩》，2025，布面油画，140 × 180 cm，致谢艺术家

图下部：张超级，《举杯就干1573》，2025，玻璃钢烤漆、透明树脂、不锈钢电镀，火龙果酒托：117 × 85 × 116 cm、火火龙雕塑：150 × 170 × 220 cm、火龙果酒杯：67 × 67 × 12 cm、火龙果瓶盖：10 × 10 × 12 cm，致谢艺术家

这当然不只是一场单纯的艺术展或品鉴会。国窖1573冰·JOYS灵感发酵局今年面向公众开放的六大主题周活动内容涵盖展览、艺术沙龙、狂欢派对、特调体验、即兴社交等，艺术爱好者与年轻群体共同完成一场自由碰撞、灵感激荡的生活方式实验。

国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”以创新互动形式、多元化的品饮方式、不设限的跨界体验，持续刷新高端白酒的美学表达，向消费者传递着轻松自由的生活方式和精神态度，也吸引着络绎不绝的年轻人打卡。

而这里的一切，都在呼应着当代年轻人对饮酒的核心诉求：轻松、自由、悦己。国窖1573冰·JOYS像一把钥匙，解锁了品牌更纯粹、更灵动、更松弛的一面。

艺术在此刻，不再是“高处不胜寒”的观赏对象，而是与手中那杯冰镇国窖1573一起，成为触发交流、激发灵感的日常媒介，让年轻人开始探索白酒冰饮与艺术、社交、自我表达之间的全新关系。

在夏日的午后，“林一们”在这里找到了久违的松弛感与生活的新意。这也正是国窖1573冰·JOYS一直以来的精神内核：解锁国窖1573更有活力的时尚内涵和多元魅力，让这股新潮的“冰饮旋风”吹向年轻人的夏日生活。

十六载冰饮路

酿一杯有厚度的年轻化

在白酒年轻化的行业命题下，年轻人与白酒之间的关系，更像是一种双向试探：白酒不断靠近年轻人的消费场景，却始终在外围打转；年轻人愿意为创意买单，却难以对白酒品牌产生持续的情感黏性。

国窖1573深知，白酒的年轻化从来没有那么容易，是一场需要品牌以恒心与创造力长期耕耘的马拉松。因此，完成这场与年轻人的深度共情，国窖1573用了十六年。

2009年，当时的白酒行业还固守在浑厚男中音、壮阔江山图景拼凑出的宏大叙事中，国窖1573在行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开拓年轻市场，很前瞻也很大胆，也就此埋下了品牌的年轻基因。

从早期的《冰火之道》摇滚微电影，释放品牌的热烈能量；到深入阿那亚戏剧节“候鸟300”单元，成为年轻艺术创作者的能量场；再到此次“灵感发酵局”这一释放压力的生活场，每一步都非简单复制，而是紧扣时代脉搏与年轻群体情绪点步步推进。

在这十六年间，国窖1573冰·JOYS的形态不断进阶，其内核始终如一：让白酒冰饮以更轻盈、更时尚的姿态融入当代年轻人的生活圈。

一个月前的股东大会上，泸州老窖宣布28度国窖1573已研发成功，将适时投放市场，并考虑研发16度、6度等更低度数产品。低度化战略的进一步深化，所指向的自然也是年轻人。在国窖1573大单品的实力前，全新的低度产品，无论是口感还是市场表现都值得期待。

从最初在杯中投入一块冰的简单动作，到如今构建起一个融合艺术、社交与生活美学的复合体验生态，国窖1573冰·JOYS的十六年历程，映照了中国白酒与年轻世代对话方式的质的蜕变。

年轻人在798艺术区举杯共饮，他们品尝的不仅是一杯冰爽佳酿，更是一个历久弥新的品牌如何以开放之姿持续酿造着属于这个时代的愉悦与共鸣。这份持久的创新活力，正是国窖1573冰·JOYS献给中国白酒行业最珍贵的启示。

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