洋河董事长顾宇首秀，酒协理事长：年轻人要喝明白酒

作者 | 深水财经社 纳兰

7月25日，北京中国酒业协会总部迎来洋河股份党委书记、董事长顾宇率核心团队到访，与中国酒业协会理事长宋书玉展开深度交流。

这是顾宇上任董事长后的首次公开亮相，双方对行业趋势和年轻消费市场的发展趋势进行交流。

现年47岁的顾宇，履历堪称“政企融合”的典型样本。这位出生于江苏泗阳的干部，自1996年参加工作起，历任泗阳县委办公室主任、宿迁市应急管理局局长、洋河新区党工委书记等职，2022年升任宿迁市宿城区区长。

2025年7月1日，时任洋河股份董事长张联东突然辞职，顾宇火速接棒，7月21日通过股东大会决议，正式成为A股七大百亿营收白酒企业中最年轻的掌门人。

尽管缺乏直接酒业从业经验，但顾宇在宿迁洋河新区任职期间（2019-2023年），主导了5A级景区创建、中小酒企产业园整合等项目，被业内视为“熟悉产业生态的地方治理专家”。

此次履新恰逢洋河业绩承压期：2024年营收288.76亿元，同比下滑12.83%；2025年一季度营收110.66亿元，同比再降31.92%，市值从行业第三跌至第五。如何扭转颓势，成为顾宇的首要命题。

顾宇在与酒协理事长交流时表示，洋河股份始终坚持以消费者为中心，以品质为基石，深入推进产品结构优化和品牌价值提升。

近年来，洋河不仅在经典产品线上持续发力，更在产品创新、营销模式探索上取得了显著进展。

通过数字化手段赋能生产与营销，提升运营效率；积极布局年轻化市场，推出符合新生代消费习惯的新品；持续强化品牌文化建设，讲好“梦之蓝”故事。

他特别强调，洋河始终将品质视为生命线，从原料甄选、酿造工艺到陈贮勾调，每一个环节都精益求精，力求为消费者提供更高品质的饮酒体验。

作为中国酒业权威智库，中国酒业协会拥有1800余家会员单位，覆盖从原料种植到终端消费的全产业链。

理事长宋书玉在交流中直言：白酒产业在追求产量、扩大产能的同时，绝不能忽视贮能。充足的、科学管理的贮能和漫长而精细的陈贮过程，是酿造高品质白酒不可或缺的关键环节。

宋书玉还强调，消费群体的代际更迭正以前所未有的速度重塑市场需求，年轻一代不仅追求“喝好酒”，更追求“喝得明白”、“喝得健康”、“喝得有文化”。

对于洋河近年的发展，宋书玉表示肯定：“洋河股份注重品质并积极布局健康化、多元化的战略，精准捕捉了这些深层变化，体现了名酒企业的敏锐洞察力和主动求变的决心。”

宋书玉希望，人们饮酒场景从社交场景扩展到日常消费的多层次场景，企业不能仅仅满足于“差不多”，而必须追求“极致化”。

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