一周营销案例速读VOL.441

这是创意广告的第3457 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

品牌营销正以意想不到的方式拉近与消费者的距离，苹果 iPhone16 用猫咪“眼神杀”幽默展示撤销功能，爷爷不泡茶在黄浦江办了场荔枝冰酿饮品游轮派对，淘宝闪购用“骑士姓氏”传递人情味......

各大品牌用或有趣、或暖心、或精准的洞察，在用户心中留下独特印记。

男主为了拍出女友岁月静好的唯美感，一不小心动手把猫给 P 掉了，结果惹得女友瞬间翻脸。好在男主求生欲爆棚，赶紧用 iPhone16 的一键撤销功能，把被删的猫瞬间还原。然而，猫咪一个眼神直接死亡凝视男主，仿佛在警告：“有本事再删一次试试？”

整支广告看似在秀新功能，实际上却精准演绎了年轻人的生活真相：你可以删掉任何东西，但千万别碰你女友的猫！苹果通过轻松幽默的情景设计，巧妙展示了 iPhone16 的“撤销”黑科技，猫咪“压迫感”十足的眼神更是拉满戏剧张力，让人印象深刻。网友们也被这波神操作逗乐了，纷纷表示：这个功能不错，但为了小命，还是建议别乱 P 猫！

星巴克最近在广东部分门店里悄悄推出了“星子自习室”，免费电源插座和温水供应齐备，直接把曾经被吐槽“霸座摸鱼”的咖啡馆，光明正大地变成了打工人和学生党的自习天堂。

其实，这并不是星巴克第一次尝试这种玩法。从宠物友好门店到专属阅读空间，星巴克早就把“第三空间”玩出了花。可以预见的是，这种新的空间形态很快会成为都市年轻人打卡的新地标。毕竟，在家办公太过孤独，公司太过内卷，星巴克自习室刚好介于两者之间，又惬意又有仪式感。不用再担心占座尴尬，以后去星巴克不买咖啡摸鱼，自带电脑看一天，也有了最正当的理由！

爷爷不泡茶最近可谓是动作频频，不仅官宣了舒淇作为品牌代言人，上周更是在上海黄浦江安排了一场极具仪式感的游轮派对。阿广来沪这么多年，第一次有幸趁此机会登上云锦公主号游轮，踏进船舱就感受到了满满的荔枝主题国风氛围，场景布置精致到细节，每一处都让人想疯狂拍照。

这次派对主打的就是两款荔枝冰酿饮品——非遗经典款和开醺限定款，荔枝清甜混着酒酿香气，在嘴里来了一场酸甜微醺的热恋，夏夜的感觉一下子被烘托得明明白白。现场还贴心地安排了荔枝袋 DIY 、茶香游戏、金曲 live ，玩的不止是味觉，还有情绪。边吹江风边品茶，小酌之间真的有点上头，耳边再飘来几首金曲 live ，夜幕下现场的气氛更是一下拉满，这场梦幻的微醺感瞬间把品牌“自信、洒脱、松弛”的调性表达得相当到位。

眼瞅着夏天刚过半，这杯荔枝冰酿，值得你专程去打卡。

今年夏天，两大现象级热点霸屏了全网：女篮亚洲杯赛场热血沸腾，《大展鸿图》神曲则让全国网友集体“抖腿上头”。谁能想到，这两件事竟然还能巧妙撞到一起？伊利臻选牧场直接整了一波花式整活，把《中国女篮》+《大展鸿图》来了个史诗级联动。

在深圳地铁车公庙站，伊利臻选牧场搞了个 3D 创意包柱，直接把“臻选品质好奶”的卖点刷进了年轻人视线。华强北站更会玩，直接来了条中国女篮的沉浸式应援长廊，热血的女篮姑娘搭配“ 3.8g 优质乳蛋白”的走心文案，让现场瞬间变成了拍照打卡的网红点。

不过，这还只是开始。伊利臻选牧场把魔性神曲《大展鸿图》改编成了中国女篮应援版，“别墅里面唱 K ”变成了“防守盖帽三秒区”，“银龙鱼”也换成了“顺下快攻三分雨”，配上女篮球员帅气的动作，这一波魔改简直把“中国女篮精神”和品牌调性玩到了极致。伊利臻选牧场用实际行动证明了：体育营销想要玩得开，不仅得够拼，还得真诚、敢疯、够有梗。

熬最狠的夜，吃最辣的烧烤，却又最怕秃头掉发，这届年轻人，嘴上朋克养生，暗地里却对中医上了头。康师傅喝开水敏锐地抓住了这个趋势，直接与近期爆火的《国医少年志2》联手，把“多喝开水”这个千年养生老梗玩出了全新花样。

节目里，徐璐、夏之光这些年轻艺人跟着国医大师学养生，才发现原来中医根本不是又苦又难的药汤，而是生活里简单又有效的小妙招。比如徐璐跟着大师练呼吸操，才懂了原来养脾胃的秘诀就藏在“喝开水”里——温和顺口又好吸收，还能缓解肠胃压力。这波不经意的“种草”，可比硬核广告上头多了。

康师傅喝开水本身就脱胎于《本草纲目》里的养生秘方“太和汤”，还用现代工艺来了波升级，100℃ 煮沸杀菌，干净甘甜又养生，直接戳中了年轻人挑剔的味蕾。通过节目与品牌的强强联合，“多喝开水”迅速从一句让人烦躁的敷衍话，变成了 Z 世代主动追捧的养生潮流。

今年夏天的最大黑马，《长安的荔枝》票房一路飙升，“荔枝热”也随之席卷全网。电影主演之一的白客，转头就成了联通智家的云智产品体验官，直接把科技痛点拍成了搞笑短片。

短片里，白客精准演绎了年轻人的真实困境：开黑手机烫到能煎蛋、球场被老板夺命 call 秒杀、带娃带宠让人崩溃、家庭相册全是模糊脸……每次都在一秒破防的边缘，白客一脸淡定掏出联通智家云产品，“生活副本”瞬间切到“云端模式”。比如拿出联通云智手机，低配手机秒变游戏神器；用联通云智电脑轻松应对职场加班，直接上演球场职场“双杀”。更夸张的是联通云盘，AI 搜图、老照片修复一气呵成，让记忆瞬间满血复活。

白客一本正经的“冷幽默”表演方式，把原本高冷的智能科技玩出了十足的烟火气，产品功能也不再冰冷抽象，而是迅速跟真实场景打成一片。这波操作最圈粉的是，品牌不再一本正经卖技术，而是用生活化场景直接把共鸣拉满，让观众看了就忍不住点赞：“联通这波短片，拍的不是广告，是我本人！”

今年夏天，淘宝闪购做了一件很有人情味的事——推出了「骑士送免单」活动，每天随机公布一个“幸运姓氏”，如果当天为你送餐的骑手姓氏与之匹配，你就有机会抽取免单奖励。更贴心的是，你还能额外抽取一张小额“感谢卡”，让骑手直接兑换现金。

这波操作不仅戳中了用户的免单快乐点，更重要的是，引导大家主动去关注骑手的真实姓名，而不是一口一个“小哥”“师傅”“放门口”，让这些“无名”的骑士被更多人记住。

淘宝闪购把原本冷冰冰的交易场景变成了一次温暖的社会互动，既给消费者送出了一份小确幸，也提升了骑手的社会认同感，重构了品牌与用户之间的人文纽带。在外卖大战里，这样的人情味，显得格外打动人。

从幽默到热血，再到温情，品牌们以创意打破常规营销的桎梏，成功切入大众兴趣圈层。最有效的沟通往往始于对生活的深刻洞察，让品牌价值深入人心。

下周又会有什么精彩案例呢，敬请期待吧~