河北
回溯今年初，短剧《老千》1月23日上线后约27天首度突破10亿播放量，引发行业关注。紧接着《咬清梨》《好一个乖乖女》《家里家外》等短剧相继进入10亿甚至20亿播放俱乐部，迅速刷新业内标准。真正让震惊还是最近的这部《念念有词》，上线4天达到10亿播放量，11天后宣告突破20亿节点，7月23日更是快速突破了30亿播放量，此时距离其上线也不过才过去20天，增长斜率不可谓不陡峭。
这或许才是短剧平台当下不得不面对的问题，短剧远比其他内容形态更喜新厌旧，如此高频的更新对商业化并非好事。盘子做大之后，以红果为代表的免费短剧平台方需要面临进一步商业化问题，而从短剧的供给来看，过早的创作“寡头化”，以及“预制爆款”的苗头出现，对于平台而言无疑也是隐忧，毕竟气球不是可以无限吹大的。《念念有词》的30亿似乎呈现出一种“事先张扬”。红果提前两天就大张旗鼓的直接预告30亿播放量的节点即将完成，显然当播放量已然成为某种不得不完成的指标之后，平台当然有更强的动力去实现这一自我预言。
尤其值得警惕的是，算法主导的播放量增长模式虽然在短期内可以迅速放大数据，却极易造成“流量陷阱”，让内容生产者误以为市场需求稳定增长，而忽略了内容本身的价值与质量。
这种市场现象在长视频平台曾经的爆款剧集中屡见不鲜，一度导致大量剧集为了追求前台播放量而陷入高度同质化的困境，平台最终也只能隐藏播放量改用更复杂的热度值作为评价，而最近这一标准也开始出现动摇的迹象。
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