山寨无印良品？为啥山寨比不过正版

最近，有网友发现个事，看到无印良品，还以为是日本 MUJI 无印良品呢，仔细一看购物袋，印的是 natural mill，不是 MUJI。7 月 23 日，无印良品 natural mill 工作人员回应，说门店主要卖床品、毛巾这些日常用品，商标比日本 MUJI 无印良品注册得早，是中国本土的无印良品，两家没关联。

其实，这种山寨品牌玩的多是 “商标抢注” 套路。趁正主没进中国市场，抢先注册相同或近似商标。等正牌进来，发现名字被占了，要么高价买回，要么被迫改名。无印良品 natural mill 虽说商标注册早，程序合法，可从店内陈设、logo 设计到经营产品，都和 MUJI 无印良品太像了，模仿痕迹明显。

那为啥山寨无印良品超不过正版呢？

从品牌历史和理念上看。正版无印良品 1980 年就诞生于日本了，它主推服装、生活杂货、食品等各类商品，理念是 “没有名字的优良商品”。一直坚持三个基本原则：原材料选择、工序改善、包装简化。从合理生产工序诞生的商品简洁，但又不是简单的极简主义，因为单纯、空白，反而有容纳所有人思想的自由性。这么多年，全球门店超 900 家，商品种类超 7000 种，核心理念却始终没变。反观山寨无印良品，品牌历史短，也没啥独特、一以贯之的理念，就是模仿人家的样子，很难打动消费者的心。

再说说产品质量和研发。正版无印良品在产品质量把控上很严格，对原材料精挑细选，生产工序反复琢磨，山寨品很难复刻。

最后是法律风险和市场信任。像无印良品 natural mill，和正版 MUJI 无印良品多次对簿公堂。北京棉田（无印良品 natural mill 所属公司）申请了好多和株式会社良品计画（MUJI 无印良品母公司）“无印良品” 权利标志相同、近似的商标，被法院认定有攀附他人商誉的恶意情形。这种山寨行为，短期内可能钻了法律空子，但长期看，损害了市场信任。消费者发现自己被山寨店骗了，对整个市场都会产生怀疑，最终山寨店也难长久。

所以啊，山寨无印良品想超过正版，太难了。要想真正赢得消费者，还得靠自己踏踏实实地做品牌、做产品。