赶集热席卷 Z 世代！年轻人弃商场追地摊，烟火气才是真顶

“走，赶集去！”当下，集市热可以说是消费新趋势的缩影。文创、非遗、环保、咖啡、美食等新型集市，正在成为热门打卡地，受到年轻人青睐。
年轻人不仅喜欢城市新兴的文化市集、后备箱夜市，也喜欢传统的乡镇大集、休闲夜市。“晒”赶集照片，发赶集视频，逛集市成了年轻人的新时尚。年轻人为什么热衷“赶集”？一起来看！

一新型“集市场景”如何打造消费新业态？

历史上，集市是居民集中进行商品交换活动的场所，是非常重要的基层市场。早期的社会学、人类学研究就很关注集市，将之作为研究社会系统和社会结构的重要抓手。当现代商业发展起来之后，加之城市化进程，传统集市逐渐被商店、超市等现代商品流通系统代替，并且农贸市场、夜市可能带来交通拥堵、商品质量、食品安全等治理问题，因此这些传统形态的集市一度在很多城市被取缔。

在我国近些年的发展过程中，传统的城市夜市、农村大集焕发新生，同时文创、非遗、环保、咖啡、美食等新型集市出现，不同形态集市都吸引了年轻人参与，“赶集”成为新的消费热点。集市的兴起与城市治理思路转变和相关政策支持有关，但更根本的原因还是集市业态拥有的独特优势，从空间营造和文化营造不同维度搭建具有吸引力的消费场景系统。

在空间营造维度，集市通过社区规划、硬件设施等物质配置，构建本地化、开放表达的消费空间。作为重要的城市景观，集市在区域位置、空间形态和开放时间上都有一定设计。集市空间营造主要受到城市规划和市场需求的影响，但是当代集市更加注重本地文化习俗传续，鼓励日常化、人性化、开放性的表达，增加城市魅力。

一些集市位于景区附近，如杭州武林夜市在西湖景区附近，沿路一长排的摊位代替了白天快速的车流、匆忙的行人，挤满了小饰品、扇子、编绳、手工玩偶等商品，空气中弥漫着烧烤味、水果味、花香味，人们在此可以感受日常生活的幸福，也可以探索风土民情。

一些集市坐落在购物中心附近，以手作、书籍、小食为主要产品，为现代化商业补充人性化、创意化气息。还有的集市位于特定主题街区，如苏州双塔市集位于历史文化街区，既有体现“老苏州”文化的市集，又有现代感的店铺空间，融合了历史文化底蕴、市井松弛感和潮流时尚感。街区、摊位、物品、自然环境等时空维度上的物质配置，加上消费者人群，使得集市构成独特的城市景观。集市的空间优势突出体现为开放性和公共性。不同于大型商场，集市里扁平化的设计、一览无遗的摊位以及较为实惠的商品，构建了更加富有亲和力的消费空间，到了集市不可避免要与人沟通交流，从而增强了社会互动。

在文化营造维度，集市通过意义阐释、氛围渲染等文化配置，构建了本土化、富于流动性的消费文化。传统上，集市就是居民公共生活和社会交往的重要空间，商品作为载体、消费作为实践，集中展示本地风土习俗和文化特色。当代社会中的集市，特别是非遗文创集市、青年文化集市，具有较强文化寓意，有助于强化文化认同。

此外，看似日常化的夜市、早市，实质上传递了本地生活方式的文化内涵。比如，沈阳百年造化大集展示冻梨、铁锅炖、虫草鸡等东北特色美食，还举办高跷、秧歌、皮影戏等演出，跟摊主的聊天互动也让游客沉浸式体验东北人的热情。更重要的是，这种烟火气的氛围营造让人感受到生命力，这也是为什么一些年轻人喜欢赶农村大集——与紧张、复杂的都市生活不同，农村大集很松弛、很朴实，而且以实惠商品为载体，年轻人在其中感受到情绪的抚慰，赶集成为一场实实在在的疗愈。

集市在空间和文化维度营造一种消费场景，打造实体消费新业态。集市依托城市特色街区及相关的城市更新项目，集中展现本土文化习俗，主题化的设计能够吸引不同兴趣群体，既有利于培育文旅消费新热点，又有利于丰富本地居民休闲消费。特别是，集市业态的显著特征在于空间性和公共性，弥补了数字消费业态缺乏体验感的不足，并且伴随集市在城市不同区域多点出现，这种消费新业态同样能够提供满足人们生活需求的各类商品和服务。

二、年轻人开始从“孤独美学”转向“共享美学”

年轻人喜欢逛集市，直接动机是对理性化、个性化消费的追求。不同于大型商业消费场所，集市提供的商品更加原生态，剥离不必要的符号价值和“智商税”，契合当下年轻人的消费需求。更深层次来看，年轻人热衷“赶集”反映出一种从“孤独美学”转向“共享美学”的努力。“孤独美学”本质是年轻人在高压力、高密度的城市生活中寻求生活本真的无奈之举——面对压力和困境，年轻人比较直接地将其归因为密集社交，于是选择独处，希望能找到初心想法、体会生活本真，但事实上这种方法往往没有带来精神满足，反而加剧了焦虑和苦闷。

时下，年轻人自发开始“赶集”，参与的时间成本和经济成本都较低，可能在通勤路上、家附近，但是拥有了一定程度的社会交往和集体生活，与他人分享兴趣、想法甚至能帮助到别人，从而获得情感满足，这种“共享美学”或许是应对高压力、快节奏生活的更好出口。

集市提供情感性连接，通过共享兴趣和体验增强情感满足。近年来，青年愈发重视自我感受和个性化体验，在文旅领域兴起小众旅游、反向打卡，在日常生活领域则涌现“赶集”消费。这种自我感受和个性化体验需要在与他人的讨论中得到理解——被自己和被他人理解，尤其是在公共空间中的展示，集市则提供了这样一个分享讨论兴趣和体验的平台。

有的年轻人喜欢赶集因为能淘到原创和小众的物件，还能欣赏到符合自己品味的音乐和手作，年轻人愿意为个性化的故事和体验买单，即时下流行的所谓“情绪价值”。还有些青年亚文化集市，比如二次元集市、卡牌潮玩集市等，参与者通过商品讨论、测评、交易等“展演”分享兴趣和体验，有时还要面对来自“小白玩家”、路人的提问，在不同层次不同角度的阐释中深化认同。可以说，集市以共享兴趣为载体，组织起市场交易、产品讨论、知识解释等多种“展演”，与他人的连接是富于情感张力的，增强参与者的情感满足。

集市提供社会性连接，通过了解和强化共同体强化归属感。集市非常重要的作用是了解“附近”社区，了解所在城市。人们向往美好的远方，但往往忽略“小而美”的附近，很多时候觉得附近非常熟悉、不用去了解。在这个意义上，城市漫步、集市游等消费新趋势更像是生活方式运动，提醒人们关注和参与本地社区。城市层面，特色集市是了解本地风土民情的窗口，如北京的潘家园夜市、苏州的大运河姑苏民俗市集，那些神秘的故事传说、布满使用痕迹的老物件、非遗工艺制品，都在诉说一座座城市的历史传奇，无论对本地居民还是新市民来说，都能点燃自豪感和归属感。

社区层面，小区附近的跳蚤市场、夜市是了解所在共同体的窗口，第一次见到的邻居、交换的闲置物品、讨论的生活经验，都让共同体更加具象化，有助于增强社区感。特别是社区层面的集市，提供一种超越日常惯例的方式认识“附近”。不同于在日常生活的通勤、接孩子、买菜做饭等惯例琐事中认识附近社区，集市在熟悉的区域、熟悉的群体中构建出一种新鲜的场景，鼓励人们放弃理所当然、打破偏见，重新认识“附近”；尤其新兴生活方式主题的集市，如可持续生活集市、户外运动集市，更能够起到重新认识、再燃火花的效果。集市依托本地文化习俗和特定地理区域，提供一种超越日常惯例的方式认识附近、重建社会交往，这种社会性连接有助于强化共同体感和满足感。

三、当代集市中的创业者

集市本就有自产自销的传统，这一特点也沿袭到当代集市，其中一部分参与者既是消费者，又是生产者、创业者。一方面，集市的生产经营成本较低，为生产者和创业者创造风险较低的环境；另一方面，不同于传统集市中的生产经营者更多出于生计摆摊，当代集市中的生产者和创业者更多出于兴趣爱好，既将集市作为交易平台，又将其作为兴趣社区结交志同道合者。

当代青年更加强调工作与生活平衡、工作与兴趣平衡，工作选择与生活方式的联系越来越密切。正是在这种背景下，新业态新职业成为很多青年的就业选择，集市摊主跟新职业群体有着很多交叉。比如，有的手冲咖啡摊主同时是平台上的美食博主，有的手工制品摊主将创作“后台”搬到经营“前台”，再加上平台网络直播，实现线上线下同时营业。特别是在常态化集市和主题化集市中，由于区域相对固定或者兴趣相对集中，创业者之间、创业者和消费者之间更容易建立联系和交流，促进相互理解和支持的氛围。在这个意义上，集市不仅是交易空间，而且是创业者社区，还是简单版、流动版的创业园区。同时由于工作和兴趣的紧密联系，创业社区中既有生产又有生活，既有工作又有兴趣，这种独特的生活方式迎合了当代青年的需求和价值倾向。

集市的“创业社区”功能得以实现，除了具有社会基础，还需要一定的制度支持。许多城市推出“青年市集”“青创集市”，在交通便利区域打造青年微创业孵化平台，招募创意摊主，给予免物业费、提供创业资金、技能指导等支持。这种具有系统规划的集市更容易取得成功。比如，重庆共青团打造的“青创·熊猫集市”，集美食、文创、潮玩、公益于一体，五一期间日均客流量高达3万人次。

四、年轻人为什么爱上了“赶集”？

很长时间以来，集市都在非正规经济的范围内被讨论，而当集市在新形势下再度兴起，更应当在新兴消费业态、新兴生活方式的范畴内被讨论。更重要的是，再度兴起的集市与青年紧密联系，无论传统大集，还是新消费场景下的集市，青年都展现出对集市的热情，关于“赶集”的分析对于理解当代青年的生活、消费和就业有着重要启示。

年轻人热衷“赶集”的直接原因是满足生活和休闲需求，更深层次反映的是摆脱消费主义、对抗内卷和压力的努力，为追求本真和自我找到一条出路。这种努力和出路不同于年轻人自我标榜或者被舆论认为的“孤独美学”叙事——指向独处、自我隔离的虚幻美好，而是更体现出一种“共享美学”叙事，愿意通过兴趣和消费建立起情感性、社会性的连接，继而形成兴趣共同体或创业共同体，在公共生活的参与中安放内心、追求意义。目前集市消费仍处于萌芽阶段，“赶集”可能只属于一部分年轻人，也可能只是年轻人生活实践的一小部分，无论如何，让青年自身和社会都看到了追求本真和自我的另外一条道路。

如何充分发挥集市的积极作用？一方面，发挥集市作为新消费业态的作用，有序规范的同时提供更加包容性发展的政策，助力发展文旅提振消费；另一方面发挥集市作为就业创业平台的作用，给予资金、优惠政策等扶持，孵化青年创业、助力青年就业。青年工作中，也可构建类似集市这种以兴趣或消费为载体的青年公共生活空间，常态化聚集青年、吸引青年，更好引导和服务青年。

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