长虹创维TCL彩电半年启示录：不上百吋 不做MiniLED 会落伍？

CICI||撰稿

彩电市场终于迎来了量额双增的好消息，奥维云网最新研究数据显示，在消费升级与政策利好的双重驱动下，以及家庭娱乐场景的迭代升级，推动彩电尺寸结构持续上移等多重因素影响下，2025 年上半年中国彩电市场实现增长。

推总数据显示，2025 上半年彩电市场零售量规模为 2184 万台，同比增长 11.2%；零售额规模为 740 亿元，同比增长 13.8%。其中，75 英寸及以上产品销量占比为 40%，较去年同期提升 5 个百分点，超大屏产品成为支撑中国彩电市场尺寸结构升级的中坚力量。2025 上半年彩电市场 98 英寸、100 英寸产品销量同比分别增长 57.4%、83.1%，百吋大屏电视正从奢侈品逐渐成为客厅标配。

虽然从比例上讲，百吋电视的占比略显不足，仍旧有很大的空间，但是对城镇换新用户来说，直接上百吋的迹象越发明显，而且Miniled所表现出来的强势已经一目了然。

作为国产电视品牌引领者，创维在百吋电视市场表现突出。据奥维云网 2024 年 W1-W52 数据显示，创维百吋电视全渠道销额占比 39.4%，销量占比 37.1%，稳居全国第一。2025 年上半年，创维百吋电视的月度销量成功突破万台大关，这标志着 100 吋这一曾经少见的电视尺寸，如今已逐渐走进了千家万户。

扎实推动百吋产品的还有长虹，依托自身在显示技术领域的深厚积累，长虹精准把握市场趋势，推出了多款 100 英寸及以上的超大屏电视产品。明星百吋机型，凭借高性价比和稳定的性能表现，在三四线城市及下沉市场获得了广泛认可。2025 年上半年，长虹百吋电视销量实现大增，成为推动百吋大屏普及的重要力量。

京东 618 期间，百吋电视的成交额同比增长达到惊人的 260%。品牌方面，除创维、长虹外，TCL、海信等品牌也纷纷收获了同比大增的好业绩。

在尺寸大增的同时，高配置产品的需求也大大释放。现阶段市场屏幕刷新率产品结构逐渐优化升级，市场主流逐渐转向 144HZ 及以上产品。从数据来看，2025 年上半年 144Hz 及以上高刷新率彩电销量占比达 43%，较去年同期提升 27 个百分点，并且在中高端市场呈现爆发式增长。

另一个不容忽视的特征是，虽然多元显示竞争激烈，但是Miniled脱颖而出的架势在上半年总结中更加突出。

统计显示，MiniLED 技术凭借其高亮度、高对比度等优势，在上半年成为彩电市场的热门技术。搭载 MiniLED 技术的彩电产品市场渗透率不断提高，已经从新兴技术成为市场主流，成为行业增长的重要驱动力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025 上半年彩电市场 MiniLED 电视销量渗透率大幅增长至 29%，销量同比增长超 2 倍，无论是从市场份额还是规模增速上看，MiniLED 无疑成为彩电市场成长性最为良好的细分赛道。

笔者认为，锁定主力换新用户——城镇消费者力推百吋产品，同时保持MiniLED技术的主线，主流电视厂家都会在这轮换新升级中分得一杯羹。随着市场需求进一步放量，它们的投入还将迎来更多的回报。

当然，对于一些错失良机或者没有拿到先手优势的企业来说，投入资源进行下一代技术的创新和储备也有必要，毕竟消费者对高品质生活追求的不断提升，正在不断重新洗牌和重塑电视产业的供需模式，这一点从百吋加速崛起就能看出。