财经观察丨不拥有更自由，“租”事有新势

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟

租房租车租书……这已经是“狭隘”的租范畴，租Labubu发朋友圈、租手机拍演唱会、为办公室租绿植……租赁行业的边界已经扩展到“想不到都能租到”的地步。

日前，国家市场监督管理总局发展研究中心发布了首份《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。租赁开放平台芝麻租赁也披露了最新数据：芝麻租赁平台年交易额同比增长超71.6%， 95后用户占比超 6成。易观咨询《中国新租赁行业消费洞察2025》预测，到2030年新租赁市场规模将接近10000亿元。

“租”这件事儿，现在应该怎么看？

“‘租’这件事情在场景化中是非常热的市场，而且它会在这种市场下、场景下具备一定的圈层效应。比如说演唱会场景，演唱会的粉丝群体，这些人会人传人，他会说我拍得这个很好，你是不是也可以租一下看看？每个人都有做一个社交裂变的分享，进而就带来了整个市场的变化。”蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林接受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时这样解读“传统型租赁”和“新租赁”之别，“并不是大家买不起，95后和00后反倒是生长在物质过于充沛的时代，可能家里的东西、很多设备都是溢出的，很多东西买完之后70%的时间甚至80%的时间都是在吃灰。包括房子，我们也看到越来越多的年轻人选择不买房，选择租房，他觉得那是很大的成本，对他来说没有必要，所以确实会有一个现状是95后的人会认为使用、享受比现在要去买一件这么大的成本更重要一些。

在整个人群的变化下，我们又看到它是有场景化的，租赁是非常有场景化的，很多时候都是即时的满足。比如我们看到国外一些变化，像他们在外面出席一种社交场合，像礼服都是租的，已经是非常成熟化，而且在市场的占比还是非常高的。”

邱林还提到一点，“不同于传统租赁需高额押金、繁琐审核，芝麻信用分成为‘通行证’，高信用用户可免押租用30万元的机器人，信用越好额度越高，用户门槛降低的同时，商家资损率显著下降。”

“以往的租赁解决的是生存刚需，但今天的新租赁面对的是用户更多元的生活场景。”在易观智慧院院长李智看来，新租赁将成为继网络零售、即时零售之后的促进消费爆发增长的第三种动能，新租赁市场规模可能从今年的716亿元，快速攀升至2030年的万亿规模。

“租”平台上有多少“数”？谁更愿意在平台上“租”？

除了爆火的labubu多款产品在芝麻租赁上被抢租一空，风靡一时的switch2、无弦吉他等也常年稳居芝麻租赁游戏、乐器品类的热租榜。这个7月，苏超热度不减，苏超应援“恐龙”上线即被租空。

芝麻租赁支付宝小程序上，7000多人租借《高情商就是说话让人舒服》《一开口就让人喜欢你》等书籍，1200人下单《嗨，我是DeepSeek，实用操作指南》，学习热门技能。

芝麻租赁小程序数据显示，超过1000人租过吸奶器，500多个家庭租过黄疸仪、新生儿蓝光箱，《野生动物大百科》是最受欢迎的儿童绘本。

芝麻租赁平台披露的最新数据显示，截至6月30日，芝麻租赁平台交易GMV年同比增长71.6%， 30岁以下用户占比超6成，来自00后消费者的订单一年暴涨2倍。

这届年轻人，正用自己的方式尝试不同的生活可能，用租赁的灵活性找回对消费和生活的掌控感，在“拥有”与“体验”之间找到平衡。

日前，人人租执行董事兼COO姜鼎坤透露，其今年短租一个月的订单量，已相当于去年全年总量。

蚂蚁集团循环经济行业创新租赁负责人李嘉森对齐鲁晚报·齐鲁壹点讲了一个他经手的品牌租转售的案例，“我们有个品牌是大概5000-7000块钱的零售价，借助我们的租赁商走了体验租，体验租基本上是99块钱一个月，有些人在租期快到期的时候，租赁商打电话给消费者说有没有效果？要不要转购买？基本上数据是20%-25%会转成购买，你想一个99元的体验租可能变成了5000-7000块钱的购买，转化率是非常高的。”

“短期需求可以租，长期需求也可以租，租车在国外很普遍，甚至都不一定买车了，说明那边的二手市场非常成熟，汽车的残值非常稳定，我相信这是一个过程。产品基于耐用性、流通性，多租产生的利可能比单纯的卖还大。”蚂蚁集团循环经济行业业务总监胡赟接受齐鲁晚报·齐鲁壹点采访时明确表示，“当然租赁和销售之间的穿插一定会出现，我相信租赁一定会成为非常独立的商业模式。”

平台仍在探索，“租”市场也待规范

“基于消费者体验来讲，怎么能变得更好？当下的租赁价格还能有让利空间、还能更便宜？比如科沃斯机器人一台租赁一天要70块或者80块，就是因为物流成本太贵了，这背后是还在用传统模式的邮寄方式做租赁。但如果今天的租赁是具备同城的闪送、闪租，那它的价格以及空间和周转率就会极大地提升。”邱林还举了个例子，“演唱会上最高频租赁的防抖相机，往往基本就是会用一天，但要付出的是三到五天物流的履约时间。对商家来说，他的资产盘活率就低了，价格自然而然上升了，我们在想怎么帮助消费者降低履约体验不好的部分，提升体验的过程。”

对于与租赁平台合作的商家和品牌而言，“比如当某个手机品牌推出高端产品的时候，非常需要口碑，这个口碑是用出来的，”胡赟直言，“其实很多手机宣传的功能必须体验，更多人不是在PPT里知道，也不是在广告里知道，而是真正使用过，告诉身边的人某品牌的某种功能真的很厉害。”

日前，芝麻租赁宣布将投入百亿资源，包括端内外流量、营销资源以及现金激励，帮助商家经营。同时还宣布升级全域运营、AI智能经营两大核心能力，助力商家生意增长。具体来说：在全域运营方面，平台将通过联合运营的方式，帮商家扩展流量池。平台将帮助商家在闲鱼、高德等阿里系公域实现曝光，在社交媒体平台进行引流，并打造头部品牌新品发布的入口。

在AI智能经营方面，发布客服Agent、经营Agent和风控Agent三大产品，为商家提供24小时在线的智能客服，以及全自动经营托管能力，同时帮助商家提高安全风控能力、降低资损。目前，这些智能产品已逐步向商家开放。

芝麻租赁还发布了《消费品租赁行业交易管理规范》，对消费者关心的多项核心利益点，包括租期从收货算起、押金禁超售价等作出严格规定。此规范也将于9月1日正式生效施行。

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