发现新品 | 2025年6月「婴童洗发沐浴」新品趋势

据数据显示，2025年上半年淘天渠道婴童洗护产品销售额超11.3亿，同比增长20%，销量超1486万件，同比下降5.28%。其中，婴童洗发沐浴产品以60.9%的销售额占比稳居核心地位，同比增长25.58%，印证了清洁是婴童洗护的基础。

从婴童洗发沐浴产品的TOP10功效排序来看，清洁功效仍是核心刚需，其次是滋润、保湿功效，分列第二、第三，反映出家长对“清洁+养护”功效的双重期待，也是对婴童皮肤屏障脆弱性的认知深化。

此外，除清爽、舒缓、滋养功效外，其余细分功效同比皆呈增长态势，其中驱蚊、祛痱等夏季细分功效增速显著，同比激增37.39%和47.65%，反映出消费者对“特定场景解决方案”的需求，可作为增量切入点。

数据来源：美业颜究院数据大脑

在这样的背景下，婴童洗发沐浴产品正在面临着新的挑战和机遇，本周小云为您探析2025年6月婴童洗发沐浴的新品趋势。

功效

温和清洁，保湿舒缓

当下家长对婴童洗发沐浴产品不再满足于基础清洁需求，而是更关注产品安全性、功效细分化及使用场景的针对性。据美业颜究院数据显示，2025年上半年保湿、柔顺、止痒功效销售额同比增长均超50%，印证消费者对“护理型清洁”的强烈需求。而季节性需求与特定场景驱动着品类创新，如夏季防蚊、泳池除氯、户外止痒等需求，推动婴童洗发沐浴产品向精细化、专业化方向演进。

01

Akasugu婴幼儿二合一洗发沐浴露

图片来源：Akasugu母婴旗舰店

价格：￥79/250ml

功效宣称：舒缓泛红，水润不紧绷

主要成分：水、椰油酰胺丙基甜菜碱、丁二醇、甘油、月桂基羟基磺基甜菜碱、苯氧乙醇、山梨(糖)醇等

智云观点

◆专研复配表活-蕴含益生元、APG和氨基酸成分，弱酸PH值，温和洁净。

◆4种保湿成分-添加了橄榄油角鲨烷、透明质酸钠、桃叶提取物和柠檬果皮油，经试验使用6h后角质层水分含量+50.1%。

02

贝德美儿童游泳除氯洗发沐浴露

图片来源：贝德美旗舰店

价格：￥39/120ml

功效宣称：泳池专研，预防干敏红

主要成分：硫代硫酸钠、癸二醇、糖类同分异构体、积雪草提取物、水薄荷叶提取物等

智云观点

◆德国进口专利SymClariol®-蕴含癸二醇，同时采用活性抗氯成分大苏打，有效净化66.42%有害污染物，100%专效去氯，预防干敏红。

◆专研耐汗型表活配方-17%泳后表活配比，添加了甲基椰油酰基牛磺酸钠和月桂酰肌氨酸钠，快速净澈，清爽无残留。

◆积雪草冰爽因子-加乘积雪草提取物、水薄荷叶提取物、薄荷醇乳酸酯，及时缓解游泳日晒损伤。

◆水润不紧绷-特含PENTAVITIN®锁水磁石，浴后水分+10%，预防肌肤干涩紧绷。

03

儿童舒缓洗发泡泡营养沐浴露

图片来源：CUTEANGEL海外旗舰店

价格：￥169/300ml

功效宣称：强韧屏障，洗沐合一

主要成分：水、椰油、酰水解燕麦蛋白钾、甘油、突厥蔷薇提取物、白花百提取物、香根鸢尾提取物等

智云观点

◆天然有机植萃-蕴含香根鸢尾、白花百合花、水解燕麦蛋白钾和突厥蔷薇等，使用后屏障强韧度有效提升300%，舒缓肌肤泛红不适。

◆AQUA-SOFT™技术有机结合-特含月桂酰肌氨酸钠、谷氨酸、椰油酰水解燕麦蛋白钾等氨基酸表活，无泪配方，高效温和清洁。

成分

天然植萃，面护级表活

据数据显示，2025年上半年中氨基酸（+47.91%）、桃叶（+39.07%）、金盏花（+33.38%）位居TOP10成分榜前三，天然成分加速渗透，同时燕麦同比激增86.81%，凸显消费者对“植物来源、温和无刺激”成分的偏好；而面护级表活兼顾清洁力与温和性，已成婴童洗发沐浴产品的“标配”。

01

儿童冰沙沁润沐浴露

图片来源：植物妈妈旗舰店

价格：￥59/250ml

功效宣称：清凉舒缓，舒缓净肤

主要成分：丁二醇、椰油酰甘氨酸钠、库拉索芦荟叶水、癸基葡糖苷、柠檬酸、丝氨酸、积雪草提取物等

智云观点

◆面护级表活-蕴含氨基酸表活+APG+两性离子表活，洗净油污不伤肤。

◆72h长效保湿-添加了珍稀冰川水、锁水磁石、芦荟叶水和银耳多糖，加固保湿屏障。

◆双重舒缓专利-通过8重科研技术和0酒精低温提炼出天然甘草精粹，协同肉苁蓉和积雪草提取物，有效抗炎、保湿舒缓。

◆薄荷绿冰沙质地-应用物化凉感技术，同时添加天然凉感因子薄荷醇，冰沙微珠粒子洁净肌肤的同时劲爽冰凉。

02

Masata儿童去氯洗发沐浴露

图片来源：Masata海外旗舰店

价格：￥99/150ml

功效宣称：泳后去氯，温和清洁

核心技术：专研QUIY™去氯味黑科技

智云观点

◆专研去氯分解技术-专研3重递进分解氯离子，通过添加大苏打和3重氨基酸表活，根源分解氯气味，泳后去氯高达98%。

◆3重植萃舒缓-添加了积雪草、挪威云杉叶提取物和水解小麦蛋白，舒缓泛红0刺激。

◆4重补水舒润-添加了甘油、海藻糖、B5和甘油葡糖苷，舒润干燥强屏障。

03

小浣熊儿童柔顺倍护洗发水

图片来源：小浣熊旗舰店

价格：￥59.9/520ml

功效宣称：清爽柔顺，运动专研

主要成分：水、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰甲基牛磺酸牛磺酸钠、甘油、金盏花提取物、山茶籽提取物、山茶花提取物、水解蚕丝、透明质酸钠等

智云观点

◆4重氨基酸表活-添加了甘氨酸、丙氨酸、脯氨酸、椰油酰甲基牛磺酸牛磺酸钠，协同CAPB表活，泡沫丰富，有效洁净。

◆4重护发精华-蕴含金盏花精粹、蚕丝蛋白、山茶籽提取物和山茶花提取物，舒护头皮不适。

香型

净味留香、植萃/花果香

婴童活动后易产生的汗味、奶腥味是家长日常护理的高频痛点，消费者更倾向选择“清洁同时留香”的产品。当下消费者对“无添加”“天然来源”的关注延伸至香型领域，以花香、果香、草本香等天然香氛替代传统人工香精，满足家长对“纯净、治愈”的清洁体验期待。

01

小浣熊儿童水感亲肤沐浴油

图片来源：小浣熊旗舰店

价格：￥44.9/235ml

功效宣称：温和清洁，水润保湿

主要成分：水、甘油、山茶花提取物、霍霍巴籽油、油橄榄果油等

智云观点

◆植萃果油-特含霍霍巴籽油和油橄榄果油，蕴含多种维生素，以油润肤，深层滋润。

◆温和清洁-添加了氨基酸表活+APG+甜菜碱，柔润洁净不油腻，如水般轻盈，可洗汗渍、防晒。

◆治愈香氛-前调：果香、奶香，中调：铃兰、紫罗兰，后调：麝香、檀香，暖甜治愈。

02

贝亲儿童泡泡浴露(元气雪松香)

图片来源：贝亲官方旗舰店

价格：￥89/380ml

功效宣称：强韧肌肤屏障，温和洁净

主要成分：水、椰油酰谷氨酸二钠、甘油、神经酰胺AP、尿囊素北非雪松(CEDRUS ATLANTICA)树皮水等

智云观点

◆3重神经酰胺x北非雪松纯露-精选北非雪松纯露，协同王牌成分神经酰胺，植萃呵护，有效保湿。

◆温和洁净配方-添加了氨基酸成分（椰油酰谷氨酸二钠）+植物性清洗成分（PEG-7橄榄油羧酸钠），肌肤持久水润不紧绷。

◆植萃芳香围绕-元气雪松香，前调：青香、氧气清香、芳香草本，中调：花香、铃兰、白花、木兰，尾调：龙涏、麝香、木香、香草。

03

儿童游泳净澈舒爽洗发水

图片来源：植物妈妈旗舰店

价格：￥29.9/150m

功效宣称：去氯护发，滋润保湿

主要成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、甘油、椰油酰胺丙基甜菜碱、硫代硫酸钠、糖脂、乳酸杆菌发酵产物、辛酰甘氨酸等

智云观点

◆双重去氯-采用高活性抗氯成分硫代硫酸钠协同VE，100%除氯率。

◆精研双重表活配方-蕴含洁面级氨基酸表活+绿色生物发酵糖脂，平衡清洁力与温和性。

◆专利护发黑科技+养源精粹-蕴含蔓荆果提取物、何首乌根提取物、龙胆提取物、泛醇、油橄榄果油等精萃，强健发根，柔韧发丝。

◆专利除味香-采用奇华顿专利除异味技术，前调：苹果、猕猴桃、芒果、橙子，中调：茉莉、猕猴桃、铃兰、木瓜，后调：麝香，净味留香二合一。