管理层迭代，万辰集团（300972.SZ）量贩零食年轻化战略再提速

近日，万辰集团迎来重要人事变动。根据万辰集团发布的公告，王健坤先生因个人原因辞去董事长职务，董事会成员王丽卿女士将接任董事长一职，董事会成员王泽宁先生出任总经理（CEO）。

有业内人士指出，年轻管理层对年轻人群消费趋势的深刻把握与创新实践，正为万辰零售业务注入新动能。尤其在量贩零食年轻化战略推进及集团整体业绩提升中，公司发展潜力有望持续释放。

图片来源:企业供图

值得一提的是，在量贩零食业务方面，万辰集团一直走在行业前列，积极拥抱年轻化潮流。

今年，万辰集团成为早期与电影《哪吒2》IP授权方合作的线下零售渠道的之一。旗下量贩零食店好想来推出的《哪吒2》系列盲盒，以 8.8元的亲民价格迅速卖爆，深受年轻人喜爱。

不仅如此，今年以来，在不断精细化量贩零食核心业务的基础上，公司积极引进三丽鸥、蜡笔小新、柯南等热门的IP产品，与卡游等头部IP授权商达成独家合作，并在门店中设置IP专区，精准满足县域市场消费者的兴趣爱好。

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另一方面，万辰集团深谙粉丝经济与年轻人消费偏好，在今年签约演员檀健次作为品牌首位代言人，并凭借这一举措在用户群体中引起了热烈反响。

代言人官宣期间，好想来品牌零食在线下16城地标级建筑与超过35000座楼宇同时投放广告宣传片，并通过设置“城市主题门店”的方式，推出线下门店代言人周边兑换计划，将线上流量有序引导至线下，带动终端门店的消费热潮。数据显示，代言人官宣首日，好想来核心主题门店客单价增长近70%。品牌新会员客单量增长迅猛，拉新强劲，主题店新会员销售额同步增长近140%。

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积极地业务创新也给万辰集团业绩带来了积极的成果。根据万辰集团2025年第一季度财报，在年轻团队的加持下，万辰集团实现营业收入108.21亿元，同比增长124.02%；归属于上市公司股东的净利润2.15亿元，同比增长3344.13%。

基于万辰集团对旗下量贩零食业务品牌建设、门店拓展、业务创新等方面的持续投入，其量贩零食业务表现呈现强势增长。报告期内，万辰集团量贩零食业务实现营业收入106.88亿元，同比增长127.65%；净利润4.12亿元，同比增长250.73%。

如今，随着管理层的进一步年轻化，万辰集团将在量贩零食业务的年轻化道路上继续深化探索，也有望进一步推动万辰集团在零售业务上的创新与发展，不断巩固和提升其业绩表现。