00后爱上“轻资产消费”，撬动千亿租赁市场新格局

近年来，随着年轻一代消费观念变革，愈发追求灵活低负担的消费方式，促使消费租赁行业也焕发出新的活力。

在7月23日的芝麻租赁生态大会上，芝麻租赁发布的最新数据显示：截至6月30日，平台交易GMV年同比增长达71.6%，30岁以下用户占比超6成，来自00后消费者的订单一年上涨达2倍。

另据芝麻租赁调研显示，年轻消费者的需求正在变得多元化。从简单的消费需求，到创业、育儿等生活方面的选择，租赁消费已成为他们日常生活的一部分。

例如，越来越多的年轻父母选择通过租赁平台租借吸奶器、黄疸仪等育儿设备。相较于高昂的购买成本，租赁不仅节省了资金，还能避免设备的长期闲置。在芝麻租赁平台上，超过1000个家庭选择租借吸奶器，500多个家庭选择租借黄疸仪，反映出年轻一代对“轻资产”育儿理念的认同。

另一个趋势是，越来越多的年轻人选择租借摄影设备进行创意拍摄，甚至借此开启副业，如兼职摄影博主，在丰富生活的同时，还能获取额外收入。

此外，随着潮玩文化的崛起，年轻人对于“喜欢但不一定拥有”的理念也产生强烈共鸣。最典型的例子是，此前labubu潮玩风靡时，租赁平台上的相关产品一经上架便迅速被抢租，“一娃难求”。

有95后白领告诉《凤凰WEEKLY财经》，自己很喜欢labubu，但二手的都炒到了好几千。刷到租赁平台只要十几块一天，于是抱着试试看的想法租了几天，既满足了新鲜感，又避免花费太多。

《凤凰WEEKLY财经》关注到，在芝麻租赁平台上，大疆Pocket3的日租费用6.62元，Meta Quest3 VR眼镜的日租费用约为10元，而全新的iPhone 16 Pro Max则以16元的日租价格让消费者能体验到新科技。

无论是人们的消费理念变革，还是相对亲民的租赁价格，都让租赁市场焕发活力。

根据易观咨询发布的《中国新租赁行业消费洞察 2025》预测，到2030年，中国的新租赁市场规模将接近万亿元。“新租赁将成为继网络零售、即时零售之后促进消费爆发增长的第三种动能。”易观智慧院院长李智认为，从职场进阶到养娃育儿、创业初尝试，从追星现场到潮流前线，这届年轻人正用自己的方式尝试不同的生活可能，用租赁的灵活性找回对消费和生活的掌控感，在拥有与体验之间找平衡。

在全域运营方面，芝麻租赁通过与多个阿里系平台（如闲鱼和高德）合作，扩大商家流量池，并通过社交媒体等渠道进行引流，增加品牌曝光度。而在智能经营领域，芝麻租赁推出了三大AI产品：客服Agent、经营Agent和风控Agent，为商家提供全天候的智能客服、自动化经营托管，并提升安全风控能力，降低风险损失。目前，这些智能产品已逐步向商家开放。

此外，芝麻租赁还宣布将投入百亿资源，包括端内外流量、营销资源以及现金激励，帮助商家更好地经营与发展。平台还与国家市场监督管理总局合作发布《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》，倡议加强行业标准化建设，并将在9月1日正式实施《消费品租赁行业交易管理规范》，进一步推动行业健康有序发展。